十一無線營銷(編輯修改稿)
2025-02-04 02:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 線營銷的優(yōu)點在于： 交互性 特定性 高效性 創(chuàng)新性 任務(wù)二 無線營銷優(yōu)點與主要載體 二、無線營銷的主要載體是手機 手機媒體的根本涵義是在于借助手機的各種特性進行信息傳播。它具有高貼近性、交互式、大眾傳播與人際溝通相結(jié)合等特點 ? 2023年 6月 6日，在某 4A廣告公司負責(zé)媒介投放廣告的張麗打開手機，輸入 ，她發(fā)現(xiàn)自己負責(zé)的百事“我要上罐”的活動已經(jīng)推送到最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶 3G門戶首頁的重要位置。點擊活動鏈接后，她更驚喜地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有 3千多網(wǎng)友將自己的照片通過手機上傳參與報名，而活躍在手機上的網(wǎng)友們?yōu)檫@些照片投票的數(shù)量已經(jīng)超過30萬。此時，距她將百事活動推廣到手機新媒體營銷平臺上才不到一周的時間。 ? 你想跟王菲、張惠妹、古天樂、蔡依林一樣，做最閃耀的百事明星么？只要敢 SHOW出自己，「百事可樂」邀請的罐身明星候選人就是你！ ? 2023年 5月 30日，世界著名飲品百事（中國）有限公司在北京召開新聞發(fā)布會，重磅推出以“百事我創(chuàng)我要上罐”活動，欲引發(fā)平民參與百事可樂罐體圖案的狂潮。此次活動百事選擇的唯一無線合作方是擁有 5000萬網(wǎng)友的最大無線互聯(lián)網(wǎng)門戶 —— 3G門戶，在這個最年輕、匯聚時尚、潮流的平臺上征集上罐明星。 ? 經(jīng)過 15天的報名，共有 7000網(wǎng)友通過 3G門戶的百事活動專區(qū)參與比賽，上傳了 35000張圖片，發(fā)表留言 10萬條，總計投票數(shù)達 100萬。選手們除了上傳照片到相冊外，還通過寫博客，玩游戲，社區(qū)互動等各種方式和自己的好友拉票，一時間，百事活動專區(qū)成了當(dāng)時 3G門戶社區(qū)內(nèi)最火爆的專區(qū)，網(wǎng)友們熱烈參與于其中。張麗發(fā)現(xiàn)這種在新型的手機廣告新媒體上投放廣告的互動效果特別優(yōu)異，能讓品牌形象深度植入消費者心目中，無線營銷的方式也逐漸受到各大品牌客戶的青睞。 ? 2023年 4月，百事可樂的“我要上罐”海選正式開始，在 消費飲品互動營銷 —— 千萬網(wǎng)友“百事我創(chuàng)，我要上罐” ? 海選和投票，最終誕生了 10名從手機網(wǎng)絡(luò)上選出來的“上罐候選明星”。正如奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi) 奧格威所說的：“和消費者建立一對一的溝通是我的初戀情人和秘密武器。 任務(wù)三：我國無線營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 在我國，從 2023年底，才正式出現(xiàn)了無線營銷這一新興營銷模式。同時伴隨著手機 WAP的發(fā)展以及 MSN的不斷推廣，無線營銷在我國得到了廣泛傳播和長足發(fā)展。 ? 從整體環(huán)境來看，當(dāng)前我國無線營銷的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)擁有了較為扎實的基礎(chǔ)， 2023年我國手機用戶已達 ，占全國人口的 %；手機上網(wǎng)用戶達到 ，手機互聯(lián)網(wǎng)在規(guī)模上呈現(xiàn)直追傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。 ? 無線營銷市場現(xiàn)狀及瓶頸 ? 據(jù) CNNIC在 2023年 7月份公布的數(shù)據(jù)顯示，截止 ? 到 2023年上半年，中國手機用戶超過 ，其中手機網(wǎng)民達到 ，其中 25歲以上的網(wǎng)民占了近一半，比 2023年上升了 7％，平均每天用手機上網(wǎng)一次的手機網(wǎng)民接近 90％。 ? 圖 1數(shù)據(jù)顯示，從 2023年一季度到 2023年的一季度，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模穩(wěn)步上升。 圖 1 ? 手機置入類廣告、基于位置的服務(wù)、相關(guān)內(nèi)容營銷等形式也在悄然崛起。但是這些數(shù)據(jù)并不能反映無線營銷市場的真實情況，依然面臨諸多問題。 ? 垃圾短信泛濫 傳統(tǒng)企業(yè)不懂無線營銷 終端和硬件不利于普及 缺失效果評估體系 任務(wù)四 無線營銷的應(yīng)用表現(xiàn)形式 一、 無線廣告 圖 1： CDMA廣告機結(jié)構(gòu)示意圖 二、無線娛樂 圖 2：無線樂園手機鈴聲網(wǎng)站 三、無線傳媒 圖 3： UC手機瀏覽器 圖 4： UC瀏覽器新聞界面 任務(wù)五：無線營銷相關(guān)應(yīng)用策略以及未來發(fā)展 ? 無線營銷相關(guān)應(yīng)用策略 一、以“客戶”為導(dǎo)向 做好關(guān)系營銷 二、實行準(zhǔn)入營銷 三、精準(zhǔn)營銷 ? 無線營銷的未來發(fā)展趨勢 ? 隨著
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