【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征 自我膨脹性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“ 強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱 ” 的壟斷局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征邊際效益遞增性 (1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。 (2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。外部經(jīng)濟(jì)性 網(wǎng)絡(luò)的外部性是指，每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。當(dāng)用戶的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其價(jià)值以幾何數(shù)列增加 。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征可持續(xù)性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過(guò)度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征直接性 由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律1. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 Law） 該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“ 增殖 ” 以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表 1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則加了注解。 表 1 互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度 單位： 1 000個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2 摩爾定律（ Moore39。s Law） 摩爾定律說(shuō)的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每 18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律 30多年來(lái)一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律 3 達(dá)維多定律（ Davidow‘s Law ） 達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得 50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng) （ Matthews Effect）信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)及非對(duì)稱信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及非對(duì)稱信息? 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)基本理論假設(shè)，一是人們獲得信息在時(shí)間、內(nèi)容上是不對(duì)稱的；二是人們獲得信息是不完全的，因而引起探討博弈中的地位和優(yōu)勢(shì)問(wèn)題。? 信息不對(duì)稱和不完全會(huì)引起三個(gè)基本問(wèn)題：一是事前信息不完全引起的逆向選擇問(wèn)題；二是事后信息不完全引起的道德風(fēng)險(xiǎn)和激勵(lì)問(wèn)題；三是交易雙方信息不對(duì)稱引起搜尋問(wèn)題。因而產(chǎn)生委托人－代理人理論，委托人指擁有信息劣勢(shì)的一方 ， 代理人指擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息? 信息的生產(chǎn)供應(yīng)商 的 “ 信息悖論 ” 問(wèn)題—— 只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定了一條信息的價(jià)值以后 ,消費(fèi)者才會(huì)愿意且決定購(gòu)買信息 ,然而 ,一旦消費(fèi)者掌握了這條信息的內(nèi)容 ,他們可能就不愿意再購(gòu)買了 ? 限制信息的轉(zhuǎn)售途徑。與有形商品不同 ,因?yàn)樾畔a(chǎn)品可以自由拷貝 ,而且不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)消費(fèi)就喪失價(jià)值? 在 “ 價(jià)格 — 質(zhì)量 ” 組合方面為信息產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 ,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析 (1）? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中參與人特征、博弈類型和一般假設(shè)? 假定參與人有投資者和創(chuàng)業(yè)者。投資者根據(jù)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司投資期的不同，可分為股市投資者和風(fēng)險(xiǎn)投資者兩類。風(fēng)險(xiǎn)投資者在網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)業(yè)初期進(jìn)入，股市投資者則是在網(wǎng)絡(luò)公司上市后進(jìn)行投資。創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)其行為模式，分為先入者和后來(lái)者。? 假定： (1) 博弈的參與人都是理性的，他們會(huì)在某種約束下做出最優(yōu)化的理性決策。 (2)投資者的資金都是風(fēng)險(xiǎn)資金，這些資金往往投向價(jià)格上升較快的網(wǎng)絡(luò)公司及其股票。 (3) 假設(shè)股票市場(chǎng)中的所有博弈為完全信息靜態(tài)博弈，然后再根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行修正。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析（ 2）? 投資者與創(chuàng)業(yè)者之間的博弈? 先入的創(chuàng)業(yè)者與后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者間的博弈對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，導(dǎo)致信息不對(duì)稱和信息不完全傾向大大弱化，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的解釋力受到削弱。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息的專有性和壟斷性受到?jīng)_擊，形成專門從事信息交易的市場(chǎng)。信息作為商品被開發(fā)、收集、篩選、處理、收藏并借助網(wǎng)絡(luò)以幾乎實(shí)時(shí)地傳輸?shù)饺蛐畔⑾M(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)界面上，這使道德風(fēng)險(xiǎn)、逆向選擇、信號(hào)傳遞、信號(hào)甄別等理論模型解釋力受到削弱。交易中的磋商與簽約 客 戶供 應(yīng) 商需求商品的價(jià)請(qǐng)求報(bào)價(jià)單價(jià)格磋商過(guò)程訂購(gòu)單訂購(gòu)單應(yīng)答運(yùn)輸說(shuō)明電子合同 貿(mào)易磋商過(guò)程交易中的磋商與簽約2．中介交易（ 1）網(wǎng)絡(luò)商品中介交易的流轉(zhuǎn)程式 CA買方 賣方認(rèn)證 認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)商品交易中心銀 行認(rèn)證 鑒定合同信息傳遞轉(zhuǎn)賬結(jié)算客戶信用信息撮合信息匯款結(jié)算信息傳遞撮合（ 2）網(wǎng)絡(luò)商品中介買方 賣方網(wǎng)絡(luò)商品交易中心銀 行鑒定合同信息傳遞結(jié)算客戶信用信息撮合信息結(jié)算信息傳遞撮合認(rèn)證中心匯款 轉(zhuǎn)賬 客 戶 供應(yīng)商信用卡公司 銀 行CA4．購(gòu)買定單處理流程通過(guò) FTP轉(zhuǎn)換采購(gòu)定單信息接收信息處理信息發(fā)出 通知用戶在EC平臺(tái)瀏覽該信息 供貨商登陸 EC平臺(tái)供貨商對(duì)定單做出回應(yīng)EC檢索數(shù)據(jù)庫(kù)是否在已有檔案里？否一發(fā)出 通知客戶供貨方已收到該采購(gòu)定單是一發(fā)出