企業(yè)創(chuàng)新原則與競爭的特點(編輯修改稿)
2025-02-05 23:17 本頁面
【文章內容簡介】 023 30 李錦魁 八、工業(yè)設計成為未來企業(yè)價值競爭力 ? 可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計（英國前首相撒切爾夫人。 1982年） 。 ? 德國前總理科爾：“在 21世紀世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設計保持并提高國家競爭力?！? ? 美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設計師及策劃專家組成智囊團，討論圍繞設計如何鞏固國家經濟地位。 4/2/2023 31 李錦魁 工業(yè)設計能提高消費者對品牌忠誠 ? 品牌資產（知名度、美譽度、忠誠度、聯想度； ? 產品的功能和服務無差別時，消費者感覺和體驗成為關鍵的營銷點就在工業(yè)設計； 4/2/2023 32 李錦魁 工業(yè)設計能提高消費者價值 ? 品牌溢價能溢多少？ ? 產品能讓消費者看到、聽到、觸摸到并感覺到與其它品牌不同美感體驗時，其價值就增加了； 4/2/2023 33 李錦魁 工業(yè)設計能讓產品在終端“跳”出來 ? 傳播過程和傳播渠道堵塞時代； ? 媒體爆炸時代； ? 產品爆炸時代； ? 廣告爆炸時代； ? 感覺消費時代； 產品造型 注意 興趣 欲望 比較 行動 廣告 導購 演示 促銷 4/2/2023 34 李錦魁 一個有吸引力的工業(yè)設計能使其在眾多產品中顯露出來，它具有與眾不同的符號體系，使消費者在購買時很容易辨認出自己所鐘意的產品。 4/2/2023 35 李錦魁 工業(yè)設計能在競爭中受到法律保護 ? 消費者永遠選擇第一位進入市場者； ? 法律保護其外觀專利權； 4/2/2023 36 李錦魁 工業(yè)設計能降低成本并提高效率 ? 成本不是節(jié)約出來的； ? 成本是設計出來的； 4/2/2023 37 李錦魁 九、工業(yè)設計流程 消費者生活研究 概念設計 快速成型 樣版市場測試 上市推廣 趨勢 生活方式 價值觀 策劃 定位 創(chuàng)意 人機實驗 結構、手板 提供市場營銷支持點 廣告、促銷、公關、終端展示 4/2/2023 38 李錦魁 消費者生活研究 美的設計，講究“適用”和“美”，研究出人與產品之間最佳關系，并通過工業(yè)設計表現出來，以達到真正滿足消費者需求。 4/2/2023 39 李錦魁 概念設計 ? 產品策劃； ? 產品定位； ? 概念創(chuàng)意； 概念設計是通過創(chuàng)意簡報來實現； 4/2/2023 40 李錦魁 快速成型 ? 模型； ? 手板； ? 小批量復模； ? 人機關系研究； 4/2/2023 41 李錦魁 市場測試 ? 分析經銷商、消費者對新產品評價； ? 了解對產品的不滿和希望 。 ? 了解產品被接受的程度； ? 了解產品在終端展示情況等； 4/2/2023 42 李錦魁 上市推廣 ? 廣告； ? 包裝； ? 促銷； ? 公關； ? 終端展示； ? 銷售語言培訓； 4/2/2023 43 李錦魁 十、工業(yè)設計評價體系 ? 功能設計評價； ? 情感表達評價； ? 信息傳播評價； ? 價值體現評價； 4/2/2023 44 李錦魁 功能設計評價 ? 功能實用；
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