【正文】 09:07:4209:07:4209:072/3/2023 9:07:42 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 3日星期五 上午 9時(shí) 7分 42秒 09:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 按照調(diào)查的地域范圍分類(lèi) ? 地域性市場(chǎng)調(diào)查 ? 全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查 ? 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查 ? 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查 ? 城市市場(chǎng)調(diào)查 ? 市場(chǎng)調(diào)查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 ? 資料收集的原則 ? 全面性原則 ? 針對(duì)性原則 ? 時(shí)效性原則 ? 計(jì)劃性原則 ? 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 1） ? 什么是二手資料 經(jīng)過(guò)整理加工的書(shū)面資料。 因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 ? 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) 的定義： 一種借助于 信息 把消費(fèi)者、顧客以及公共部門(mén)和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)，這些 信息 用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理解。所謂 橫向研究 是指僅在 一個(gè)時(shí)間點(diǎn) 上對(duì)研究總體進(jìn)行測(cè)定。常見(jiàn)的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 :07:4209:07Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 3日星期五 9時(shí) 7分 42秒 09:07:423 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 9時(shí) 7分 42秒 09:07:423 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點(diǎn) 獲得速度快 所需費(fèi)用少 容易獲得 可有效補(bǔ)充、豐富原始資料 ? 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點(diǎn) 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究者來(lái)說(shuō)可能不適用 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時(shí)效性 ? 市場(chǎng)調(diào)查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場(chǎng)環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。 預(yù)測(cè)性調(diào)查是預(yù)測(cè)的一個(gè)重要步驟 ， 并建立在描述性調(diào)查 、 因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上 。 ? 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 ? 市場(chǎng)需求調(diào)查 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 銷(xiāo)售調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 ? 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 ? 市場(chǎng)環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的一切外界力量的總和。 ? 探測(cè)性調(diào)查的用途 獲取背景資料 定義術(shù)語(yǔ)與概念 闡明問(wèn)題和假設(shè) 確定調(diào)研的優(yōu)先次序 ? 探 測(cè) 性 調(diào) 查（ 2） ? 實(shí)施探測(cè)性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過(guò)各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查：從經(jīng)驗(yàn)豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問(wèn)題相似的可用信息 焦點(diǎn)（小組）訪談：座談會(huì)，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問(wèn)題 ? 描 述 性 調(diào) 查 ? 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時(shí)可以實(shí)施描述性調(diào)查。經(jīng)常性調(diào)查常用于對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的調(diào)查。 ? 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的再認(rèn)識(shí) ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求