電信3g品牌整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用場(chǎng)合，均以“移動(dòng)業(yè)務(wù)”作為識(shí)別符號(hào) 媒體宣傳－－小版面事件預(yù)告 4CM報(bào)紙通欄 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 ? 造勢(shì)期間電信品牌傳播結(jié)合宣傳天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) – 執(zhí)行時(shí)間： 9月 15日之后，全省電信所有品牌宣傳全面附帶天翼宣傳 – 宣傳方式：其他品牌硬廣宣傳，在版面上規(guī)劃一部分版面，宣傳天翼手機(jī) – 色條內(nèi)容： ? 10月 1日前進(jìn)行預(yù)告式宣傳： 10月 1日起中國(guó)電信開(kāi)啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ ? 10月 1日后進(jìn)行告知性宣傳： 中國(guó)電信開(kāi)啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ 媒體宣傳－－其他品牌配合宣傳 10月 1日前拉條模板示例 促銷宣傳－－結(jié)合其他品牌活動(dòng) ? 造勢(shì)期間，在電信其他品牌開(kāi)展的業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)中，通過(guò)獎(jiǎng)品特別設(shè)置進(jìn)行配合宣傳 – 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 9月－ 10月 – 執(zhí)行方式： 9月－ 10月期間，電信下屬其他品牌舉辦的各種營(yíng)銷促銷活動(dòng)，通過(guò)獎(jiǎng)品特別設(shè)置，置入移動(dòng)業(yè)務(wù)宣傳，形成其他業(yè)務(wù)品牌帶動(dòng)天翼的局勢(shì)。 – 體現(xiàn)形式： ? 將活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置成 CDMA手機(jī) ? 將活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置成贈(zèng)送 CDMA手機(jī)話費(fèi) 促銷宣傳－－結(jié)合其他品牌活動(dòng) 結(jié)合國(guó)慶期間 11808促銷 ,帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)宣傳。 客戶接觸點(diǎn)－營(yíng)業(yè)廳受理標(biāo)志 受理桌牌 受理吊牌 集團(tuán)正式品牌發(fā)布之前，營(yíng)業(yè)廳掛牌、營(yíng)業(yè)廳桌牌、 10000客戶服務(wù)熱線語(yǔ)音引導(dǎo)菜單等客戶接觸渠道的應(yīng)用場(chǎng)合，均以“移動(dòng)業(yè)務(wù)”作為識(shí)別符號(hào)。 客戶接觸點(diǎn)－－營(yíng)業(yè)廳橫幅張掛 ? 10月 1日之后，迎接天翼品牌亮相，全省各營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行橫幅張掛，為迎接亮相營(yíng)造喜慶氛圍 – 張掛時(shí)間： 10月 1日－ 天翼品牌亮相前 – 橫幅內(nèi)容：與其他輔助宣傳統(tǒng)一，形成主題聚焦 中國(guó)電信開(kāi)啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ 統(tǒng)一橫幅內(nèi)容 客戶接觸點(diǎn)－－營(yíng)業(yè)廳橫幅掛旗、堆頭 ? 在營(yíng)業(yè)廳，通過(guò)掛旗、堆頭等物料布置，制造整體氛圍，傳遞業(yè)務(wù)受理信息。 – 布置時(shí)間： 10月 1日－天翼品牌亮相前 – 相關(guān)布置內(nèi)容 ：（事件傳遞結(jié)合差異點(diǎn)傳播） ? 中國(guó)電信開(kāi)啟全新移動(dòng)通信時(shí)代！ ? 超低輻射、超強(qiáng)保密、超寬網(wǎng)絡(luò) ? 對(duì)客戶進(jìn)行服務(wù)提示，提示營(yíng)業(yè)廳已設(shè)置移動(dòng)業(yè)務(wù)受理專柜并可受理CDMA業(yè)務(wù)（未設(shè)置移動(dòng)業(yè)務(wù)受理的不予提示，見(jiàn)設(shè)計(jì)圖 1） 掛旗設(shè)計(jì)圖 1 掛旗設(shè)計(jì)圖 2 客戶接觸點(diǎn)－－營(yíng)業(yè)廳橫幅掛旗、堆頭 掛旗效果圖 堆頭效果圖 客戶接觸點(diǎn)－－業(yè)務(wù)宣傳單頁(yè) ? 亮相之前的過(guò)渡階段，通過(guò)業(yè)務(wù)資費(fèi)宣傳單頁(yè)向客戶傳遞電信已經(jīng)全面接手 C網(wǎng)移動(dòng)業(yè)務(wù) – 執(zhí)行時(shí)間： 10月 1日－品牌亮相前，用于造勢(shì)期間過(guò)渡階段，天翼品牌亮相后將根據(jù)品牌元素進(jìn)行更換。 – 單頁(yè)內(nèi)容： ? 單頁(yè)正面以其他業(yè)務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)宣傳內(nèi)容 ? 單頁(yè)背面以 CDMA業(yè)務(wù)各套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用過(guò)兩者結(jié)合，擴(kuò)大單頁(yè)的宣傳面，以達(dá)到電信成熟業(yè)務(wù)帶動(dòng)新業(yè)務(wù)的效果。 客戶接觸點(diǎn)－－業(yè)務(wù)宣傳單頁(yè) 目錄 造勢(shì)亮相整合傳播 2 ?造勢(shì)階段傳播策略 ?亮相階段傳播策略 亮相期間宣傳策略 品牌 聚焦 天翼亮相期間，所有品牌宣傳資源往天翼品牌偏移，集中媒介資源， 形成 多渠道全省統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一時(shí)間、全省一體化天翼品牌形象宣傳 ， 將整體傳播推向高潮。 塑造 形象 配合集團(tuán)天翼品牌亮相工作部署，在 12月下旬天翼品牌亮相期間，以統(tǒng)一內(nèi)容、高頻次品牌形象曝光策略在短期內(nèi)迅速提高天翼品牌知名度。 宣傳
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