豪宅推廣渠道研究分析(編輯修改稿)
2025-02-03 23:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： 專業(yè)報(bào)紙與專業(yè)雜志相結(jié)合專業(yè)報(bào)紙： 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)， 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ；專業(yè)雜志： 財(cái)經(jīng)，理財(cái)周刊，奢侈品雜志行業(yè)雜志 ：上海樓市216。戶外媒體： 周邊包裝與外圍宣傳相結(jié)合216。其他媒體： 以 DM為主，配合網(wǎng)絡(luò)宣傳DM： 國(guó)際航空雜志，會(huì)刊夾報(bào)，特定人群信函 ；網(wǎng)絡(luò)： 搜房網(wǎng)216?；顒?dòng)營(yíng)銷： 以聚集人氣活動(dòng)為主，固定節(jié)點(diǎn)配合客戶維護(hù)活動(dòng)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 21豪宅推廣渠道運(yùn)用策略216。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向策略：大眾報(bào)紙、電視廣告和活動(dòng)營(yíng)銷為主，配合戶外媒體宣傳晨報(bào)（上海日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)） +移居上海 +第一財(cái)經(jīng) +聚集人氣活動(dòng) +戶外廣告216。銷售目標(biāo)導(dǎo)向策略：戶外廣告與營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合為主，有針對(duì)性的選用專業(yè)報(bào)紙和雜志，深入挖掘資源渠道項(xiàng)目周邊廣告 +外圍宣傳 +聚集人氣和客戶維護(hù)活動(dòng)+移居上海 /財(cái)經(jīng)報(bào)紙 /財(cái)經(jīng)雜志 /奢侈品雜志 +上海樓市 +搜房網(wǎng) + 航空雜志+資源渠道本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 22綱要案例分享123456上海豪宅推廣策略關(guān)于銀湖 豪宅推廣原則上海媒體資源盤點(diǎn)高端客戶信息渠道研究本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 232023年銀湖營(yíng)銷渠道運(yùn)用回顧216。2023年佘山銀湖項(xiàng)目營(yíng)銷推廣費(fèi)用為 450萬(wàn)，主要集中在戶外廣告上。216。最有效的媒體途徑為：周邊導(dǎo)示、外圍廣告和老客戶資源216。報(bào)紙雜志媒體效果缺少反饋，但是有客戶重點(diǎn)提到 《 上海樓市》 和國(guó)際航空雜志。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 24216。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向策略：大眾報(bào)紙、電視廣告和活動(dòng)營(yíng)銷為主，配合戶外媒體宣傳晨報(bào)（上海日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)） +移居上海 +第一財(cái)經(jīng) +聚集人氣活動(dòng) +戶外廣告216。銷售目標(biāo)導(dǎo)向策略：戶外廣告與營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合為主，有針對(duì)性的選用專業(yè)報(bào)紙和雜志，深入挖掘資源渠道項(xiàng)目周邊廣告 +外圍宣傳 +聚集人氣和客戶維護(hù)活動(dòng)+移居上海 /財(cái)經(jīng)報(bào)紙 /財(cái)經(jīng)雜志 /奢侈品雜志 +上海樓市 +搜房網(wǎng) + 航空雜志+資源渠道全年策略以銷售目標(biāo)為導(dǎo)向，同時(shí)為了建立社區(qū)品牌，下半年適當(dāng)運(yùn)用品牌導(dǎo)向的媒體策略。2023年佘山銀湖媒體運(yùn)用建議本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 252023年佘山銀湖媒體運(yùn)用建議媒體渠道運(yùn)用導(dǎo)向252。媒體廣告渠道 — 繼續(xù)維持少量的廣告媒體投放，加強(qiáng)媒體渠道的針對(duì)性；252。戶外廣告渠道 加強(qiáng)項(xiàng)目外圍宣傳廣告力度，將廣告宣傳延伸到閔行、古北虹橋等目標(biāo)客戶聚集區(qū)域；252。營(yíng)銷活動(dòng)渠道 加強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷力度，從原有業(yè)主維護(hù)活動(dòng)發(fā)展到聚集人氣營(yíng)銷活動(dòng)；252。資源營(yíng)銷渠道 積極拓展其他資源營(yíng)銷渠道。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 26附件：關(guān)于上海媒體掃描及評(píng)估本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 273月6月月度報(bào)紙媒體投放金額統(tǒng)計(jì)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 2812月9月月度報(bào)紙媒體投放金額統(tǒng)計(jì)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 29大眾報(bào)紙媒體216。高端別墅項(xiàng)目適用的大眾報(bào)紙媒體包括面向各個(gè)階層的新民晚報(bào)，新聞晨報(bào)等和面向黨政機(jī)關(guān)的解放日?qǐng)?bào)等。216。本項(xiàng)目歷來(lái)通過(guò) 新聞晨報(bào) 發(fā)布關(guān)鍵信息，建議繼續(xù)采用。216。建議明年可考慮適量投放針對(duì)機(jī)關(guān)團(tuán)體的解放日?qǐng)?bào) 和針對(duì)海外華人的 上海日?qǐng)?bào) .本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 30大眾雜志媒體216。擴(kuò)大
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