法國嬌蘭小黑裙淡香水廣告策劃展示(編輯修改稿)
2025-02-05 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3 4 （ 2）產(chǎn)品性能分析： 前奏傳達(dá) 出女性特有的浪漫情懷，隨之而來的是令人愉悅而垂涎欲滴的水果香 ，沁 人心扉，尾調(diào)帶來淳厚的琥珀氣息 ，營造 出一種與眾不同的女性氣質(zhì)。 0 1 2 3 4 （二）廣告區(qū)域 主要地區(qū)：全國主要一線、二線城市。 本 產(chǎn)品的目標(biāo)客戶主要是高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士。這類人群大多是有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并且注重自己的儀表和 品味。 0 1 2 3 4 （三）廣告目標(biāo) （ 1）企業(yè)目標(biāo) A、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加法國嬌蘭品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。 B、長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸占領(lǐng)中國市場。 0 1 2 3 4 （ 2）形象廣告目標(biāo) 提升法國嬌蘭品牌知名度，加強品牌認(rèn)知。 （ 3）產(chǎn)品廣告目標(biāo) 人們可以憑借使用法國嬌蘭小黑裙淡香水來區(qū)分個人與個人、個人與群體，以提升個人的整體氣質(zhì)，進(jìn)而刺激消費，提高銷售額。 0 1 2 3 4 四 廣告主題策劃 0 1 2 3 4 法 國 嬌蘭小黑裙淡香水的靈感，源于法國嬌蘭第五代調(diào)香師 Thierry Wasser在一次中國之旅中，對一名身著小黑裙的女子的一見鐘情，因此小黑裙被賦予了浪漫的情感。其從瓶身、廣告形象都非常契合其優(yōu)雅、俏皮的香調(diào)，好似一名來自法國巴黎女人 。 0 1 2 3 4 五 營銷戰(zhàn)略分析 （一）企業(yè)營銷重點 （二）產(chǎn)品定位 （三）包裝策略 （四）零售店戰(zhàn)略 0 1 2 3 4 （一）企業(yè)營銷重點 近年來，巴黎和紐約的香水制造商都開始轉(zhuǎn)向中國市場 。重點放 在宣傳品牌影響力上面， 利用自身 本有的高端品牌來贏取消費者的信賴。 （二）產(chǎn)品定位 時尚 高端，與目前國產(chǎn)香水的主流消費人群高度重疊并上下覆蓋。 0 1 2 3
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