某聯(lián)網(wǎng)手機內(nèi)容服務(wù)應(yīng)用程序商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-08-18 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以關(guān)系和技術(shù)欺騙為主要手段的傳統(tǒng) SP 運營模式，面臨生存空間越來越狹隘，越來越困難的局面，當前市場迫切的需要以產(chǎn)品和行業(yè)品牌為競爭力的新型的運營策略的 SP 出現(xiàn)，手機樂樂最初就是作為無線增值業(yè)務(wù)的整合營銷平臺的概念而提出的。他顛覆了傳統(tǒng)無線營銷運營模式，產(chǎn)品的策略在于構(gòu)架一個集成 SMS， MMS， WAP ， IVR 以及 Kjava 在內(nèi)的綜合平臺，首先積累大量的用戶基礎(chǔ)，然后通過建立品牌價值和用戶粘合度，逐漸提供收 費增值業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，最終達到盈利的目標。 歷史和預期市場的規(guī)模 由于智能手機擁有強大的應(yīng)用功能，可以滿足未來無線商用和娛樂等高端需求，智能手 機將占據(jù)未來手機市場主流地位已成為大勢所趨。易觀國際在近期召開的“智能手機催化移動互聯(lián)”電話研討會上與手機產(chǎn)業(yè)鏈主流廠商共同探討了智能手機的發(fā)展前景和市場機遇。易觀認為，由于用戶的使用習慣、消費需求和技術(shù)成熟度等方面的原因，智能手機在未來 3年內(nèi)將逐漸成為手機終端市場上的主流形態(tài)產(chǎn)品。至 20xx 年開始，智能手機市場以每年 3倍的速度快速增長， 20xx 年，智能 手機的保有量將達到 2500 萬臺。 20xx 年之后，由于 3G網(wǎng)絡(luò)商用的推動作用，智能手機將進入一個爆炸性的增長期。 隨著智能手機款式和數(shù)量的增多、性能的提高以及價格的下降、用戶購買力的提高，在這樣的大背景下，一個以智能手機制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商、獨立軟件開發(fā)商、內(nèi)容服務(wù)提供商以及應(yīng)用發(fā)行商組成的龐大產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。 從 20xx 年開始在夢網(wǎng) SP 體系外的開始出現(xiàn)免費的 WAP 網(wǎng)站和個人 WAP 網(wǎng)站，目前據(jù)不完全統(tǒng)計，總計已超過 9000 多家。隨著免費 WAP 網(wǎng)站的快速增長，開始分流對中國移動 WAP 門戶的訪問。特別是在全國 WAP 普及率最高的廣東，免費 WAP 的訪問量已經(jīng)超過了夢網(wǎng)的訪問量。 去年 5 月份中國移動采取了相應(yīng)的措施，如：清理沉默用戶，調(diào)整 WAP 業(yè)務(wù)排序規(guī)則，停止向免費 WAP 網(wǎng)站提供用戶號碼與終端適配信息等。業(yè)內(nèi)人士認為，移動此舉既有規(guī)范WAP 市場秩序的意義，同時也對免費 WAP 網(wǎng)站的推廣和終端內(nèi)置業(yè)務(wù)構(gòu)成了打擊。從控制產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的角度來看，這是一個明顯的信號：表明移動寧肯犧牲流量收入、也要對平臺和渠道保持控制權(quán)的意圖。 目前無線業(yè)務(wù)的局面是：一邊是電信運營商日益加強監(jiān)管，一邊是更多的人加入到免費WAP 站點的建設(shè)，包括與運營商合作的 SP，也在兩手準備建立免費 WAP ，集聚人氣，并結(jié)成免費 WAP 聯(lián)盟。我們也可以從另外一個角度來看一邊是演繹傳統(tǒng)的中心向終端演進，一邊是顛覆傳統(tǒng)模式的終端開始提供內(nèi)容和服務(wù)。 可是， 終端距離用戶最近，距離運營商最遠，監(jiān)管的力度最為薄弱。 手機樂樂就是在這樣的行業(yè)背景下對目前危機重重的 SP 產(chǎn)業(yè)的一次突圍。它自身的免費品牌價值，客戶端強大功能，用戶粘性遠遠的超越了目前現(xiàn)有的免費 WAP 業(yè)務(wù)，依托于強大的后臺服務(wù)器所提供的服務(wù)，向用戶提供優(yōu)質(zhì)免費的服務(wù)。 手機樂樂瞄 準正在高速增長的智能手機用戶市場，針對智能手機硬件發(fā)展迅速，而軟件（尤其是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件）匱乏的市場現(xiàn)狀，提供手持智能平臺上的資訊、娛樂、數(shù)字內(nèi)容綜合解決方案。以解決高速發(fā)展的智能手機終端市場與相對匱乏的第三方應(yīng)用軟件解決方案之間的矛盾。以第三代移動無線互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展契機，以手持智能終端應(yīng)用解決方案為切入點進入正處在 與 3G 交匯期而高速發(fā)展的中國無線增值業(yè)務(wù)市場。 手機上網(wǎng)用戶年齡統(tǒng)計 2028歲 1620歲 16歲以下 28歲以上 手機上網(wǎng)用戶身份統(tǒng)計 36%45%19%學生 8003000之間 3000元之上 目前手機樂樂已經(jīng)完成了 150 余款手機終端的配置版本，涵蓋了國內(nèi)的 80%以上的主流手機用戶終端。預計用戶量可以鋪開 2500 萬的上限。 手機樂樂的內(nèi)容已經(jīng)包括了用戶手機上網(wǎng)大部分需求功能，用戶只需要打開手機樂樂就可以在無線互聯(lián)網(wǎng)找尋自己所需要的服務(wù)，充分的滿足用戶的上網(wǎng)需求。 對于廣大的中國消費者來說，手機已成為人們隨身必帶的物品，它已不僅僅是一種簡單的通信工具了，而成為一種隨身的個人信息終端，并已成為人們獲取信息的方式之一。目前已擁有超過 4億的手機用戶，其數(shù)量正在高速增長。無疑，未來的我國移動通信市場和電信增值業(yè)務(wù)更是空前的。 手 機 樂 樂 用 戶 來 源77%10%5%8%群發(fā)用戶來源 WAP 聯(lián)盟來源 BBS 用戶來源 用戶推薦來源 根據(jù)易觀國際《中國智能手機 軟件和應(yīng)用綜合報告 20xx》顯示， 20xx 年智能手機銷售量達到 527 萬臺，并將在隨后 3 年內(nèi)保持 50%以上的平均增長率，預計 20xx 年會達到 1764萬臺。未來 5年內(nèi)，中國智能手機占整個手機市場的份額將會從目前的 6%多一點迅速提升到 20%左右。作為保障智能手機功能順利實現(xiàn)的 各類 軟件，市場前景十分廣闊 ， 如何挖掘相關(guān) 軟件市場的新商業(yè)機會和建立成功的商業(yè)模式 就 成為制勝關(guān)鍵。 手機樂樂 20xx 年下半年市場狀況預測 01020304050607080901006月 7月 8月 9月 10月 11月 12月樂樂用戶樂樂會員 (單位：萬人 ) 手機樂樂 20xx 年下半年收入狀況預測 01020304050606月 7月 8月 9月 10月 11月 12月增值收入廣告收入其它收入 (單位：萬元 ) 目前市場的
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