氧婦康臭氧抗菌劑上市網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-05 22:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌基本滿意，品牌替換需求不強(qiáng)烈；；個(gè)人“窘迫感”和“私密性”，造成消費(fèi)習(xí)慣上的隋性。 進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，推出不同類型產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)者群。 合適的終端、有效的口碑將吸引更多 SW選擇或使用婦科炎癥產(chǎn)品。 塑造良好的口碑，充分利用消費(fèi)者的口碑傳播。 在品牌選擇中，更易受親朋好友的影響。消費(fèi)者對(duì) 婦科炎癥產(chǎn)品 的購(gòu)買集中在一種到兩種之間 ； 一旦通過(guò)使用后，取得了良好的效果，對(duì)品牌將形成持續(xù)穩(wěn)定消費(fèi)，形成品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。 認(rèn)知結(jié)論 That’s very good 真是不錯(cuò) 我們的認(rèn)知 Who buy you 使用過(guò) 現(xiàn)有婦科炎癥產(chǎn)品的消費(fèi)者 SW（ sex worker）人群 我們的認(rèn)知 Where buy you 藥店 超市 網(wǎng)絡(luò)電商 情趣商店 如何讓氧婦康臭氧抗抑菌劑成功上市 構(gòu)建新的營(yíng)銷渠道 ——網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái) 以饑餓營(yíng)銷和角色營(yíng)銷為核心開(kāi)展?fàn)I銷工作 以網(wǎng)絡(luò)為核心陣地進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播 以話題炒作和活動(dòng)事件迅速傳播 我們的任務(wù) I. 新品上市告知， 通過(guò)精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對(duì)話 ， 提升產(chǎn)品認(rèn)知度 ； II. 建立輿論和口碑引導(dǎo)， 提升產(chǎn)品 關(guān)注度和 偏好度 ； III. 激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)， 提升產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)。 我們的策略 不是所有產(chǎn)品都可以大聲地告訴使用對(duì)象 ， 我可以讓你得到什么或達(dá)到某種利益和效果。對(duì)某些特殊產(chǎn)品，直截了當(dāng)?shù)脑V求反而會(huì)給消費(fèi)者設(shè)置心理障礙，進(jìn)而阻礙消費(fèi)者將購(gòu)買意愿付諸行動(dòng)；而感性的訴求，反而會(huì)得到意想不到的佳果。 因此，對(duì)于氧婦康臭氧抗抑菌劑的整體傳播 核心基調(diào)定在 “ 給女人美好生活的感官、心理享受 ” 這一層面。 根據(jù)這一核心基調(diào)，為氧婦康臭氧抗抑菌劑鎖定以下傳播概念： 愛(ài)有抵抗力 隨時(shí)隨地 自由無(wú)憂 心靈溝通攻克女性市場(chǎng) 我們的策略 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地，建設(shè)體現(xiàn)“高科技、國(guó)際化”的企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品推廣平臺(tái)（產(chǎn)品網(wǎng)）、與消費(fèi)者一對(duì)一交流互動(dòng)的手機(jī)網(wǎng)站。三個(gè)平臺(tái)互為依托 建立信息傳播的宣傳平臺(tái) 手機(jī)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品網(wǎng)站 我們的策略 社區(qū)論壇 博客 視頻網(wǎng)站 搜索引擎 即時(shí)通訊 客戶端廣告 +網(wǎng)站軟文 +網(wǎng)絡(luò)新聞 +論壇發(fā)帖 +視頻推廣 +微博推廣 我們的策略 依托創(chuàng)造性的角色來(lái)進(jìn)行的營(yíng)銷推廣 ,就是 “ 角色營(yíng)銷 (Character Marketing)是指創(chuàng)造一個(gè)擬人化的角色，塑造它的價(jià)值觀念、性格特征、生活方式，以緊密連結(jié)消費(fèi)者、企業(yè)與商品的營(yíng)銷手法。 作為角色營(yíng)銷的主角 ， 除了外型乖巧、可愛(ài)，討大家開(kāi)心 ； 同時(shí)更要傳遞一種愛(ài)、一種價(jià)值觀 、 一種 “ 品牌、 產(chǎn)品 、 消費(fèi)者 ” 相互交融的情感 、 一種鮮活的、有生命力的主張 。 角色傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界 我們的策略 角色傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界 角色 檔案： 英文名： AIMY 年齡：看起來(lái)相當(dāng)于人類的 35歲，其實(shí) 在魔法世界生活多年 血統(tǒng)：有著高貴的血統(tǒng)，來(lái)自 魔法世界 顯貴家族 出生地：那里天很藍(lán)，土是黑的，還受到 精靈女神 保護(hù) 特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊 性格：極為調(diào)皮，極為可愛(ài)，還很淘氣，愛(ài)跟別人比，更愛(ài)炫耀 技能：撒嬌，看起來(lái)好象永遠(yuǎn)不會(huì)累 其它特征：他最愛(ài)說(shuō) “KISS love” 喜愛(ài)的東西：天然，運(yùn)動(dòng)， 健康， 有愛(ài)心的人 我們的策略 角色傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界 我們的手段 銷售渠道 —— 網(wǎng)絡(luò)銷售建設(shè) 借助現(xiàn)有電商銷售平臺(tái)：天貓、京東、淘寶等，在各電商平臺(tái)上建立產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)店，形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)店面裝修風(fēng)格；并依托網(wǎng)絡(luò)店，進(jìn)行招商工作。 我們的手段 網(wǎng)站建設(shè) —— 企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)站定位：彰顯企業(yè)實(shí)力，突出企業(yè)國(guó)際化、科技化的企業(yè)風(fēng)范，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái) 風(fēng)格調(diào)性：科技化 我們的手段 網(wǎng)站建設(shè) —— 產(chǎn)品網(wǎng)站 網(wǎng)站定位：與消費(fèi)者積極互動(dòng)，傳播傳播銷售優(yōu)惠信息，收集消費(fèi)者意見(jiàn)的互動(dòng)平臺(tái) 風(fēng)格調(diào)性：娛樂(lè)化、時(shí)尚化 我們的手段 網(wǎng)站建設(shè) —— 手機(jī)網(wǎng)站 網(wǎng)站定位：彰顯企業(yè)實(shí)力，突出企業(yè)國(guó)際化、科技化的企業(yè)風(fēng)范，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)
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