豪宅推廣渠道研究分析(編輯修改稿)
2025-02-03 23:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 專業(yè)報紙與專業(yè)雜志相結(jié)合專業(yè)報紙： 經(jīng)濟觀察報， 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 ；專業(yè)雜志： 財經(jīng)，理財周刊，奢侈品雜志行業(yè)雜志 ：上海樓市216。戶外媒體： 周邊包裝與外圍宣傳相結(jié)合216。其他媒體： 以 DM為主，配合網(wǎng)絡(luò)宣傳DM： 國際航空雜志，會刊夾報，特定人群信函 ；網(wǎng)絡(luò)： 搜房網(wǎng)216?；顒訝I銷： 以聚集人氣活動為主，固定節(jié)點配合客戶維護活動本報告是嚴(yán)格保密的。 21豪宅推廣渠道運用策略216。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向策略：大眾報紙、電視廣告和活動營銷為主，配合戶外媒體宣傳晨報（上海日報、解放日報） +移居上海 +第一財經(jīng) +聚集人氣活動 +戶外廣告216。銷售目標(biāo)導(dǎo)向策略：戶外廣告與營銷活動結(jié)合為主，有針對性的選用專業(yè)報紙和雜志，深入挖掘資源渠道項目周邊廣告 +外圍宣傳 +聚集人氣和客戶維護活動+移居上海 /財經(jīng)報紙 /財經(jīng)雜志 /奢侈品雜志 +上海樓市 +搜房網(wǎng) + 航空雜志+資源渠道本報告是嚴(yán)格保密的。 22綱要案例分享123456上海豪宅推廣策略關(guān)于銀湖 豪宅推廣原則上海媒體資源盤點高端客戶信息渠道研究本報告是嚴(yán)格保密的。 232023年銀湖營銷渠道運用回顧216。2023年佘山銀湖項目營銷推廣費用為 450萬，主要集中在戶外廣告上。216。最有效的媒體途徑為：周邊導(dǎo)示、外圍廣告和老客戶資源216。報紙雜志媒體效果缺少反饋，但是有客戶重點提到 《 上海樓市》 和國際航空雜志。本報告是嚴(yán)格保密的。 24216。品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向策略：大眾報紙、電視廣告和活動營銷為主，配合戶外媒體宣傳晨報（上海日報、解放日報） +移居上海 +第一財經(jīng) +聚集人氣活動 +戶外廣告216。銷售目標(biāo)導(dǎo)向策略：戶外廣告與營銷活動結(jié)合為主，有針對性的選用專業(yè)報紙和雜志，深入挖掘資源渠道項目周邊廣告 +外圍宣傳 +聚集人氣和客戶維護活動+移居上海 /財經(jīng)報紙 /財經(jīng)雜志 /奢侈品雜志 +上海樓市 +搜房網(wǎng) + 航空雜志+資源渠道全年策略以銷售目標(biāo)為導(dǎo)向，同時為了建立社區(qū)品牌，下半年適當(dāng)運用品牌導(dǎo)向的媒體策略。2023年佘山銀湖媒體運用建議本報告是嚴(yán)格保密的。 252023年佘山銀湖媒體運用建議媒體渠道運用導(dǎo)向252。媒體廣告渠道 — 繼續(xù)維持少量的廣告媒體投放，加強媒體渠道的針對性；252。戶外廣告渠道 加強項目外圍宣傳廣告力度，將廣告宣傳延伸到閔行、古北虹橋等目標(biāo)客戶聚集區(qū)域；252。營銷活動渠道 加強活動營銷力度，從原有業(yè)主維護活動發(fā)展到聚集人氣營銷活動；252。資源營銷渠道 積極拓展其他資源營銷渠道。本報告是嚴(yán)格保密的。 26附件：關(guān)于上海媒體掃描及評估本報告是嚴(yán)格保密的。 273月6月月度報紙媒體投放金額統(tǒng)計本報告是嚴(yán)格保密的。 2812月9月月度報紙媒體投放金額統(tǒng)計本報告是嚴(yán)格保密的。 29大眾報紙媒體216。高端別墅項目適用的大眾報紙媒體包括面向各個階層的新民晚報，新聞晨報等和面向黨政機關(guān)的解放日報等。216。本項目歷來通過 新聞晨報 發(fā)布關(guān)鍵信息，建議繼續(xù)采用。216。建議明年可考慮適量投放針對機關(guān)團體的解放日報 和針對海外華人的 上海日報 .本報告是嚴(yán)格保密的。 30大眾雜志媒體216。擴大
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