中國(guó)聯(lián)通stk服務(wù)市場(chǎng)推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-04 05:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 tising Co.,Ltd建議使用的傳播手段PR：回饋活動(dòng)告知 STK服務(wù)內(nèi)容告知常規(guī)的 NP和 TV，提醒注意 /資訊告知常規(guī)的 POP，介紹 STK服務(wù)的各種利益點(diǎn)。特殊渠道推廣Sales promotion/促銷戶外RD Advertising Co.,Ltd常 規(guī) POP?POP的形式采用海報(bào)、折頁(yè)、宣傳手冊(cè)、掛旗、掛彩、立牌等形式；?海報(bào)建議按照服務(wù)內(nèi)容分為不同主題，或以其中占主導(dǎo)地位的服務(wù)內(nèi)容為主，以向消費(fèi)者闡明服務(wù)的利益點(diǎn)為訴求；?折頁(yè)、宣傳手冊(cè)以詳細(xì)告知服務(wù)內(nèi)容及操作方法為目的；?掛旗、掛彩、立牌則以卡通形象為主要元素，以強(qiáng)化消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性記憶為目的。RD Advertising Co.,LtdSales promotion?由于同時(shí)會(huì)告知聯(lián)通用戶超百萬(wàn)，我們建議推廣期間推出免費(fèi)贈(zèng) STK卡回饋活動(dòng)：活動(dòng)期間每天前 200名來(lái)到聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳的聯(lián)通用戶及所有新入聯(lián)通網(wǎng)的消費(fèi)者均贈(zèng)送 STK卡；?與移動(dòng)電話商聯(lián)合促銷，推出購(gòu)手機(jī)增 STK卡活動(dòng)，以此擴(kuò)展客戶群；?推出入網(wǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每周為一周期，期間入網(wǎng)的客戶即可參與抽獎(jiǎng)，抽中手機(jī)號(hào)碼的機(jī)主即可獲贈(zèng) 500～ 1000分鐘通話費(fèi)。RD Advertising Co.,LtdPublic Relation?召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；?分階段在報(bào)紙上投放軟性文章： ? 聯(lián)通用戶超百萬(wàn) “STK”免費(fèi)回饋活動(dòng) ? 分別告知各項(xiàng)服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容及使用方法 ?以讀者投稿或?qū)＜易珜懙男问疥U述 STK各種功能給實(shí)際生活帶來(lái)的各種方便。RD Advertising Co.,LtdOutdoor?STK服務(wù)的推廣是一項(xiàng)持續(xù)性的工作；?若沒(méi)有相對(duì)長(zhǎng)期的媒體支持，活動(dòng)結(jié)束之后，宣傳的效果容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類活動(dòng)所淡化；?代言形象亦需較為長(zhǎng)期的持續(xù)宣傳方能深入人心；?STK服務(wù)本身也是聯(lián)通大品牌完善的一部分，可結(jié)合品牌推廣的工作進(jìn)行；?綜上所述，戶外媒體的投放是必要的，可延長(zhǎng)推廣的時(shí)間并有效擴(kuò)大告知的受眾群。RD Advertising Co.,Ltd特殊渠道推廣?資訊廣播：制作發(fā)放雨衣，背后印繪廣告語(yǔ)：我使用聯(lián)通 STK，所以知道今天會(huì)下雨；?證券交易：與證券公司合作，在交易廳設(shè)置展示畫面：擁有聯(lián)通 STK，不在營(yíng)業(yè)廳，也可即時(shí)交易；?移動(dòng)銀行：與銀行合作，在 ATM機(jī)的屏幕畫
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