家電策劃tcl網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略推廣規(guī)劃及品牌概念更新策略(編輯修改稿)
2025-02-03 22:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 21% 其它： 10% 最近購(gòu)買(mǎi)彩電類(lèi)型： 普通： 61% 超平： 17% 純平： 19% 其它： 3% 最近購(gòu)買(mǎi)彩電評(píng)價(jià)： 圖像清晰： 70% 圖像色彩好： 56% 有名牌子： 49% 價(jià)格合理： 45% 音響效果好： 41% 功能齊全： 35% TCL 消費(fèi)者最近一次購(gòu)買(mǎi)的彩電類(lèi)型分布狀況 CRT普通屏幕依舊是消費(fèi)者主選類(lèi)型 CRT超平和純平比重也較大， 最近購(gòu)買(mǎi)彩電類(lèi)型 樣本數(shù) 百分比頻次 CRT普通屏幕 729 61% CRT超平 203 17% CRT純平 231 19% 等離子 6 1% 液晶 0 0% 其他 22 2% TCL CRT電視在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀總結(jié) ？ CRT利潤(rùn)有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)品牌有何機(jī)會(huì)？ CRT對(duì)市場(chǎng)有何機(jī)會(huì)？ ？ ？ 彩電市場(chǎng)的主流是 CRT，對(duì)于消費(fèi)者與彩電制造商都如此，CRT彩電的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就是為 CRT彩電增加附屬價(jià)值。重構(gòu)其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 從消費(fèi)者最近一次購(gòu)買(mǎi)電視的（ 2023－ 4000元）價(jià)格傾向與 （ 2129寸）的尺寸傾向，產(chǎn)品類(lèi)型選擇向來(lái)看都集中在高端 的 CRT產(chǎn)品上。這塊 CRT電視的利潤(rùn)為重點(diǎn) CRT由于為各企業(yè)利潤(rùn)與知名度的基石，優(yōu)良的 CIRT產(chǎn)品概念策略會(huì)承載品牌核心的競(jìng)爭(zhēng)力，如創(chuàng)維－逐行電視－健康電視，康佳－逐點(diǎn)電視－高清電視， TCL是什么 TCL TCL在 CRT電視產(chǎn)品中有何亮點(diǎn) 高端 CRT產(chǎn)品，利潤(rùn)重點(diǎn) 重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力－ CRT附屬價(jià)值 核心價(jià)值的切入點(diǎn) TCL 網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)電視 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視 推廣風(fēng)險(xiǎn) 品牌遠(yuǎn)景 網(wǎng)絡(luò)電視推廣過(guò)程 中的內(nèi)外阻力狀況 網(wǎng)絡(luò)電視能否承載 品牌核心價(jià)值體系 （風(fēng)險(xiǎn)性） （前瞻性） 問(wèn) 題 問(wèn) 題 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視的推廣風(fēng)險(xiǎn)解析 網(wǎng)絡(luò)電視其實(shí)是先前“一鍵飛”機(jī)頂盒翻版，現(xiàn)在將機(jī)頂盒內(nèi)置在電視中。 “一鍵飛”推廣的不利因素會(huì)影響企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視推廣，其表現(xiàn)為內(nèi)外兩個(gè)方面： 內(nèi)部方面： 以企業(yè)為主，相當(dāng)多的人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)和“一鍵飛”一樣沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別所以認(rèn)為結(jié)果會(huì)和“一鍵飛”一樣。 外部方面： 以經(jīng)銷(xiāo)商為主，相當(dāng)多的人經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)和“一鍵飛”一樣沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別所以認(rèn)為結(jié)果會(huì)和“一鍵飛”一樣不了了之。 TCL 網(wǎng)絡(luò)電視的推廣風(fēng)險(xiǎn)深度解析 TCL新品成功推廣經(jīng)驗(yàn) 市場(chǎng)需求 技術(shù)成熟 推廣到位 終端攔截 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢(shì) TCL 市場(chǎng)需求 技術(shù)成熟 “一鍵飛”產(chǎn)品 忽略市場(chǎng)需求與技術(shù)保障 順應(yīng)市場(chǎng)定位與技術(shù)保障 網(wǎng)絡(luò)電視 ?消費(fèi)者環(huán)節(jié)的不成熟， ?未考慮使用費(fèi)用 ?未考慮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟度 ?消費(fèi)環(huán)節(jié)的相對(duì)成熟， ?使用費(fèi)用相對(duì)低廉 ?互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)較為成熟度 TCL 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢(shì) “一鍵飛”產(chǎn)品 非規(guī)?；a(chǎn)，不具備成本優(yōu)勢(shì) 規(guī)?；a(chǎn)，具備成本優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)電視 ?市場(chǎng)需求不成熟，容量有限 ?未規(guī)模化生產(chǎn)，無(wú)優(yōu)勢(shì)成本，價(jià)格高昂 ?市場(chǎng)需求成熟，容量相對(duì)巨大 ?規(guī)模化生產(chǎn)，成本優(yōu)勢(shì)，價(jià)格低廉 TCL 推廣到位 終端攔截 “一鍵飛”產(chǎn)品 推廣錯(cuò)位，終端攔截?zé)o力 推廣與終端攔截另類(lèi) 網(wǎng)絡(luò)電視 市場(chǎng)推廣不到位，終端攔截?zé)o力 在錯(cuò)誤的時(shí)間，用錯(cuò)誤的方式，推廣一個(gè)不適宜的概念 在適合的時(shí)機(jī)，用另類(lèi)的方式，推廣一個(gè)潛力的產(chǎn)品 市場(chǎng)推廣到位，終端攔截有力 TCL TCL新品網(wǎng)絡(luò)電視符合以下三個(gè)原則 市場(chǎng)需求 技術(shù)成熟 推廣到位 終端攔截 規(guī)模生產(chǎn) 成本優(yōu)勢(shì) 同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視是有潛力與前瞻性的產(chǎn)品 TCL 同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視是有潛力與前瞻性的產(chǎn)品 ? 網(wǎng)絡(luò)電視作為數(shù)字電視的過(guò)渡產(chǎn)品，它的意義重大 …. ? 國(guó)家數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)制定，我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡分 2023年、 2023 ? 年、 2023年、 2023年四個(gè)階段，數(shù)字電視進(jìn)入家庭后，每年將至 ? 少有 1000萬(wàn)臺(tái)彩電被更新，由此帶來(lái)的市場(chǎng)潛力達(dá) 1000億元 ….. ? 消費(fèi)形態(tài)悄然改變，電視不僅僅只是收視 ….. ? 消費(fèi)者的形態(tài)也在悄然改變，當(dāng)電視的高清晰訴求成為必然，他們 ? 對(duì)電視高清晰的要求成為輔助的要求，而不是強(qiáng)烈的需求，電視在 ? 他們看來(lái)就因該清晰，否則就不是電視，電視因該是一個(gè)愉悅心靈 ? 的窗口，時(shí)尚與互動(dòng)的溝通方式 …… ?互聯(lián)網(wǎng)的接入與應(yīng)用技術(shù)成熟，使網(wǎng)絡(luò)電視上價(jià)值凸現(xiàn) …. ? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上的內(nèi)容豐富多彩，使用費(fèi)用的低廉使 ? 互聯(lián)網(wǎng)兩大業(yè)務(wù)板塊，接入與應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)終端的需求重要性凸現(xiàn)后
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