【文章內(nèi)容簡介】 這是因為黃金時段有了更多的觀眾資源可供爭奪）。104從早晨到晚間，占有率排名發(fā)生了變化l 請看北京地區(qū)早晨和晚間時段各頻道占有率排名:早間時段，較多的頻道擁有較高的占有率，而在晚間時段，擁有較高占有率的頻道寥寥無幾。105在早晨和晚間時段，占有率排名發(fā)生了相反的變化l 從占有率來看，中央臺在早晨時段占有優(yōu)勢，而在晚間時段，省臺（北京頻道）占有優(yōu)勢。106特定時段在不同目標觀眾中的占有率l 中央臺二套這個時段吸引了更多的大學及以上文化程度的觀眾。107l 泉州市鯉城區(qū)有 23萬戶家庭， 20萬戶 家庭有電視，晚上 8點 10分有 10萬戶開機，其中 1萬戶看 CCTV1， 4萬戶看東南衛(wèi)視， 5萬戶看湖南衛(wèi)視。l 計算開機率，各頻道的占有率、收視率108109 總收視點、總接觸人次 110Gross Rating Pointl 總收視點（ GRP， Gross Rating Point)也叫毛評點 : 一定期間內(nèi)所有投放檔次，所獲得的收視率的總和111毛評點（ GRP）l GRP是媒體傳送量的計量單位之一l 回答的問題是：我的廣告在 不同日期、不同頻道、不同時段的插播結束后，總共獲得了多少收視率112計算方式：l 毛評點 =第一次播出獲得的收視點 +第二次播出獲得的收視點 +…第 n次播出獲得的收視點l 毛評點 =節(jié)目視聽率 廣告插播次數(shù)113 GRP=到達率 x 平均接觸頻次114 十天同一時段在中央一套投放廣告，可獲得多少總收視率？115 十天同一時段在中央一套投放廣告，可獲得多少總收視率？116 毛評點最高的插播117l 在 MOTOROLA這個投放計劃中，總共獲得了，其中 19： 19的收視點最高。118毛評點雖為百分比的形式，但累加后可大于 100﹪119120GRP/TARPl 亦時常被認知為目標收視點 (Target Audience Rating Points)Target Audience Rating Pointl 簡稱 TARP，即 目標收視點。l 暴露于特定電視節(jié)目的目標消費群體人數(shù)占目標消費群體總人數(shù)的比率122 1 TARP = 1% 的目標受眾123目標收視點 是可重復計算的： 1% 的目標受眾看了一次電視廣告 2%的目標受眾看了一次廣告， 或者 1%的目標受眾看了兩次廣告1個目標收視點2個目標收視點124 如果我們投放 2個檔次，每個檔次都有 15%的目標受眾看到，可以得到 ：l 30TARPs(2x15TARPs)上海女性 20－ 45歲 : 2,077,000觀看 19:00的連續(xù)劇 : 415,400目標收視點 (TARPs) : 20 T A R P126家庭主婦 : ？觀看 CCTV1新聞的家庭主婦 : 604,200目標收視點 (TARPs) : 20 練習題127家庭主婦 : 3,021,000觀看 CCTV1新聞的家庭主婦 : 604,200目標收視點 (TARPs) : 20 128129Impressionsl 總接觸人次（ GrossImpression)， 又稱總視聽機會、視聽眾暴露度 :l 一個媒體計劃排期表中，運用的所有媒體載具，所接觸的受眾人次的總和130計算方式：l 媒體排期表中每次廣告所送達的視聽眾人次，累計相加131視聽眾暴露度 =毛評點（ GRP） 人口基數(shù)132總接觸人次以重復計量方式得出：例如一個受眾接觸 3次廣告， 3個受眾各接觸 1次廣告l 總接觸人次皆統(tǒng)計為 3人次133Impressions應用舉例：l 已知下表中計劃 1與計劃 2的廣告費用相同，且廣告目標為 2837歲女性， 應選哪一計劃？