特許經(jīng)營的含義及發(fā)展歷程概述(編輯修改稿)
2025-02-03 06:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 6）在我國，特許人必須是擁有符合《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》要求的經(jīng)營資源的企業(yè)。這是在我國特許人從業(yè)資格的最基本資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之一； 19 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營的發(fā)展歷程 ? 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 * ? 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 * ? 特許經(jīng)營發(fā)展的第三階段 ** ? 特許經(jīng)營發(fā)展的第四階段 20 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 ?時間跨度： 19世紀(jì) 50年代 ~20世紀(jì)初 ?典型代表：勝家特許經(jīng)營（ Singer Sewing Machine Company） 21 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 ?勝家啟動特許經(jīng)營的原始動力 ?如何快速的培訓(xùn)消費(fèi)者； ? Singer缺乏批量制造機(jī)器所需的資本； ?解決之道 ?將銷售權(quán)和培訓(xùn)客戶的權(quán)利以一定價格出售給當(dāng)?shù)厣倘?，并稱其為受許人； ?受許人需接受勝家的全套培訓(xùn)（技術(shù)、經(jīng)營）； 22 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 ?勝家為現(xiàn)代特許經(jīng)營誕生所做的貢獻(xiàn) ?在商業(yè)領(lǐng)域中創(chuàng)建了以授權(quán)為核心的經(jīng)營模式； ?奠定了現(xiàn)代特許經(jīng)營模式的基本框架（特許人、受許人、特許權(quán)）； ?確立了現(xiàn)代特許經(jīng)營模式運(yùn)作的支柱（契約、運(yùn)營）； 23 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的萌芽階段 24 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?時間跨度： 20世紀(jì) 10~30年代 ?典型代表：福特汽車、德士古和可口可樂的特許經(jīng)營 25 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?福特汽車授予汽車分銷權(quán)的方式建立起大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)； ?德士古石油公司以授予加油站經(jīng)營權(quán)的方式建立起大規(guī)模的加油站網(wǎng)絡(luò)； ?可口可樂也通過將產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)和分銷權(quán)授予2023多個灌裝廠的方式使其市場份額得以迅速擴(kuò)張； 26 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ?出現(xiàn)背景 ?社會化大規(guī)模生產(chǎn)下對社會化大規(guī)模分銷的壓力； ?制造商缺乏建立產(chǎn)品零售專賣店的資金； ?產(chǎn)品銷路不暢導(dǎo)致資金回籠困難，客觀上產(chǎn)生了借助經(jīng)銷商資金建立分銷網(wǎng)絡(luò)的動力； 27 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第二階段 ? 本階段特許經(jīng)營的特點(diǎn) ?特許經(jīng)營集中在商品流通領(lǐng)域； ?授權(quán)內(nèi)容以產(chǎn)品的分銷權(quán)、產(chǎn)品商標(biāo)的使用權(quán)為授權(quán)核心； ?受許人還需承擔(dān)售前和售后服務(wù)，且不得銷售競爭者產(chǎn)品； ? 此階段特許經(jīng)營被歸納為： 產(chǎn)品 商標(biāo)特許（ producttrademark franchise） 或產(chǎn)品分銷特許（ product distribution franchise）； 28 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 特許經(jīng)營發(fā)展的第三階段 ?時間跨度： 20世紀(jì) 40~70年代 ?典型代表：麥當(dāng)勞、 Holiday Inn、 JaniKing的特許經(jīng)營 29 北師大珠海分校特許經(jīng)
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