凱捷—富得寶家具—營銷戰(zhàn)略-傳播價值1(編輯修改稿)
2025-02-08 23:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?電臺廣告?網(wǎng)絡(luò)廣告?電梯廣告?直郵?……圍繞核心價值，根據(jù)不同媒體的性質(zhì)側(cè)重不同的品牌個性14169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.全國性的廣告內(nèi)容主要是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的塑造，區(qū)域性的廣告內(nèi)容主要是帶動現(xiàn)實的銷售和配合促銷的開展，同時也塑造品牌15169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.媒體的選擇要考慮廣告的目的、覆蓋率、特征、廣告成本、目標(biāo)消費群的吻合、媒體組合、品牌核心價值、訊息內(nèi)容等媒體的選擇 目的： 建立品牌首選全國性媒體，注重完成現(xiàn)實銷售選擇區(qū)域性媒體 覆蓋率： 隨著進(jìn)一步開拓渠道，全國性媒體效果會越來越高，針對地區(qū)的公關(guān)、促銷活動等選擇區(qū)域媒體 特征： 可信度高的媒體易于建立富得寶的品牌形象 廣告成本： 千人成本是選擇媒體的關(guān)鍵因素目標(biāo)消費群吻合：應(yīng)該選擇大眾化媒體，時段、版面等也要吻合人群的愛好 品牌核心價值： 改善、發(fā)展是核心價值，所以一些反映社會進(jìn)步、生活改善等的媒體和欄目成為首選，而法制、時事類則不予考慮 媒體組合： 不同媒體的組合往往能發(fā)揮 1＋ 12的效果訊息內(nèi)容： 媒體能否有效傳達(dá)廣告信息是關(guān)鍵16169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.全國性電視媒體的選擇中央 1－ 8套效果比較CCTV1 可信度最高，覆蓋最廣，費用最貴CCTV2 歷史悠久，保持 CCTV覆蓋率第二位CCTV3 衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，一些地方有線臺不轉(zhuǎn)播， 覆蓋率較低CCTV4 國際頻道，其覆蓋主要面對全球CCTV5/CCTV6 有線加密頻道， 收視情況較好，覆蓋率較高CCTV7 以農(nóng)業(yè)教育為主， 覆蓋率低CCTV8 電視劇頻道，面向大眾， 覆蓋率尚可 ，與 CCTV5/6相當(dāng)注：以上僅為參考，具體媒體選擇需廣告公司詳細(xì)的市場調(diào)研后判斷中央 1－ 8套收視時段比較收視點%少兒節(jié)目前 E1(晚間新聞 天氣預(yù)報 )E2(收視指南 ) 動畫城前 動畫城中 動畫城后 B2(電視連續(xù)劇 ) B1(收視指南 ) 午間 30分 A(焦點訪談 ) ?0 5,000 10,00015,000 19% % % % % % %%%%CCTV－ 1 前十位的 CPRP排行榜資料來源：索富瑞調(diào)研公司?電視是大眾最主要的媒體接觸點，影響最大，效果最好?8套覆蓋面廣，吻合消費人群，費用相對低?2套生活頻道，覆蓋廣，是做強勢品牌的不錯選擇，但價格較高?地方衛(wèi)視頻道覆蓋面廣，價格低，一些有特色的衛(wèi)視臺是最佳選擇，如：湖南衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等17169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.全國性電視媒體的欄目選擇例如：我們選擇 CCTV2的生活欄目投入廣告節(jié)目以提高生活質(zhì)量，宣傳正確的生活常識，生活技巧等為宗旨。將知識、趣味結(jié)合。 讓人們在輕松有趣的氣氛中感悟生活的樂趣，把握科學(xué)的生活方式， “ 改善、發(fā)展 ” 相關(guān)的溝通途徑 ,與節(jié)目內(nèi)容吻合節(jié)目位置居于 “ 焦點訪談 ” 和 “ 收視指南 ” 之間 ,保持較理想的收視點 (平均 16%收視點 )。每天 19:55首次播出，并在其他時段多次重播 在 “ 生活 ” 的節(jié)目前后各插一條廣告，設(shè)置效果似乎整個節(jié)目都是 “ 富得寶 ” 贊助 反映富得寶 “ 改善、發(fā)展 ” 的概念，幫助大家一起改善生活，與時代共發(fā)展注：以上僅為參考，具體媒體選擇需廣告公司詳細(xì)的市場調(diào)研后判斷18169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.區(qū)域性電視媒體的選擇，以山東舉例?2023年受國家廣電總局 17號令的影響，媒體大量壓縮廣告時間，收入收到限制，媒體的價格出現(xiàn)了大幅度的增長，同時黃金時間（ 19： 00－ 21： 00）的廣告段位由于收到時間的限制，基本排滿?媒體時間的限制會導(dǎo)致原制定計劃無法按照計劃執(zhí)行，從而造成市場上的被動局面，因此建議，提前 4周左右制定計劃，落實媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行?影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 ?各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視?覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右頻道情況 政策情況19169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.山東各媒體的收視率調(diào)查19： 45衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先影視頻道在收視上占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢20： 00－ 21： 30影視頻道最據(jù)廣告投放價值時段
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