第十一章國際文化服務(wù)貿(mào)易(編輯修改稿)
2025-02-04 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 改革文化管理體制和運(yùn)行機(jī)制 明確戰(zhàn)略定位和洞察市場(chǎng)先機(jī) 二、戰(zhàn)略和對(duì)策 （一）總體戰(zhàn)略： 見 P296 （二）具體措施 大力發(fā)展經(jīng)濟(jì) 大力發(fā)展文化的“軟件”貿(mào)易 國家要建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系 按國際文化市場(chǎng)的需求對(duì)國內(nèi)的文化產(chǎn)品進(jìn)行精加工，引進(jìn)國外先進(jìn)的營銷手段和營銷方式，把中國文化的精華推向世界 積極運(yùn)用多種形式擴(kuò)大對(duì)外漢語教育服務(wù)出口 大力推動(dòng)文化、媒體出口與海外經(jīng)營。 案例分析 ? 截至 2023年 1月 14日，《阿凡達(dá)》在全球取得了，在全球總票房榜上僅次于《泰坦尼克號(hào)》、《指環(huán)王：王者歸來》和《加勒比海盜 2》。按照目前的強(qiáng)勢(shì)吸金能力，加上高票價(jià)和上映影院眾多，《阿凡達(dá)》超越《泰坦尼克號(hào)》 億美元的巔峰紀(jì)錄并非奢望。 2023年 1月 4日，《阿凡達(dá)》在我國內(nèi)地首映當(dāng)日即斬獲 3500萬元人民幣的票房收入， 1月 9日更是以 6000萬元人民幣的成績打破國內(nèi)電影上映單日票房收入紀(jì)錄。截至 1月 14日，《阿凡達(dá)》國內(nèi)票房破天荒地達(dá)到 。然而與該片在中國連創(chuàng)票房紀(jì)錄相對(duì)照的是，整個(gè)賀歲檔的國產(chǎn)片都受其牽連，表現(xiàn)欠佳。 ? 首先受到影響的是去年 12月的幾部國產(chǎn)片。為了避開 1月初的《阿凡達(dá)》，原定去年 12月 28日上映的 《刺陵》 主動(dòng)將檔期提前到 12月初，這個(gè)檔期的調(diào)整導(dǎo)致該片不得不與 《風(fēng)云 2》《三槍拍案驚奇》 正面對(duì)決，最終票房只有6000多萬，顯然無法收回成本。去年 12月份最強(qiáng)勢(shì)的華語片 《十月圍城》 同樣是《阿凡達(dá)》的受害者。這部影片的票房原本可以達(dá)到 甚至沖擊 4億。然而在今年 1月 3日《十月圍城》票房達(dá)到 ，因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》在次日的全面公映，《十月圍城》票房增長速度從原來每天的千萬銳減到百萬，最終只收獲 。 ? 《阿凡達(dá)》上映之后直至 2月下旬，在將近兩個(gè)月內(nèi)國產(chǎn)片再也沒有拿過票房冠軍，哪怕在《錦衣衛(wèi)》 《 大兵 小將》 《 72家租客》 等國產(chǎn)片發(fā)起群攻的春節(jié)期間，《阿凡達(dá)》還是穩(wěn)居第一。 ? 電影《阿凡達(dá)》在短短時(shí)間就創(chuàng)下了十多億美元的票房收入，而在如此之短的時(shí)間內(nèi)，就創(chuàng)下高額票房收入、風(fēng)靡全球。 ? 人們不禁要問是什么原因令阿凡達(dá)這部電影如此之成功？ ? （一）現(xiàn)代科技的完美運(yùn)用－高科技的植入給影片帶來的震撼效果 通過 3D支持 《 阿凡達(dá) 》 使得這種技術(shù)在電影中彰顯的惟妙惟肖 ， 動(dòng)感十足 。 另由于索尼 、 松下 、 IMAX、微軟 、 Adobe等知名公司的加盟 ， 使得 《 阿凡達(dá) 》 集合了幾乎全部的先進(jìn)技術(shù)：三維建模 、 數(shù)字高清 、 高速攝影 、 虛擬攝像 、 圖像渲染等等 。 時(shí)長 160分鐘的 《 阿凡達(dá) 》 ， 每幀畫面平均耗費(fèi) 4萬個(gè)人工小時(shí) ， 后期制作的時(shí)間和成本占據(jù)了整部影片的 70%以上 。 誘惑人心的高科技懸念 ， 如不親眼目睹 ， 就無法想象它的美麗和壯觀 。而眾多的影片支持者 ， 正是基于 《 阿凡達(dá) 》 的 3D影片效果帶來的震撼效果才走進(jìn)影院去暢享其中的無窮樂趣 。 ? （二）傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新 《阿凡達(dá)》在傳播策略及方式上， 除了利用好詹姆斯 卡梅隆這塊金
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