【文章內(nèi)容簡介】 成功點(diǎn)： 借勢大家對(duì)南極科考的關(guān)注，將產(chǎn)品融入其中。再通過幾個(gè)在廣告方面的創(chuàng)舉，進(jìn)行分析，并引導(dǎo)出大量的企業(yè)介紹，達(dá)成軟性宣傳的目的。 風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)： 華龍面其高端市場表現(xiàn)仍不佳。企業(yè)花巨資想拉升品牌力似乎是一種急功近利的做法。同時(shí)，投入產(chǎn)出之比是否合理？市場鋪貨是否能有效配合廣告？ 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 50 事件營銷的八字真經(jīng) 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 51 實(shí) 虛 害 利 奇 正 勢 時(shí) 利與害 虛與實(shí) 時(shí)與勢 正與奇 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 52 害 利 ★ 怎樣趨利避害，使利與害的變化向企業(yè)所希望的方 向發(fā)展，這即是企業(yè)業(yè)事件營銷的根本目的。也是事件營銷大顯身手的用武之地。 ★利與害是可以轉(zhuǎn)變的。利與害的精髓，是誘敵人圖小利而鑄大錯(cuò)，而自己則以小害而謀大利。最終使我之害成敵之害，敵之利成我之利。 趨利避害 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 53 實(shí) 虛 ★ 事件營銷的策略，就是建立在對(duì)自己和對(duì)手的虛實(shí)充分的了解的基礎(chǔ)之上。 ★誰先探明了對(duì)方的虛實(shí)，誰就掌握了主動(dòng)。 ★虛實(shí)的深一層含意，是“用詭用奇”，即我們可以用各種計(jì)謀造成真真假假的虛實(shí)，用假象來欺騙對(duì)手。 ★“趁虛而入，見實(shí)其止。避實(shí)擊虛，以實(shí)擊虛”是關(guān)于虛與實(shí)方面的指導(dǎo)原則。 避實(shí)擊虛 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 54 勢 時(shí) ★ “時(shí)”是時(shí)間、戰(zhàn)機(jī)；“勢”是時(shí)勢、趨勢和優(yōu)勢。兩者的充分把握，合理運(yùn)用，是事件營銷成功的重要因素。 ★對(duì)時(shí)與勢的把握，建立在對(duì)虛與實(shí)的準(zhǔn)確判斷。 ★當(dāng)我方的“勢”不強(qiáng)勢時(shí)，我們可以通過“蓄勢、造勢”來創(chuàng)造。 審時(shí)度勢 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 55 奇 正 ★ “正”是常規(guī)，也是根本。正隨機(jī)應(yīng)變，即變成“奇”。所以，“奇”雖然出人意外，不合規(guī)矩，卻必須以“正”為根。只有先掌握了“正”，并融會(huì)貫通，了然于胸，才能靈活多變，運(yùn)用自如。 ★守正用奇，因敵制變，是中國傳統(tǒng)謀略的核心，也是事件營銷的重要法則。 守正用奇 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 56 事件營銷的基本方法 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 57 ★ 公眾分析法： ——深入了解目標(biāo)群體的喜好。 ——預(yù)測目標(biāo)群體的對(duì)事件可能的變化。 ★信息加工法： ——對(duì)信息進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。 ——對(duì)信息進(jìn)行加工并注入新元素。 ★媒體調(diào)度法： ——充分發(fā)揮不同媒體的作用。 ——善于維護(hù)客情關(guān)系。 ——拿出真正讓媒體關(guān)注的事件。 ★擇時(shí)造勢法： ——敢于爭先。 ——敢于出奇。 ——抓住最佳傳播時(shí)機(jī)。 ——充分利用外部因素。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 58 常用事件營銷手法引例 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 59 懸念：法國未來 Avenir廣告公司 下周， 我要 脫去上面！ 明天，我要脫去下面！ 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 60 未來廣告公司 信守承諾，說到做到 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 61 落差：過濾器 尿 水 《 過濾器濾尿老板當(dāng)眾直飲 》 …… 為證明過濾器先進(jìn)，老板對(duì)尿進(jìn)行過濾，并當(dāng)眾喝下。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 62 名人：周璇皇阿瑪事件 不管這種方式是否對(duì)錯(cuò)，但曾經(jīng)毫無名氣的周璇，在事件之后，賣了書，并開辦了自己的組合。而出場費(fèi)，也不再是當(dāng)年的五十塊錢一首歌。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 63 第一：中國白酒第一坊 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 64 反向： 鄧建國為劉曉慶還債 VS 我愿為欠稅官司的劉曉慶還稅50萬。 我不認(rèn)識(shí)他，謝謝他的好意，心領(lǐng)了。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 65 雙簧：兩翁經(jīng)商 亞麻布被單 只售 元。 紐約廉價(jià)商店 亞麻布被單 只售 元。 美國廉價(jià)商店 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 66 爭議： 人體宴 \人乳宴 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 67 揭黑幕：空調(diào)白皮書 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 68 借勢： 統(tǒng)一潤滑油 統(tǒng)一潤滑油 少一點(diǎn)磨擦 多一點(diǎn)潤滑 統(tǒng)一潤滑油的巧妙借勢，正如當(dāng)年朝鮮、韓國領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)面時(shí)握手一樣，邦迪創(chuàng)可貼打開廣告“沒有什么傷口不可以愈合”是一樣的原理。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 69 10借事：越南下龍灣事件 128名中國游客因?yàn)橐苿?dòng)的信號(hào)， 得救了。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 70 1虛實(shí)： 1月 1日成都下雪花 1月 1日， 成都要下雪花了！ 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 71 1叫板：攻擊有獎(jiǎng) 桑達(dá)電信技術(shù)有限公司 誰能攻擊到我的路由器，獎(jiǎng)十萬。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 72 1放大：江口醇 諸葛釀 自爆被仿造！ ? 其實(shí)我才是被仿造了。 當(dāng)時(shí)廣東至少有五家以上生產(chǎn)諸葛酒，諸葛釀將事情放大，召開大型記者會(huì)自爆被仿造，并當(dāng)眾摔酒、宣布新包裝等策略使人們真的相信他就是“受害者”并肯定其品質(zhì)。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 73 1創(chuàng)新：一天一次洗發(fā) 當(dāng)洗發(fā)水市場開始在存量市場你死我活時(shí)，有人炮制出“頭發(fā)應(yīng)該每天一洗”的“科學(xué)觀點(diǎn)”。從而讓人們認(rèn)為一天洗一次頭才健康。以剌激市場。 采納品牌營銷國際顧問機(jī)構(gòu) 74 事件營銷正如上文說的創(chuàng)新一樣，只要我們不斷的