中國(guó)移動(dòng)vip俱樂部形象塑造及廣告投放方案(編輯修改稿)
2025-02-04 04:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)也是閱讀人數(shù)最大的）。 、媒介選擇策略 《瀟湘晨報(bào)》以橫式 1/2彩版為主，造勢(shì)、形象； 《長(zhǎng)沙晚報(bào)》指定非普通版彩色，形象； 《今日女報(bào) 》 以女性主題的形象廣告和軟文為主。 有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站 2920310 5 10 15 20 25 30 35移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)長(zhǎng)沙移動(dòng)網(wǎng)站湖南紅網(wǎng)新浪廣告主（家）、媒介選擇策略 電波媒體選擇策略 ? 長(zhǎng)沙交通頻道為主，長(zhǎng)線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之 ? 輔之與音樂頻道、星沙之聲等 戶外媒體選擇策略 車身廣告（ 各路長(zhǎng)沙城 CBD區(qū)公交車身） 路牌廣告 候車亭 燈箱 海報(bào) 、媒介選擇策略 輔助媒介選擇： 小眾傳媒時(shí)代 ，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標(biāo)受眾。 除了常規(guī)媒體， 我們還有什么 好方法？ 、媒介選擇策略 、媒介選擇策略 停車場(chǎng)廣告： ? 選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒的市中心區(qū)小汽車停車場(chǎng)發(fā)布相關(guān)廣告，一定能事倍功半！ 樓宇視頻廣告： 最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感 ,到達(dá)率和關(guān)注度更高。 采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓） DM雜志廣告 DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級(jí) TOP， 將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。 機(jī)場(chǎng)廣告： 高端人群必經(jīng)之地，傳播準(zhǔn)確，風(fēng)格高檔而大氣，顯示 VIP俱樂部實(shí)力， 首選黃花機(jī)場(chǎng)及通往機(jī)場(chǎng)的公路旁廣告位。 、媒介選擇策略 全球通 VIP俱樂部 、媒介投放規(guī)劃 0 5 10 15 20 25 30 2023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月 － 2023年８月 2023年９月以后 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 保溫期 保溫期 保溫期 媒介投放量 （百分比） 持續(xù)時(shí)間 第一階段 第二階段 第三階段 階段性全程推廣媒體策略 推廣步驟一覽 各階段與媒體投放比例： 0%10%20%30%40%50%60%導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 保溫期報(bào)紙 電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 戶外 DM電梯 炒作 機(jī)場(chǎng)、媒介投放規(guī)劃 、媒介投放規(guī)劃 各類媒體投放量占總廣告投放量比例圖30%20%15%30%5%報(bào)紙廣告（包括軟文、硬廣）廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告小眾媒體（包括：D M 、樓宇視頻、機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)）電視廣告（以社會(huì)新聞、節(jié)目參與形式為主）、媒介投放規(guī)劃 各媒體投放內(nèi)容表： 媒 體 投放內(nèi)容 備注 種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng) 報(bào) 紙 瀟湘晨報(bào) √ √ √ 打紅色 “ √” 的為需投放內(nèi)容 。 因全球通客戶身份的特殊性 ， 大眾媒介宣傳過程中考慮利用免費(fèi)軟性廣告資源 ， 如事件新聞 、 軟文等 。 長(zhǎng)沙晚報(bào) √ √ 今日女報(bào) √ √ 廣 播 交通頻道 √ √ √ 音樂頻道 √ √ 星沙之聲 √ 媒 體 投放內(nèi)容 備注 種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng) 戶 外 車身 √ 打紅色 “ √” 的為需投放內(nèi)容 。 路牌 √ 燈箱 √ √ 海報(bào) √ 網(wǎng) 絡(luò) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) √ √ √ 紅網(wǎng) √ √ √ 長(zhǎng)沙移動(dòng)網(wǎng)站 √ √ √ 新浪網(wǎng) √ 、媒介投放規(guī)劃 各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 1 、媒介投放規(guī)劃 媒 體 投放內(nèi)容 備注 種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng) 電 視 湖南經(jīng)視 √ √ 打紅色 “ √” 的為需投放內(nèi)容 。 為避免拍 電視廣告 的權(quán)限審批在電視投放方面考慮以節(jié)目參與和新聞炒作的形式 。 政法頻道 √ 小 眾 媒 體 飛機(jī)場(chǎng) √ √ 停車場(chǎng) √ √ 樓宇視頻 √ √ √ DM雜志 （ 頂級(jí) TOP） ） √ √ 各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 2 導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（ 8月份 ） 、媒介投放規(guī)劃 媒體 日期 5 6 12 13 19 20 26 27 星期 五 六 五 六 五 六 五 六 瀟 湘 晨 報(bào) A13半版 整體形象 √ √ √ √ A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √ A16通欄 鉆、金卡形象 √ √ √ √ 長(zhǎng) 沙 晚 報(bào) A8豎排半版 整體形象 √ √ √ √ A9通欄 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √ A12通欄 鉆 、 金卡形象 √ √ √ √ 今 日 女 報(bào) 整體形象 √ 周二版 ， 女性主題的宣傳版式 ， 每周投一次 社區(qū)形象 √ 周二版 ， 女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳 鉆 、 金卡形象 √ 周二版 ， 女性主題的宣傳版式 ， 每周投一次 導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投
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