新車(chē)廣告創(chuàng)意測(cè)試研究計(jì)劃書(shū)終稿(編輯修改稿)
2025-02-04 07:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，而選擇大連作為代表城市。 沒(méi)有選擇郊縣城市的原因： 1）省會(huì)城市對(duì)郊縣城市有很大的輻射效應(yīng) 2）高檔微型客車(chē)的近期目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該以省會(huì)城市為核心，因 為郊縣城市消費(fèi)力還沒(méi)有達(dá)到響應(yīng)水平 3）在郊縣城市缺乏進(jìn)行座談會(huì)的場(chǎng)所 10 Data in,benefit out Consumer Research ? 研究方法：小組座談會(huì) ? 組數(shù)： 2組 /城市，每組 8人 ? 分組依據(jù)： 組 A：微型客車(chē)現(xiàn)有車(chē)主 組 B：微型客車(chē)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)者 * 具體條件見(jiàn)研究對(duì)象定義 11 Data in,benefit out Consumer Research 項(xiàng)目進(jìn)度 時(shí)間安排 定性研究（ 6城市， 12場(chǎng)座談會(huì)） 項(xiàng)目確認(rèn) 4月 26日 預(yù)約被訪者 4月 27日 9月 30日 座談會(huì)討論大綱設(shè)計(jì) 5月 26日前 測(cè)試材料準(zhǔn)備（故事板、錄象帶等） 5月 26日前 座談會(huì)執(zhí)行（六城市）（由兩個(gè)主持人執(zhí)行） 廣州 成都、北京 上海、西安 大連、濟(jì)南 6月 1021日 座談會(huì)資料整理 6月 1225日 提供摘要報(bào)告 6月 28日 提交完整報(bào)告 7月 4日 時(shí)間安排 12 Data in,benefit out Consumer Research 項(xiàng)目總監(jiān) 賴(lài)敏茹小姐 廣州研究總監(jiān) 客戶 本 項(xiàng)目參與人員 項(xiàng)目總協(xié)調(diào)人 張馳先生 北京研究總監(jiān) 項(xiàng)目總監(jiān)助理 范韞小姐 高級(jí)研究經(jīng)理 北京執(zhí)行主管 齊愛(ài)民 實(shí)地運(yùn)作經(jīng)理 實(shí)地助理 彭蕓小姐 實(shí)地主管 實(shí)地助理 胡浩先生 實(shí)地高級(jí)督導(dǎo) 實(shí)地運(yùn)作執(zhí)行總管 陳婉君小姐 實(shí)地運(yùn)作經(jīng)理 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及主要人員介紹 項(xiàng)目技術(shù)支持 張灝先生 上海研究總監(jiān) 實(shí)地助理 鐘麗椿小姐 實(shí)地督導(dǎo) 實(shí)地助理 陳玉蘭小姐 實(shí)地督導(dǎo) 上海執(zhí)行主管 閩曉燕 實(shí)地運(yùn)作經(jīng)理 實(shí)地助理 戴晶晶小姐 實(shí)地高級(jí)督導(dǎo) 13 Data in,benefit out Consumer Research 項(xiàng)目總監(jiān)：賴(lài)敏茹 （ Vicky Lai） ， CRC廣州研究總監(jiān) ? 中山大學(xué)社會(huì)學(xué)系研究生 。 ? 從 1995年開(kāi)始從事市場(chǎng)研究工作 ， 曾任 SRG、 廣東白馬 、 廣州東方市場(chǎng)研究集團(tuán)高級(jí)管理職位 。 ? 8年專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn) ， 所涉及的研究項(xiàng)目類(lèi)型廣泛 ， 同時(shí)掌握定量研究 、 定性研究的研究技術(shù)和多種研究模型 ， 同時(shí)還是一名資深的座談會(huì)主持人 ， 具有超過(guò) 800場(chǎng)座談會(huì)主持經(jīng)驗(yàn) 。 ? 汽車(chē)研究方面有豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 曾為東南汽車(chē)提供過(guò)多項(xiàng)市場(chǎng)研究服務(wù) ， 建立良好合作關(guān)系 。 ? 本項(xiàng)目中負(fù)責(zé)方案確定 、 客戶溝通 、 項(xiàng)目執(zhí)行統(tǒng)籌與監(jiān)控 、 主持座談會(huì) 、 報(bào)告撰寫(xiě) 、 報(bào)告陳述 。 14 Data in,benefit out Consumer Research 項(xiàng)目總監(jiān)助理：范韞 ， CRC高級(jí)研究經(jīng)理 ? 擁有 4年專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn) ， 有豐富的定性和定量研究經(jīng)驗(yàn) ， 熟練應(yīng)用各種調(diào)查方法 。 ? 在 CRC任職期間，曾多次協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)統(tǒng)籌多城市大規(guī)模項(xiàng)目，嚴(yán)格指導(dǎo)各城市代理公司按時(shí)間和質(zhì)量要求完成項(xiàng)目。 ? 同時(shí)具有豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn) ， 能在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中與客戶保持良好的溝通 ， 曾多次得到客戶的贊譽(yù) 。 ? 在之前為 ***車(chē)新車(chē)測(cè)試項(xiàng)目中 ， 出色完成與客戶溝通 、 項(xiàng)目管理等工作 。 ? 本項(xiàng)目 中 負(fù)責(zé)協(xié)助項(xiàng)目總監(jiān)進(jìn)行客戶溝通、 項(xiàng)目 運(yùn)作 統(tǒng)籌、 質(zhì)量監(jiān)控、 座談會(huì)主持、 資料整理、報(bào)告分析等工作。 15 Data in,benefit out Consumer Rese
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