電信3g品牌整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用場合，均以“移動業(yè)務”作為識別符號 媒體宣傳－－小版面事件預告 4CM報紙通欄 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 ? 造勢期間電信品牌傳播結合宣傳天翼互聯(lián)網(wǎng)手機 – 執(zhí)行時間： 9月 15日之后，全省電信所有品牌宣傳全面附帶天翼宣傳 – 宣傳方式：其他品牌硬廣宣傳，在版面上規(guī)劃一部分版面，宣傳天翼手機 – 色條內(nèi)容： ? 10月 1日前進行預告式宣傳： 10月 1日起中國電信開啟全新移動通信時代！ ? 10月 1日后進行告知性宣傳： 中國電信開啟全新移動通信時代！ 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 10月 1日前拉條模板示例 促銷宣傳－－結合其他品牌活動 ? 造勢期間，在電信其他品牌開展的業(yè)務營銷活動中，通過獎品特別設置進行配合宣傳 – 執(zhí)行時間： 2023年 9月－ 10月 – 執(zhí)行方式： 9月－ 10月期間，電信下屬其他品牌舉辦的各種營銷促銷活動，通過獎品特別設置，置入移動業(yè)務宣傳，形成其他業(yè)務品牌帶動天翼的局勢。 – 體現(xiàn)形式： ? 將活動獎品設置成 CDMA手機 ? 將活動獎品設置成贈送 CDMA手機話費 促銷宣傳－－結合其他品牌活動 結合國慶期間 11808促銷 ,帶動移動業(yè)務宣傳。 客戶接觸點－營業(yè)廳受理標志 受理桌牌 受理吊牌 集團正式品牌發(fā)布之前，營業(yè)廳掛牌、營業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務熱線語音引導菜單等客戶接觸渠道的應用場合，均以“移動業(yè)務”作為識別符號。 客戶接觸點－－營業(yè)廳橫幅張掛 ? 10月 1日之后，迎接天翼品牌亮相，全省各營業(yè)廳進行橫幅張掛，為迎接亮相營造喜慶氛圍 – 張掛時間： 10月 1日－ 天翼品牌亮相前 – 橫幅內(nèi)容：與其他輔助宣傳統(tǒng)一，形成主題聚焦 中國電信開啟全新移動通信時代！ 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 客戶接觸點－－營業(yè)廳橫幅掛旗、堆頭 ? 在營業(yè)廳，通過掛旗、堆頭等物料布置，制造整體氛圍，傳遞業(yè)務受理信息。 – 布置時間： 10月 1日－天翼品牌亮相前 – 相關布置內(nèi)容 ：（事件傳遞結合差異點傳播） ? 中國電信開啟全新移動通信時代！ ? 超低輻射、超強保密、超寬網(wǎng)絡 ? 對客戶進行服務提示，提示營業(yè)廳已設置移動業(yè)務受理專柜并可受理CDMA業(yè)務（未設置移動業(yè)務受理的不予提示，見設計圖 1） 掛旗設計圖 1 掛旗設計圖 2 客戶接觸點－－營業(yè)廳橫幅掛旗、堆頭 掛旗效果圖 堆頭效果圖 客戶接觸點－－業(yè)務宣傳單頁 ? 亮相之前的過渡階段，通過業(yè)務資費宣傳單頁向客戶傳遞電信已經(jīng)全面接手 C網(wǎng)移動業(yè)務 – 執(zhí)行時間： 10月 1日－品牌亮相前，用于造勢期間過渡階段，天翼品牌亮相后將根據(jù)品牌元素進行更換。 – 單頁內(nèi)容： ? 單頁正面以其他業(yè)務營銷活動宣傳內(nèi)容 ? 單頁背面以 CDMA業(yè)務各套餐資費標準，用過兩者結合，擴大單頁的宣傳面，以達到電信成熟業(yè)務帶動新業(yè)務的效果。 客戶接觸點－－業(yè)務宣傳單頁 目錄 造勢亮相整合傳播 2 ?造勢階段傳播策略 ?亮相階段傳播策略 亮相期間宣傳策略 品牌 聚焦 天翼亮相期間，所有品牌宣傳資源往天翼品牌偏移，集中媒介資源， 形成 多渠道全省統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一時間、全省一體化天翼品牌形象宣傳 ， 將整體傳播推向高潮。 塑造 形象 配合集團天翼品牌亮相工作部署，在 12月下旬天翼品牌亮相期間，以統(tǒng)一內(nèi)容、高頻次品牌形象曝光策略在短期內(nèi)迅速提高天翼品牌知名度。 宣傳
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1