特許經(jīng)營(yíng)的含義及發(fā)展歷程概述(編輯修改稿)
2025-02-03 06:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 6）在我國(guó)，特許人必須是擁有符合《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》要求的經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)。這是在我國(guó)特許人從業(yè)資格的最基本資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之一； 19 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程 ? 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的萌芽階段 * ? 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第二階段 * ? 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第三階段 ** ? 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第四階段 20 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的萌芽階段 ?時(shí)間跨度： 19世紀(jì) 50年代 ~20世紀(jì)初 ?典型代表：勝家特許經(jīng)營(yíng)（ Singer Sewing Machine Company） 21 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的萌芽階段 ?勝家啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)的原始動(dòng)力 ?如何快速的培訓(xùn)消費(fèi)者； ? Singer缺乏批量制造機(jī)器所需的資本； ?解決之道 ?將銷售權(quán)和培訓(xùn)客戶的權(quán)利以一定價(jià)格出售給當(dāng)?shù)厣倘?，并稱其為受許人； ?受許人需接受勝家的全套培訓(xùn)（技術(shù)、經(jīng)營(yíng)）； 22 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的萌芽階段 ?勝家為現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)誕生所做的貢獻(xiàn) ?在商業(yè)領(lǐng)域中創(chuàng)建了以授權(quán)為核心的經(jīng)營(yíng)模式； ?奠定了現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)模式的基本框架（特許人、受許人、特許權(quán)）； ?確立了現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)作的支柱（契約、運(yùn)營(yíng)）； 23 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的萌芽階段 24 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第二階段 ?時(shí)間跨度： 20世紀(jì) 10~30年代 ?典型代表：福特汽車、德士古和可口可樂(lè)的特許經(jīng)營(yíng) 25 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第二階段 ?福特汽車授予汽車分銷權(quán)的方式建立起大規(guī)模的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)； ?德士古石油公司以授予加油站經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式建立起大規(guī)模的加油站網(wǎng)絡(luò)； ?可口可樂(lè)也通過(guò)將產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)和分銷權(quán)授予2023多個(gè)灌裝廠的方式使其市場(chǎng)份額得以迅速擴(kuò)張； 26 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第二階段 ?出現(xiàn)背景 ?社會(huì)化大規(guī)模生產(chǎn)下對(duì)社會(huì)化大規(guī)模分銷的壓力； ?制造商缺乏建立產(chǎn)品零售專賣店的資金； ?產(chǎn)品銷路不暢導(dǎo)致資金回籠困難，客觀上產(chǎn)生了借助經(jīng)銷商資金建立分銷網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)力； 27 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第二階段 ? 本階段特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn) ?特許經(jīng)營(yíng)集中在商品流通領(lǐng)域； ?授權(quán)內(nèi)容以產(chǎn)品的分銷權(quán)、產(chǎn)品商標(biāo)的使用權(quán)為授權(quán)核心； ?受許人還需承擔(dān)售前和售后服務(wù)，且不得銷售競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品； ? 此階段特許經(jīng)營(yíng)被歸納為： 產(chǎn)品 商標(biāo)特許（ producttrademark franchise） 或產(chǎn)品分銷特許（ product distribution franchise）； 28 北師大珠海分校特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的第三階段 ?時(shí)間跨度： 20世紀(jì) 40~70年代 ?典型代表：麥當(dāng)勞、 Holiday Inn、 JaniKing的特許經(jīng)營(yíng) 29 北師大珠海分校特許經(jīng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1