134135l 視聽眾暴露度與毛評點意義相似，用于描述媒體計劃總效果、總的廣告投放量l 毛評點是百分數(shù)，視聽眾暴露度則是具體的人數(shù)或戶數(shù)136 到達率、暴露頻次 137Reachl 指的是在一定期間內(nèi)，有多少 “不同的 ”個人， “至少接觸一次廣告 ”的個人占總人口的百分比l 到達率也叫 “凈到達率 ”（ NetReach)或 “非重復到達率 ”（ Unduplicate）138到達率不考慮重復：l 100個人中有 10位看了我的廣告一次，那么我得到 10%的到達率（此時總收視率是 10%）l 100個人中有 10位看了電視廣告兩次，我得到的到達率仍然是 10%（此時總收視率已達 20%）139到達率與毛評點的區(qū)別到達率到達率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個人中有 10位看了廣告兩次，到達率依舊是 10%毛評點毛評點毛評點指 : 10%的目標觀眾看了電視廣告一次，或 5%的目標觀眾看了電視廣告兩次140l 到達率回答的問題是：特定頻道、特定時期的播出完成后實際送達不重復觀眾人數(shù)是多少？141到達率是將 “媒體目標 ”具體化的重要指標l 到達率的提高，意味著傳播廣度增加，覆蓋面在擴大，品牌的知名度擴大142l 假定共有 ABCDE5位受眾，一個廣告片插播三次：第一次 ABCD看到，第二次 BCD看到，第三次 ACD看到。l 到達率為多少？143l 第一次 ABCD看到，第二次 BCD看到，第三次 ACD看到，播出結束，共有 10人次看到，但實際被送達的人數(shù)只有 ABCD4人。l 這里的到達率 =4/5X100%=80%144到達率l 到達率 %=總收視率 %重疊收視率 %晚上 8點， 15個毛評點晚上 9點， 10個毛評點重疊 : 5個毛評點到達率 =15%+10%5%=20%?（回首頁）145到達率l 還是有 ABCDE5位觀眾，第一次 ABCD看到，第二次 BCD看到，第三次 ACD看到，播出結束， A重復一次， B重復一次， C重復二次， D重復二次。?總收視率 =（ 4/5+3/5+3/5） =200%?重復收視率 =（ 1/5+1/5+2/5+2/5） =120%?到達率 =200%120% = 80%146Target Reachl 目標群體到達率：l 特定期間內(nèi)暴露于一個媒體執(zhí)行方案的目標對象群體人口占總人口數(shù)的百分比。147l 到達率 =總收視率 — 重疊收視率l 到達率 接觸頻次 =毛評點148到達率適用于各種媒體：l 廣告投放初期，一般可很快建立到達率，之后想增加則較為困難l 電視、報紙廣告提高到達率較快，戶外、廣播廣告提高接觸頻次較快149l 通常情況下，到達率最高能達到多少？l 可否像 GRP一樣大于 100%？1501+2+3+0 200 300 400 500TARPs100%75%50%25%0%到達率隨著收視點的增加而增加，但通常不會到達 100%152Frequencyl接觸頻次 ：業(yè)內(nèi)也習慣叫暴露頻次。指受眾接觸廣告的次數(shù)153 當我們把廣告投放在媒體時，我們便給予受眾 OTS（ OpportunityToSee，視聽機會）提供了廣告的視聽機會，是否就代表觀眾可以看見？不能保證他們一定看見 !155Average Frequencyl 平均暴露頻率（ Average Frequency)， 也叫平均視聽機會： 暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數(shù)。156平均頻次為 平均數(shù)，一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = TARPs目標收視點 /到達率TARPs目標收視點 = 1601+ 到達率 = 60%平均頻次 = ？ (次 )平均頻次為 平均數(shù)，一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = TARPs目標收視點 /到達率TARPs目標收視點 = 1601+ 到達率 = 60%平均頻次 =(次 )但實際觀看不可能為 平均頻次是一種非常簡單的衡量方法但不是最好的衡量方法，只在某些情況供參考