第十二章公共關(guān)系機(jī)構(gòu)與人員(編輯修改稿)
2025-02-05 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一類是專門為特定行業(yè)或特定客戶服務(wù)的公關(guān)公司。 另一類是專門為客戶提供某一方面的公共關(guān)系技術(shù)服務(wù)的公關(guān)公司。這類公關(guān)公司所需的人才和技術(shù)手段可以比較單一。 ? 國(guó)外從 20世紀(jì) 50年代開始就存在公關(guān)公司與廣告公司合并的趨勢(shì)。 ? 公關(guān)的職能范圍和手段實(shí)際上要比廣告廣泛，從發(fā)展趨勢(shì)看是一種很有生氣的事業(yè)。 ? 兩種“傳播型”的公司聯(lián)營(yíng)，正可以相互補(bǔ)充。 三、公共關(guān)系公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 中、大型公關(guān)公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置一般可分為以下幾個(gè)部門： 四、公共關(guān)系公司的經(jīng)營(yíng)范圍 總之，公共關(guān)系公司經(jīng)營(yíng)范圍可以概括為：傳播策劃、傳播制作、傳播實(shí)施。 五、公共關(guān)系專業(yè)公司的收費(fèi) （ 1）項(xiàng)目收費(fèi)； （ 2）計(jì)時(shí)收費(fèi)； （ 3）綜合收費(fèi)； （ 4）按項(xiàng)目需要分項(xiàng)收費(fèi)； （ 5）項(xiàng)目成果分成。 在確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)水平時(shí)，要考慮下列五種因素： （ 1）公關(guān)公司的聲望和公關(guān)人員的專業(yè)水平； （ 2）公關(guān)人員在公共關(guān)系活動(dòng)中所花費(fèi)的成本； （ 3）公共關(guān)系行業(yè)的供求狀況和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)； （ 4）公關(guān)公司間的競(jìng)爭(zhēng)狀況； （ 5）公關(guān)活動(dòng)的復(fù)雜程度和效果。 六、公共關(guān)系專業(yè)公司的工作原則 公關(guān)公司除主要遵守國(guó)家的法律、法規(guī)和公開事實(shí)真相的基本原則和職業(yè)規(guī)范外，還必須遵循以下原則： ，不得透露客戶秘密 七、內(nèi)外兩種公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)短利弊 ：外部的公關(guān)公司旁觀者清，看問題會(huì)較客觀 ：公關(guān)公司擁有一批具有各種專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)豐富的專家，比起組織內(nèi)部的公關(guān)部門，具有明顯的人才優(yōu)勢(shì) ：公關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)是以整個(gè)社會(huì)作為舞臺(tái)，它受聘于眾多的客戶，面對(duì)各種各樣的公眾，同社會(huì)的各個(gè)方面有著廣泛的聯(lián)系 ：外部公關(guān)公司由于有較豐富的經(jīng)驗(yàn)和一些成功的業(yè)績(jī)，有一定知名度和權(quán)威性，它提出的意見和方案較之組織內(nèi)部公關(guān)部門的咨詢建議，更易為組織的決策層重視和接受 ：外聘顧問提出的意見不一定要采納，有較大靈活性 ：組織內(nèi)部的公關(guān)部門在緊急的情況下，可做出快速的決策和反應(yīng) ：組織內(nèi)部的公關(guān)部門組織的活動(dòng)較易引起組織職工的參與積極性，有利于培養(yǎng)職工的公關(guān)意識(shí) ：中小組織如果自己建立較齊全的公關(guān)部門，獨(dú)自承擔(dān)自己組織的所有公關(guān)事務(wù)，從支付的費(fèi)用上看是不太合算的。大型的組織把所有事物全部委托外部公關(guān)公司做，同樣也不合算
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