【正文】 09:07:4209:07:4209:072/3/2023 9:07:42 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 3日星期五 上午 9時 7分 42秒 09:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 按照調查的地域范圍分類 ? 地域性市場調查 ? 全國性市場調查 ? 國際市場調查 ? 農村市場調查 ? 城市市場調查 ? 市場調查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 ? 資料收集的原則 ? 全面性原則 ? 針對性原則 ? 時效性原則 ? 計劃性原則 ? 市場調查的二手資料收集（ 1） ? 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。 因果關系調查的主要目的是解決 “ 為什么 ” 。 ? 美國市場營銷學會 的定義： 一種借助于 信息 把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些 信息 用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定。常見的定期調查有月度調查、季度調查與年度調查。 :07:4209:07Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 3日星期五 9時 7分 42秒 09:07:423 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 3日星期五 9時 7分 42秒 09:07:423 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ? 市場調查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 ? 市場調查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 ? 市場調查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。 預測性調查是預測的一個重要步驟 ， 并建立在描述性調查 、 因果關系調查的基礎之上 。 ? 市場調查的內容 ? 市場環(huán)境調查 ? 市場需求調查 ? 競爭對手調查 ? 產(chǎn)品調查 ? 銷售調查 ? 廣告效果調查 ? 市場環(huán)境調查 ? 市場環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。 ? 探測性調查的用途 獲取背景資料 定義術語與概念 闡明問題和假設 確定調研的優(yōu)先次序 ? 探 測 性 調 查（ 2） ? 實施探測性調查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關二手資料 經(jīng)驗調查：從經(jīng)驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點（小組）訪談：座談會，頭腦風暴法 投射技術：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題 ? 描 述 性 調 查 ? 描述性調查概述 當調研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調查。經(jīng)常性調查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調查。 ? 關于市場調查報告的再認識 ? 市場調查報告的格式要求