電信3g品牌整合傳播方案-在線瀏覽
2025-02-16 23:16本頁(yè)面
【正文】 戶，塑造品牌個(gè)性文化，適時(shí)提升為個(gè)人客戶品牌。 中國(guó)電信 3G天翼品牌整合傳播方案 目錄 天翼品牌定位 1 造勢(shì)亮相整合傳播 2 高校市場(chǎng)整合傳播 3 目錄 天翼品牌定位 1 ?天翼的地位與意義 ?天翼的命名、詮釋及廣告語(yǔ) ?天翼品牌定位 4 企業(yè) 品牌 客戶 品牌 業(yè)務(wù) 品牌 ?在商務(wù)領(lǐng)航、我的 e家無法覆蓋的客戶群需要個(gè)人客戶品牌補(bǔ)位，完善品牌體系架構(gòu) ?從差異化優(yōu)勢(shì)入手，強(qiáng)調(diào)群體、虛擬社區(qū)及圈子的粘著；需要用戶群規(guī)模的積累及典型業(yè)務(wù)為基礎(chǔ) ?“ 綜合信息服務(wù) ” 的企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)涵需要移動(dòng)業(yè)務(wù)元素的補(bǔ)充 ?聚焦核心客戶、提供融合產(chǎn)品需要移動(dòng)業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和支撐 ?原有業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過渡和未來業(yè)務(wù)的開展都有賴于定位清晰的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌 先打造業(yè)務(wù)品牌，逐步填充互聯(lián)網(wǎng)、群體、社區(qū)、圈子應(yīng)用等文化內(nèi)涵，提升為客戶品牌 ?? 移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌天翼在中國(guó)電信品牌架構(gòu)中的地位與意義 擁有移動(dòng)業(yè)務(wù)元素后，中國(guó)電信的品牌體系得以補(bǔ)充和完善 5 移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌的命名、詮釋及廣告語(yǔ) ?天翼 :直觀和飛翔、翅膀、天空相關(guān)，體現(xiàn)了移動(dòng)性、隨意性和覆蓋的廣闊；讓用戶可以享受更自由隨意的信息業(yè)務(wù)體驗(yàn)；天翼手機(jī)表示手機(jī)插上了翅膀，形象地表達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念；同時(shí)直接延續(xù)了“天翼項(xiàng)目”，利于內(nèi)部溝通。 ?LOGO：創(chuàng)意來自古典祥云，點(diǎn)出天的元素；云頭處理形似 e字，與翼字諧音，同時(shí)點(diǎn)出互聯(lián)網(wǎng)元素，充分體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位； e字祥云很好地呼應(yīng)了天翼的寓意，代表中國(guó)電信將人們帶入自由自在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代；圖案既有傳統(tǒng)特色，又富含未來感和科技感，底蘊(yùn)深厚，便于傳播。 ?天翼，為用戶和中國(guó)電信 “ 添翼 ” ：天翼與 “ 添翼 ” 諧音，寓意中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)使用戶如虎添翼；同時(shí)也寓意中國(guó)電信有了移動(dòng)業(yè)務(wù)資格后如虎添翼，強(qiáng)化了綜合信息服務(wù)提供商的定位。整體品牌傳播是在集團(tuán)公司統(tǒng)一規(guī)劃下按照造勢(shì) \亮相 \深化 \鞏固四個(gè)階段穩(wěn)步推進(jìn)。 鞏固 深化 造勢(shì) 亮相 傳播目的 ? 市場(chǎng)預(yù)熱、品牌亮相，迅速提升天翼品牌知名度！ – 市場(chǎng)造勢(shì)： ? 為中國(guó)電信移動(dòng)品牌的正式推出進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，引發(fā)話題與關(guān)注，營(yíng)造良好的宣傳氛圍。 – 高調(diào)亮相： ? 配合集團(tuán)天翼品牌亮相進(jìn)度，展開全省一體化天翼品牌形象宣傳，迅速提升天翼品牌形象知名度。 ? 亮相階段： 12月 20日（集團(tuán)統(tǒng)一時(shí)間） – 宣傳主線：以公關(guān)活動(dòng)、配合集團(tuán)亮相做好天翼形象宣傳為主，省市各類媒體全面覆蓋，高調(diào)亮相，迅速提升天翼品牌知名度； – 配合輔助：持續(xù)軟文宣傳，話題炒作，配合形象宣傳進(jìn)行天翼價(jià)值內(nèi)涵傳播。 傳播 造勢(shì) ?話題炒作，引導(dǎo)客戶對(duì)中國(guó)電信移動(dòng)業(yè)務(wù)的推出形成價(jià)值期待； ?由虛到實(shí)。 宣傳手法 ?話題系列話題炒作為宣傳主線，以報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)傳播、電視專欄為體現(xiàn)手法 ?公關(guān)活動(dòng)、小版面報(bào)紙硬廣、其他品牌附帶宣傳為輔助宣傳手法 ?相關(guān)客戶接觸點(diǎn)宣傳，強(qiáng)化客戶感知 目錄 造勢(shì)亮相整合傳播 2 ?造勢(shì)階段傳播策略 ?亮相階段傳播策略 造勢(shì)期間整體媒介傳播策略 1 2 3 4 分公司： 系列軟文宣傳 ： 在 《 福州晚報(bào) 》 投放系列炒作軟文 縣市公司： 配合分公司軟文宣傳，選擇當(dāng)?shù)刂?
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