消費對象認知市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-02-05 22:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費形態(tài)及心態(tài)的需求核心概念1/21/2023 23核心概念?品牌定位品牌定位 :提供令顧客喜悅提供令顧客喜悅的移動方式與環(huán)境的移動方式與環(huán)境HONDA通過形形色色的商品為人們的日常生活帶來無限的喜悅。1/21/2023 24如何與消費者達成共鳴共鳴：是經(jīng)驗的復合，是感知的一致。傳播者的經(jīng)驗范圍 (知覺領域 )受播者的經(jīng)驗范圍 (知覺領域 )共同經(jīng)驗范圍1/21/2023 25HONDA認知環(huán)境喜悅喜悅省時、省力省時、省力、 舒適、舒適、擁有美麗事物、擁有美麗事物、滿足好奇滿足好奇有格調(diào)、有格調(diào)、得到贊美、得到贊美、超越他人、超越他人、展現(xiàn)個人風格展現(xiàn)個人風格個人品牌價值及社會性品牌價值的存在：1/21/2023 26求訴方式凝 煉品牌形象提 升訴 求思維剃刀唯一、普適藝術升華最強音歸納核心與共通、共同排除復雜1/21/2023 27核心概念?品牌概念品牌概念 :購買的喜悅購買的喜悅 ———— 創(chuàng)造安逸創(chuàng)造安逸 令顧客喜悅令顧客喜悅銷售的喜悅銷售的喜悅 ———— 創(chuàng)造滿足創(chuàng)造滿足 令市場喜悅令市場喜悅制造的喜悅制造的喜悅 ———— 創(chuàng)造欲望創(chuàng)造欲望 令社會喜悅令社會喜悅創(chuàng)造喜悅創(chuàng)造喜悅1/21/2023 28核心概念?品牌個性： 親切親切 執(zhí)著執(zhí)著讓人親近，可信賴同時能感受到責任與信念讓人親近，可信賴同時能感受到責任與信念1/21/2023 29執(zhí)行時間執(zhí)行時間 :2023年年 8月月 1日日 —2023 年年 3月月 1日日執(zhí)行地點執(zhí)行地點 : 北京北京HONDA品牌形象廣告規(guī)劃1/21/2023 30創(chuàng)造喜悅創(chuàng)造喜悅廣廣 告告 SP/PRNPMGMGDMOutDoorDMNPHONDA品牌形象廣告規(guī)劃1/21/2023 31傳訊強度時間進度8月 9月 10月 11月 12月 以后公關公關 廣告廣告HONDA品牌形象廣告規(guī)劃1/21/2023 32? 傳訊階段劃分：傳訊階段劃分：? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。第一階段：品牌形象傳訊高峰。? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。? 第三階段：品牌形象提示階段。第三階段：品牌形象提示階段。? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段第四階段：品牌形象傳訊維持階段。HONDA品牌形象廣告規(guī)劃1/21/2023 33各類媒體分配比例：HONDA品牌形象廣告規(guī)劃1/21/2023 34HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023)1/21/2023 35媒介策媒介策略略HONDA作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹 “尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅 ”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務品牌背景01420 36媒介策媒介策略略市場目標通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強目標消費市場對HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認知，即 “尊重個體，為顧客創(chuàng)造喜悅 ”擴大 HONDA已有的品牌知名度，加強目標消費者對品牌的喜好度，認知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動產(chǎn)品，迅速占領市場分額01420 37媒介策媒介策略略媒介目標HONDA 品牌形象 定向目標 消費者利用適當?shù)拿襟w及媒體組合品牌帶動產(chǎn)品，樹立本田國際化的品牌形象高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營理念低投入，高效益 爭取最佳回報 01420 38媒介策媒介策略略目標市場北京北京 / 上海上海 / 廣州廣州 / 重慶重慶 / 天津天津等大中城市，覆蓋全國等大中城市，覆蓋全國01420 39媒介策媒介策略略目標受
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