游戲運營(第一講)(參考版)
2025-01-18 05:49本頁面
【正文】 網絡、 SEM、平面雜志、報紙、電視、電臺、電影院、地鐵、公交車等） ? 新聞炒作（軟文、業(yè)界、專訪、專題、游戲截圖、原畫、音樂、BBS、公會、 BLOG、視頻、評測、明星 or美女代言、美女玩家、游戲漫畫、靜態(tài)電影、 COSPLAY、 Mail推廣等） ? 地面推廣（網吧推廣、校園推廣、玩家見面會、主題游園、線下比賽、游戲展會、美女試玩推廣員等） ? 討論 ：例舉你經?？吹挠螒蛎襟w，你印象中最深的一篇媒體文章，你見到過的地面推廣活動。網絡游戲運營 第一講 市場推廣 2023年 3月 新好 目錄 一． 網絡游戲運營概述 二． 重點運營環(huán)節(jié)介紹分析 1. 市場推廣 2. 游戲活動 3. 數據分析 4. 商務合作 5. 客戶服務 6. 銷售渠道 7. 技術運維 2 一、網絡游戲運營概述 ? 定義： ? 通過自主開發(fā)或取得其他游戲開發(fā)企業(yè)授權運營網絡游戲，以出售游戲時間、游戲道具或相關服務為用戶提供增值服務和游戲內置廣告（ IGA）獲得收入的過程 ? 范圍 ? 除游戲產品研發(fā)之外的所有工作 ? 目的及意義： ? 維護游戲世界的正常運行和持續(xù)發(fā)展 ? 吸引用戶持續(xù)地進行游戲 ? 從中獲取商業(yè)利益，這是核心 3 一、網絡游戲運營概述 ? 對網絡游戲運營的理解：游戲運營與百貨公司 4 產品定位 游戲產品 市場推廣 游戲活動 產品分析 貨品 推廣 促銷活動 市場調查 產品分析 …… 網吧活動 媒體投放 …… 雙倍經驗 商城促銷 …… 貨品擺放 定價 …… 宣傳口號 發(fā)傳單 …… 新品打折 店慶 …… 賺錢 *免費游戲 /收費游戲 VS 普通飯店 /自助餐廳 一、網絡游戲運營概述 5 結構圖 一、網絡游戲運營概述 ? PRAPA ? Promotion(推廣 ) ? Registered User（注冊用戶） ? Active User（活躍用戶） ? Paying User（付費用戶） ? ARPU ( Average Rate Per Unit )用戶每月平均消費 6 消耗 時間 生命周期 一、網絡游戲運營概述 一級數據 二級數據 關鍵因素 相關部門 P 推廣 CPA UV RU留存 R RU 每日新增 RU UV轉化率 UV流程 產品 策劃 自然 RU 運維 客服 運營中心 A AU PCU、 ACU
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