市場預測調查(編輯修改稿)
2025-02-05 19:28 本頁面
【文章內容簡介】 70年代的 業(yè)務投資組合法 。公司要根據各種業(yè)務的市場份額成長的情況，決定哪些業(yè)務必須建立哪些應該保留，或者收獲，或者淘汰。（公司財力是有限的而單一的品種很難像可口可樂一樣獲得成功） 70年代的 社會營銷（人道營銷，社會責任營銷）企業(yè)在決策時，不僅應該考慮消費者需要和公司目標，還應考慮消費者和社會的長期目標。（如保暖內衣） ? 1983年西奧 萊維特提出 全球營銷 。多國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產品，并采用統(tǒng)一的溝通手段，過于強調對各個當地市場的適應性，將導致生產、分銷和廣告方面規(guī)模經濟的損失，從而增加成本。（麥當勞模式） ? 80年代的 直接營銷 。集會推銷，電話推銷，家庭電視推銷計算機購物等（就媒體而言，網絡廣告的效果并不比電話廣告差多少，而計算機購物也是未來發(fā)展方向之一）。 ? 1986年菲利普 科特勒提出： 大營銷 。公司在擁有精湛的產品和完美的銷售方案時，如何沖破某一特定區(qū)域的政治壁壘和公眾輿論的障礙。 （如 1978年，可口可樂公司因不滿意印度政策，退出了這個 ，百事公司與一個印度集團組成了一個合營企業(yè)，并使其合營條件能夠避免印度國內軟飲料公司的反對和跨國公司立法機關成員的反對，從而獲得了政府的批準。） 第二節(jié) 市場營銷的作用 ? 一、市場與市場營銷 市場： 市場是一個擁有多重含義的概念，市場是商品交換的場所，是某一產品的所有現實和潛在買主、賣主力量的結合，是商品供求雙方的力量相互作用的總和，是商品流通流域的全局，是交換關系的總和。 市場的功能： 1. 經濟結合的功能 2. 利導商品生產面向消費需求的功能 3. 勞動比較的功能 市場營銷及其作用 ? 所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費需要實現企業(yè)目標的商務活動過程，包括市場調研，選擇目標市場、產品開發(fā)、產品定價、渠道選擇、產品促銷、產品貯存和運輸、產品銷售、提供服務等一系列與市場有關的 企業(yè)業(yè)務經營活動，市場營銷全過程的質的規(guī)定性，則是商品交換過程。 功能： 交換功能： 購買和銷售 物流功能 ： 實體分
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