消費對象認知市場調研報告(編輯修改稿)
2025-02-05 22:23 本頁面
【文章內容簡介】 會議活動策劃 2023/2/3 32 傳訊強度 時間進度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關 廣告 品牌形象廣告規(guī)劃 會議活動策劃 2023/2/3 33 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 品牌形象廣告規(guī)劃 會議活動策劃 2023/2/3 34 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%品牌形象廣告規(guī)劃 會議活動策劃 2023/2/3 35 形象廣告媒介策略 (., 2023 , 2023) 會議活動策劃 01420 36 作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹 “尊重個性，并為全世界的顧客提供喜悅 ”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 特色的高品質的商品和服務 品牌背景 會議活動策劃 01420 37 市場目標 通過廣告媒體對品牌形象的整體宣傳，加強目標消費市場對 品牌所內涵企業(yè)理念的認知，即“尊重個體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴大已有的品牌知名度，加強目標消費者對品牌的喜好度，認知度和產品親和力，使品牌帶動產品，迅速占領市場分額 會議活動策劃 01420 38 媒介目標 品牌形象 定向目標消費者 利用適當的媒體及媒 體組合 品牌帶動產品，樹立本田國際化的品牌形象 高質量的品牌產品系列 樹立尊重個性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經營理念 低投入，高效益 爭取最佳回報 會議活動策劃 01420 39 目標市場 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國 會議活動策劃 01420 40 目標受眾 根據的產品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機動車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領和管理階層人士 ， 通用動力系列： 以集團購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領階層 會議活動策劃 01420 41 ? 如何采用大眾媒介？ ? 首先，必需考慮目標消費者（有一定經濟實力的男性為主）媒介的日常接觸層面 ? 其次研究哪些媒體能針對目標消費者，媒質的印刷或發(fā)布質量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標受眾對此品牌的親和力和關注 ? 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 ? 廣告平面的創(chuàng)意是否體現品牌蘊涵的理念 會議活動策劃 01420 42 的目標受眾應對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙都有 較好的閱讀習慣。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內容， 印刷質量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經常往返于城市主干線和機場高速路 電視：收視習慣也相對集中在某些習慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標消費者的媒介習慣 會議活動策劃 01420 43 媒體組合建議 會議活動策劃 01420 44 ? 雜志 / 報紙 – 目的是將產品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質量是否能表現產品形象 – 雜志因其編輯內容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現力等諸多特點， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的體現品牌蘊涵的“高品質，親和力”的企業(yè)理念，并采取以整版為主的廣告形式 ,傳達 的品牌形象定位 – 報紙以綜合新聞類，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經營管理 ,綜合新聞類，運動休閑和航機類為主的主題媒體 會議活動策劃 01420 45 ? 戶外 針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機場高
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