市場(chǎng)預(yù)測(cè)調(diào)查-文庫吧資料
2025-01-22 19:28本頁面
【正文】 的障礙。 ? 1986年菲利普 （麥當(dāng)勞模式） ? 80年代的 直接營(yíng)銷 。萊維特提出 全球營(yíng)銷 。（公司財(cái)力是有限的而單一的品種很難像可口可樂一樣獲得成功） 70年代的 社會(huì)營(yíng)銷（人道營(yíng)銷，社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷）企業(yè)在決策時(shí)，不僅應(yīng)該考慮消費(fèi)者需要和公司目標(biāo)，還應(yīng)考慮消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)期目標(biāo)。 營(yíng)銷經(jīng)理必須掌握如何有選擇地或全面地減少需求水平的技能 70年代的 業(yè)務(wù)投資組合法 。萊維、菲利普 所有的組織，不管它們是否進(jìn)行貨幣交易，不管干得好不好事實(shí)上都在搞營(yíng)銷。萊維、菲利普 認(rèn)知問題 搜集信息 評(píng)價(jià)選擇 購買決策 購后行為?；羧A德、杰什迪 公司需要按照特定生活方式生活的群體的需要來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。（如 1981年奧斯本計(jì)算機(jī)公司生產(chǎn)的便攜式電腦） ? 1963年 威廉 雷維特提出： 營(yíng)銷近視癥 。產(chǎn)品(Product)、 價(jià)格 (Price)、 地點(diǎn) (Place)、 促銷（ Promotion)。 ? 1960年杰羅母 肖克曼提出： 營(yíng)銷審計(jì) 。 公司首先發(fā)現(xiàn)顧客的需要，然后給予各種服務(wù)，最后使顧客得到滿足。（如伊麗達(dá) 吉布斯公司使奧爾克利爾牌洗發(fā)液成功的向海飛絲發(fā)起挑戰(zhàn)市場(chǎng)份額增加到了 7%） ? 1957年 約翰 斯密提出： 市場(chǎng)細(xì)分 。萊維提出： 品牌形象 ，巨額的廣告費(fèi)支出對(duì)于建立品牌形象是有好處的。產(chǎn)品要經(jīng)歷市場(chǎng)開拓期、市場(chǎng)擴(kuò)展期和成熟期。迪安提出： 市場(chǎng)營(yíng)銷組合、產(chǎn)品生命周期 。 C、 關(guān)稅減讓原則： ?堅(jiān)持把合理關(guān)稅用為保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要手段 ?逐步取消數(shù)量限制、配額、許可證 ?關(guān)稅減讓 D、 反傾銷、反補(bǔ)貼原則 E、 透明度原則： ?不公開的貿(mào)易政策，不得實(shí)施 ?設(shè)立貿(mào)易政策審議機(jī)制，建立司法的仲裁的法庭或程序 50— 80年代的重要觀念 ? 1950年 尼爾 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一章 概論 第一節(jié) 時(shí)代與概念 工業(yè)化時(shí)代進(jìn)入信息化時(shí)代 工業(yè)化 信息化 市場(chǎng)需求 大批
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