杭州西溪山莊房交會策略思考(1)(編輯修改稿)
2025-02-04 04:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)布形式 計劃時間 媒體 內(nèi)容與目標(biāo) 整版報廣 4月下旬 錢江晚報 實景展示，告知風(fēng)荷苑成熟現(xiàn)狀。 軟文 5月上旬 都市快報 全面解構(gòu)風(fēng)荷苑自然優(yōu)雅生活。 整版報廣 5月中旬 都市快報 實景展示，告知風(fēng)荷苑參展信息。 房交會前廣告投放計劃 房交會布置思路： 本次房交會以“體驗 +展示”相結(jié)合的方式，引入高清短片放映的展示方式與會所休閑吧的體驗方式，讓目標(biāo)客戶享受星級會所服務(wù)的同時又能身臨其境獲得現(xiàn)場的實景認(rèn)知。 二組團(tuán)物料準(zhǔn)備：戶型折頁 DM 由于三組團(tuán)鳴翠苑在 8月后開始正式推廣，現(xiàn)階段我們將根據(jù)最后確定的“鳴翠苑”風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計思路的調(diào)整，更多地融入綠意、休閑、自然的生活格調(diào)。但我們希望它是一個全新的、符合真正客群消費心態(tài)的產(chǎn)品形象。我們建議在本次房交會時暫不對“鳴翠苑”進(jìn)行展示，將促銷火力集中到“風(fēng)荷苑”之上，讓受眾深入并專注。 三組團(tuán)表現(xiàn)：樓書 三組團(tuán)表現(xiàn)：logo 由于現(xiàn)階段現(xiàn)場成熟景觀良好，我們建議趕在梅雨季節(jié)來臨前在西溪山莊會所組織一次高端沙龍活動，聚集現(xiàn)場人氣，提高圈內(nèi)關(guān)注度。 關(guān)于活動 ?借助奢侈品名表全國巡展的品牌推廣契機(jī)，展開高端合作，提高西溪山 莊項目的品牌知名度。 ?建立高端品牌與目標(biāo)消費群體的交流平臺，通過連接各行業(yè)高端品牌的 PR活動，通過 FACE TO FACE的方式直接將品牌的相關(guān)理念和其它信息 傳遞給目標(biāo)消費者，同時也使參與者對所推廣的品牌有更深刻而詳細(xì) 的了解。 ?結(jié)合客戶市場推廣中產(chǎn)生的高端小眾的需求，把企業(yè)形象通過與與會者 現(xiàn)場互動的形式，向最有效的目標(biāo)受眾及相關(guān)的媒體傳達(dá)品牌的理念。 ?深入了解高端消費者對客戶產(chǎn)品的評價以及受眾需求，為企業(yè)產(chǎn)品市場 發(fā)展取得寶貴而真實的第一手資訊。 ?增加目標(biāo)群體對產(chǎn)品的喜好，他們在參與活動的同時可以享受到專業(yè)的 時尚品位生活指導(dǎo)，同時可以體會到一種真正成功
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