網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)社群營銷(編輯修改稿)
2025-02-04 22:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 由于不同興趣的集結(jié)，種類繁多 ? 基本不提供直接的交易，但也會有官方進(jìn)行宣傳以及二手市場的提供 ? 即使是有相關(guān)廣告的發(fā)布，也不太會遭到消費(fèi)者排斥，廣告的回饋率高 不同的網(wǎng)群類型，不同的營銷模式 ? 幻想性社群 ? ? 大多是虛擬物品的交易 ? 消費(fèi)者在扮演虛擬人物的同時(shí)，內(nèi)心得到了極大的滿足 ? 虛擬世界容易使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動 不同的網(wǎng)群類型，不同的營銷模式 ? 關(guān)系性社群 ? eg. 豆瓣小組，人人網(wǎng)，開心網(wǎng) ? 此類社群以交流為主，是真實(shí)生活的延續(xù) ? 人際互動較強(qiáng) ? 對廣告具有抵觸情緒 ? 比較適合隱性的營銷方式 網(wǎng)絡(luò)社群營銷的模式 ? 數(shù)字意見領(lǐng)袖的層級傳播 ? 病毒式營銷 ? 傳播故事化內(nèi)容的事件營銷 ? 利用激勵機(jī)制的自主傳播（關(guān)系營銷） 網(wǎng)絡(luò)社群營銷的定義 ? 基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營銷模式。通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費(fèi)家園。是一個口碑傳播的過程。通過一些元素引起口碑，匯聚人群，口碑再擴(kuò)散， ...... ，周而復(fù)始。 ? 社群營銷的本質(zhì) —— 口碑營銷 網(wǎng)絡(luò)社群營銷的優(yōu)勢 ? 網(wǎng)民是營銷過程中的主導(dǎo)者和實(shí)施者 ? 創(chuàng)新式的傳播內(nèi)容 ? 精準(zhǔn)的消費(fèi)者 ? 傳播快速高效，最大化產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度 ? 基于社群粘合度提升品牌形象和用戶忠誠度 ? 即時(shí)互動性強(qiáng) ? 信息量大 網(wǎng)絡(luò)社群營銷的局限 ? 傳播時(shí)間和空間的局限 ? 營銷模式的局限，傳播效果不確定 ? 定位人群局限 ? ”托的問題“？ ? 網(wǎng)絡(luò)社群營銷 +議程設(shè)置 品牌社群 ? 定義：以消費(fèi)者為中心的關(guān)系網(wǎng)，包括了消費(fèi)者與品牌、消費(fèi)者與企業(yè)、消費(fèi)者與其使用的產(chǎn)品和其它同類消費(fèi)者。 ? 目的： 將品牌信息和消費(fèi)體驗(yàn)通過社群之間的口碑傳播，企業(yè)在社群互動中獲得消費(fèi)者態(tài)度、價(jià)值觀等信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互動溝通。 加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，并在消費(fèi)者和公司之間建立起長期的緊密關(guān)系。 ? 品牌社群營銷的案例：星巴克 企業(yè)如何利用品牌社群和議程設(shè)置進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1