游戲運營(第一講)(編輯修改稿)
2025-02-03 05:49 本頁面
【文章內容簡介】 會等） 既有競爭者 潛在競爭者 用戶需求 用戶基礎 市場賣點 從產品中來 回產品中去 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 產品分析舉例：魔獸世界、勁舞團 ? 類型： MMORPG、休閑、競技、策略、 FPS等 ? 圖形： 2D、 、 3D、橫板等 ? 風格：日式卡通、美式卡通、寫實等 ? 收費：時長收費、道具收費等 ? 地圖大?。撼?、大型、中型、小型等 ? 游戲背景：武俠、東方古代、架空西方魔幻、西方古代等 ? 核心玩法：升級、裝備打造、團隊探險、 PK、生活、休閑聊天等 ? 游戲系統(tǒng)：拍賣系統(tǒng)、公會系統(tǒng)、聊天系統(tǒng)、擺攤、師徒、公告、刺殺系統(tǒng)等 15 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 目標用戶 16 年齡、性別、收入、教育背景、游齡、上網場所等 MMO、休閑、射擊、格斗、橫版等 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 目標用戶描述 17 目標消費者描述 12： 00 3： 00 9： 00 6： 00 喜歡什么？ 討論什么？ 關注什么？ 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 目標用戶舉例：勁舞團 ? 年齡：大學生、中學生為主，喜歡時尚的年輕人 ? 性別：男女比例 8： 2 ? 上網場所：家庭 65%、網吧 25%、學校等 10% ? 游戲時間：下班、放學后， 19點到 22點是高峰 ? 主要消費：游戲內 Avata，占 80% ? 興趣點： ? 15%的人因為喜歡看游戲里的舞蹈 ? 43%的人純屬無聊娛樂而玩勁舞團 ? 21%的人為了穿游戲里好看的衣服 ? 10%專門為跳舞而玩， 11%為其他 18 課堂討論與實踐 ? 為魔獸世界最新資料片設計一條宣傳語，闡述你的理由，比如你想針對哪些人群、你想突出游戲的哪些特性等。 19 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 宣傳渠道 ? 媒體廣告（專業(yè)類 /非專業(yè)類媒體。網絡、 SEM、平面雜志、報紙、電視、電臺、電影院、地鐵、公交車等） ? 新聞炒作（軟文、業(yè)界、專訪、專題、游戲截圖、原畫、音樂、BBS、公會、 BLOG、視頻、評測、明星 or美女代言、美女玩家、游戲漫畫、靜態(tài)電影、 COSPLAY、 Mail推廣等） ? 地面推廣（網吧推廣、校園推廣、玩家見面會、主題游園、線下比賽、游戲展會、美女試玩推廣員等） ? 討論 ：例舉你經?？吹挠螒蛎襟w，你印象中最深的一篇媒體文章，你見到過的地面推廣活動。 20 二、重點運營環(huán)節(jié) 市場推廣 ? 新產品推廣的一般流程及相關工作 ? 預熱期： ? 目標： ? “我來了”
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