如何做好市場調(diào)研培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-04 21:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查 ? 非 全 面 調(diào) 查 ? 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。常見的市場調(diào)查多為非全面調(diào)查。 ? 非全面調(diào)查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 ? 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 ? 經(jīng)常性調(diào)查 ? 定期性調(diào)查 ? 一次性調(diào)查 ? 經(jīng) 常 性 調(diào) 查 ? 在選定市場調(diào)查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調(diào)查，以收集由時間序列的信息資料。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。 ? 定 期 性 調(diào) 查 ? 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時期進行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時間大致相等。通過定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 ? 一 次 性 調(diào) 查 ? 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對調(diào)查對象作一次臨時性的了解而進行的調(diào)查。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。 ? 按照調(diào)查的地域范圍分類 ? 地域性市場調(diào)查 ? 全國性市場調(diào)查 ? 國際市場調(diào)查 ? 農(nóng)村市場調(diào)查 ? 城市市場調(diào)查 ? 市場調(diào)查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 ? 資料收集的原則 ? 全面性原則 ? 針對性原則 ? 時效性原則 ? 計劃性原則 ? 市場調(diào)查的二手資料收集（ 1） ? 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。 ? 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料 ， 企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫與外部資料庫 。 外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料 、 業(yè)務(wù)資料 、 財務(wù)資料和其他資料 。 ? 市場調(diào)查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 ? 市場調(diào)查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 ? 市場調(diào)查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。營銷人員就當(dāng)前研究的項目而收集整理的資料。 ? 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) ? 市場調(diào)查的功能 ? 市場調(diào)查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 ? 市場調(diào)查的意義 ? 市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) ? 市場調(diào)查是企業(yè)正確進行決策的前提 ? 市場調(diào)查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑 ? 市場調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù) ? 市場調(diào)查的程序與步驟（ 1） ? 預(yù)調(diào)查階段的工作 提出問題 初步調(diào)查 ? 正式調(diào)查的實施 制定調(diào)查實施計劃 準備所需調(diào)查表格并進行抽樣設(shè)計 收集調(diào)查資料 ? 調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作 調(diào)查資料的整理分析 提交調(diào)查報告并對調(diào)查結(jié)果進行追蹤 ? 市場調(diào)查的程序與步驟（
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