第十二講網(wǎng)絡(luò)廣告及其心里(編輯修改稿)
2025-02-05 22:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的意義 (1)有利于完善 廣告計(jì)劃 ； (2)(2) 有利于提高廣告水平； (3) 有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展 。 四、一些基本傳播因素 對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 （ 1）旗幟廣告點(diǎn)擊組的效果大約為瀏覽組的 （ 2）圖文關(guān)系強(qiáng)造成的認(rèn)知效果也強(qiáng)； （ 3）頁面瀏覽時間長的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的廣告具有更好的效果； （ 4）頁面瀏覽時間長的效果好； （ 5）頁面瀏覽次數(shù)的多少對旗幟廣告效果并無顯著影響； （ 6）二級頁面的效果更好 . 五、作業(yè) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些常見的形式？網(wǎng)絡(luò)廣告是否具有強(qiáng)迫閱讀的特征？ ? 與傳統(tǒng)媒體廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢？網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征是什么？ ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的 CPC和 CPM計(jì)費(fèi)之爭的具體原因是什么？你認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)廣告采取那種計(jì)費(fèi)模式更合理？ 六、作業(yè)答案要點(diǎn) ? 1題 ： 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式有：旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、新聞組廣告、網(wǎng)上問卷調(diào)查、關(guān)鍵字廣告、互動游戲式廣告、壁紙廣告、彈出式廣告、通欄式廣告、巨型廣告、按鈕式廣告、贊助式廣告、來電付費(fèi)廣告等。 ? 2）網(wǎng)絡(luò)廣告不具有強(qiáng)迫閱讀的特征。 ? 2題 ： 1）優(yōu)勢：相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有如下一些獨(dú)特的優(yōu)勢：傳播范圍極大； 非強(qiáng)迫性傳送資訊； 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)；靈活的實(shí)時性； 強(qiáng)烈的交互性與感官性。 ? 2）網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。 3題 ：網(wǎng)絡(luò)廣告 CPC和 CPM計(jì)費(fèi)之爭 ? 1） CPC和 CPM計(jì)費(fèi)方式：（ 1） CPC(每點(diǎn)擊成本 )： 根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。（ 2） CPM（按展示付費(fèi)） 只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。 ? 2） CPC和 CPM計(jì)費(fèi)的之爭：在 CPC模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)惡意點(diǎn)擊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告；而 ? CPM(千人成本 )， 是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分?jǐn)偟蕉嗌購V告成本。假設(shè)單價是 10元 /CPM(以千人成本計(jì) )的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收 10元。 CPM取決于“印
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