第十一章國際文化服務貿易(編輯修改稿)
2025-02-04 22:41 本頁面
【文章內容簡介】 改革文化管理體制和運行機制 明確戰(zhàn)略定位和洞察市場先機 二、戰(zhàn)略和對策 （一）總體戰(zhàn)略： 見 P296 （二）具體措施 大力發(fā)展經(jīng)濟 大力發(fā)展文化的“軟件”貿易 國家要建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系 按國際文化市場的需求對國內的文化產(chǎn)品進行精加工，引進國外先進的營銷手段和營銷方式，把中國文化的精華推向世界 積極運用多種形式擴大對外漢語教育服務出口 大力推動文化、媒體出口與海外經(jīng)營。 案例分析 ? 截至 2023年 1月 14日，《阿凡達》在全球取得了，在全球總票房榜上僅次于《泰坦尼克號》、《指環(huán)王：王者歸來》和《加勒比海盜 2》。按照目前的強勢吸金能力，加上高票價和上映影院眾多，《阿凡達》超越《泰坦尼克號》 億美元的巔峰紀錄并非奢望。 2023年 1月 4日，《阿凡達》在我國內地首映當日即斬獲 3500萬元人民幣的票房收入， 1月 9日更是以 6000萬元人民幣的成績打破國內電影上映單日票房收入紀錄。截至 1月 14日，《阿凡達》國內票房破天荒地達到 。然而與該片在中國連創(chuàng)票房紀錄相對照的是，整個賀歲檔的國產(chǎn)片都受其牽連，表現(xiàn)欠佳。 ? 首先受到影響的是去年 12月的幾部國產(chǎn)片。為了避開 1月初的《阿凡達》，原定去年 12月 28日上映的 《刺陵》 主動將檔期提前到 12月初，這個檔期的調整導致該片不得不與 《風云 2》《三槍拍案驚奇》 正面對決，最終票房只有6000多萬，顯然無法收回成本。去年 12月份最強勢的華語片 《十月圍城》 同樣是《阿凡達》的受害者。這部影片的票房原本可以達到 甚至沖擊 4億。然而在今年 1月 3日《十月圍城》票房達到 ，因為《阿凡達》在次日的全面公映，《十月圍城》票房增長速度從原來每天的千萬銳減到百萬，最終只收獲 。 ? 《阿凡達》上映之后直至 2月下旬，在將近兩個月內國產(chǎn)片再也沒有拿過票房冠軍，哪怕在《錦衣衛(wèi)》 《 大兵 小將》 《 72家租客》 等國產(chǎn)片發(fā)起群攻的春節(jié)期間，《阿凡達》還是穩(wěn)居第一。 ? 電影《阿凡達》在短短時間就創(chuàng)下了十多億美元的票房收入，而在如此之短的時間內，就創(chuàng)下高額票房收入、風靡全球。 ? 人們不禁要問是什么原因令阿凡達這部電影如此之成功？ ? （一）現(xiàn)代科技的完美運用－高科技的植入給影片帶來的震撼效果 通過 3D支持 《 阿凡達 》 使得這種技術在電影中彰顯的惟妙惟肖 ， 動感十足 。 另由于索尼 、 松下 、 IMAX、微軟 、 Adobe等知名公司的加盟 ， 使得 《 阿凡達 》 集合了幾乎全部的先進技術：三維建模 、 數(shù)字高清 、 高速攝影 、 虛擬攝像 、 圖像渲染等等 。 時長 160分鐘的 《 阿凡達 》 ， 每幀畫面平均耗費 4萬個人工小時 ， 后期制作的時間和成本占據(jù)了整部影片的 70%以上 。 誘惑人心的高科技懸念 ， 如不親眼目睹 ， 就無法想象它的美麗和壯觀 。而眾多的影片支持者 ， 正是基于 《 阿凡達 》 的 3D影片效果帶來的震撼效果才走進影院去暢享其中的無窮樂趣 。 ? （二）傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新 《阿凡達》在傳播策略及方式上， 除了利用好詹姆斯 卡梅隆這塊金
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