服裝類(lèi)電子商務(wù)概述-c(編輯修改稿)
2025-02-05 17:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 星范冰冰 品牌戰(zhàn)略 價(jià)格戰(zhàn)略 組織架構(gòu) 廣告策略 商業(yè)模式 供應(yīng)鏈管理 風(fēng)險(xiǎn)投資 2023年 200萬(wàn)美元 2023年 3月 2200萬(wàn)美元 2023年 12月 6000萬(wàn)美元 第一輪風(fēng)投 夢(mèng)芭莎網(wǎng)站英文版網(wǎng)站上線 開(kāi)通全球物流配送， 擴(kuò)展多品牌之路 主要用于倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣，其中優(yōu)化供應(yīng)鏈?zhǔn)侵攸c(diǎn)。 夢(mèng)芭莎自 2023年至 2023年以來(lái)已獲得三輪風(fēng)險(xiǎn)投資 品牌戰(zhàn)略 價(jià)格戰(zhàn)略 組織架構(gòu) 廣告策略 商業(yè)模式 供應(yīng)鏈管理 風(fēng)險(xiǎn)投資 夢(mèng) 芭莎的供應(yīng)鏈體系（夢(mèng)芭莎從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)反饋的周期已經(jīng)縮短至 30天） ：自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、代工廠制造 ? 從下單、產(chǎn)品生產(chǎn)、入倉(cāng)平均 七天 時(shí)間 （倉(cāng)儲(chǔ)自營(yíng) +配送快遞） ? 有 上海 、 北京 、 廣州 三個(gè)倉(cāng)，成都倉(cāng)和海外倉(cāng)儲(chǔ)正在建設(shè)中。 ? 聯(lián)邦快遞 ? 當(dāng)日寄送 服裝類(lèi)電子商務(wù)商業(yè)模式 ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè) ? 淘品牌 ? 互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè) ? 傳統(tǒng)服裝制造企業(yè) ? 傳統(tǒng)服裝渠道企業(yè) 淘品牌 設(shè)計(jì) 生產(chǎn) 供應(yīng)商 線上渠道 消費(fèi)者 服裝“淘品牌”企業(yè)，是指起初存在于淘寶網(wǎng)上的一些賣(mài)家，通過(guò)代理銷(xiāo)售其他品牌服裝，形成規(guī)模后，轉(zhuǎn)而向產(chǎn)業(yè)鏈前端擴(kuò)展，創(chuàng)立自主品牌甚至獨(dú)立網(wǎng)站，并繼續(xù)以自主網(wǎng)站和淘寶等平臺(tái)為渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的企業(yè)。 實(shí)線表示企業(yè)最初的經(jīng)營(yíng)范圍； 虛線表示企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中范圍的變化。 典型企業(yè) 淘品牌 案例：七格格 組織架構(gòu) 總經(jīng)理 客服部 設(shè)計(jì)部 采購(gòu)部 數(shù)據(jù)分析 倉(cāng)儲(chǔ)物流 商業(yè)模式 自主設(shè)計(jì) 外包生產(chǎn) 倉(cāng)儲(chǔ) 線上銷(xiāo)售 消費(fèi)者 從采購(gòu) 銷(xiāo)售模式向設(shè)計(jì) 營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變，目前仍以采銷(xiāo)模式為主。 有自建倉(cāng)儲(chǔ)，生產(chǎn)和物流基本靠第三方支持。 采購(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)管理能力強(qiáng)，品牌美譽(yù)度高。 但對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依賴(lài)性較高。 服裝類(lèi)電子商務(wù)商業(yè)模式 ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè) ? 淘品牌 ? 互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè) ? 傳統(tǒng)服裝制造企業(yè) ? 傳統(tǒng)服裝渠道企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè) 設(shè)計(jì) 生產(chǎn) 供應(yīng)商 線上渠道 消費(fèi)者 互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，是指創(chuàng)立初始即同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的產(chǎn)品的銷(xiāo)售，通過(guò)從上游供應(yīng)商處采購(gòu)，以更高的價(jià)格銷(xiāo)售給消費(fèi)者，賺取其中的差價(jià)的企業(yè)。渠道品牌雖然不生產(chǎn)所屬品牌的產(chǎn)品，但是仍給這個(gè)渠道冠以品牌，使消費(fèi)者對(duì)該渠道的服務(wù)理念和特色產(chǎn)生差別化的認(rèn)識(shí)，以促進(jìn)在該渠道商所售產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 典型企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè) 案例：唯品會(huì) 戰(zhàn)略目標(biāo) ? 唯品會(huì)名品時(shí)尚折扣網(wǎng)，是唯品會(huì)信息科技有限公司注入巨資打造的名牌特賣(mài)的新型網(wǎng)站。唯品會(huì)堅(jiān)持以安全誠(chéng)信的交易環(huán)境和服務(wù)平臺(tái)、可比零售大幅優(yōu)惠的折扣價(jià)、高品質(zhì)的商品、專(zhuān)業(yè)的唯美設(shè)計(jì)、完善的售后服務(wù)，全方位地服務(wù)于每一位會(huì)員，致力于打造中國(guó)領(lǐng)先的的 B2C名牌折扣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。 ? 唯品會(huì) ()網(wǎng)站以向中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、受歡迎的品牌正品，商品囊括時(shí)裝、護(hù)膚品、箱包、皮具、配飾、香水等等。 ? 唯品會(huì)提供的產(chǎn)品包括：服裝、鞋襪、運(yùn)動(dòng)鞋、背包、手表、配飾、化妝品、家紡、家具、箱包、兒童用品、茶品等等。 ? 唯品會(huì)為客戶(hù)提供全年無(wú)休的客服熱線，低至 1折的低價(jià)折扣，承諾所有品牌商品均為 100%原裝正品，支持多種付款方式， 7天無(wú)條件退貨。 ? 初期品牌售賣(mài)時(shí)間是 15天，一周開(kāi)售一期?，F(xiàn)在則是一周兩期，每期六到七個(gè)品牌。 唯品會(huì)商業(yè)模式 產(chǎn)品不服務(wù) 唯品會(huì)商業(yè)模式 盈利模式 授權(quán)品牌和代理商 國(guó)外代購(gòu)點(diǎn) 專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手國(guó)外采購(gòu) 國(guó)內(nèi)二三線
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