技術(shù)革新與班組創(chuàng)新講義(編輯修改稿)
2025-02-02 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場的新穎度 高 (3) 技術(shù)化： 現(xiàn)有問題的新解決方案 (4) 復(fù)雜化： 技術(shù)與市場同時(shí) 變化 (1)差異化： 質(zhì)量，特性 (2)組合化： 現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)造 性組合 市場定位 技術(shù)的新穎度 47 （ 1） .市場定位的基本要素 – 產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 – 市場供需結(jié)構(gòu) – 市場競爭結(jié)構(gòu) – 產(chǎn)品屬性 、定位選擇 48 （ 2） .市場定位選擇 – 差異化： 技術(shù)與市場均已成熟，以漸進(jìn)性創(chuàng)新創(chuàng)造細(xì)分市場，在價(jià)格和售后服務(wù)等方面創(chuàng)造差異。 常規(guī)經(jīng)營情況下采用此策略 – 組合化 ：現(xiàn)有技術(shù)新組合，創(chuàng)造新需求，控掘潛在的新市場。 企業(yè)在發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)時(shí)，可采用此策略。 49 – 技術(shù)化： 開發(fā)新技術(shù)滿足成熟的市場需求，競爭的焦點(diǎn)是產(chǎn)品性能。 企業(yè)在采取市場進(jìn)攻戰(zhàn)略時(shí)可采用此策略 – 復(fù)雜性： 技術(shù)和市場均處于不確定性之中，存在新技術(shù)、新市場機(jī)會(huì)。 這是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，也是受到重大挑戰(zhàn)的時(shí)候，必須做出戰(zhàn)略性選擇。 50 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 吳貴生 286基礎(chǔ)對手的優(yōu)勢重新分配資源競爭優(yōu)勢觀察別人的成功但不能照搬機(jī)遇（關(guān)鍵）本公司能提供的產(chǎn)品和服務(wù)競爭對手能提供的產(chǎn)品和服務(wù)客戶的需求51 低影響力高績效水平 IV 保持或減少投資 或者調(diào)整目標(biāo)市場 高影響力高績效水平 II 競爭優(yōu)勢區(qū) 維持或提高操作水平 低影響力低績效水平 III 毫無意義 不要浪費(fèi)資源平 高影響力低績效水平 I 競爭劣勢區(qū) 必須改進(jìn)績效 52 — 市場進(jìn)攻策略 從低端市場發(fā)動(dòng)進(jìn)攻 市場策略 高價(jià)位 低技術(shù) 高價(jià)位 高技術(shù) 低價(jià)位 低技術(shù) 低價(jià)位 高技術(shù) 低 技術(shù)復(fù)雜度 高 高 價(jià)格 低 53 — 市場防御策略 – 向高端市場收縮 – 新老市場并舉 例： MOTOROLA 的 CISC 和 RISC – 轉(zhuǎn)向新技術(shù)新市場 54 第五講 技術(shù)轉(zhuǎn)移與技術(shù)獲取 55 技術(shù)信息概論 1 .信息在技術(shù)管理中的作用 ? 感知需求 ? 提高研究開發(fā)效率 ? 產(chǎn)生新思想 ? 減少創(chuàng)新的失敗 56 信源 發(fā) 送 器 編碼 混合 接 收 器 譯碼 信 宿 噪 聲 源 圖 信息傳輸過程 57 ? 技術(shù)開發(fā)者和擁有者 ? 技術(shù)信息收集者 ? 技術(shù)信息載體： 媒體，有形物 信源 58 （ 1） .從傳輸方向分 ? 外 → 內(nèi) ? 內(nèi) → 內(nèi) ? 內(nèi) → 外 （ 2） .從知識(shí)含量分 ? 含量高 ? 含量低 59 （ 3） .從表達(dá)難易程度分 ? 易表達(dá) ? 不易表達(dá)（暗默性） （ 4） .從傳輸難易程度分 ? 易傳輸 ? 不易傳輸（粘滯性） （ 5） .從產(chǎn)權(quán)類型分 ? 公共產(chǎn)權(quán) ? 非公共產(chǎn)權(quán) 60 （ 1）類型 – 用戶創(chuàng)新源 – 制造商創(chuàng)新源 – 供應(yīng)商創(chuàng)新源 （ 2）供應(yīng)商創(chuàng)新源的開發(fā)和利用 – 尋找和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新源 – 促進(jìn)供應(yīng)商創(chuàng)新 – 發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)會(huì) 61 若干行業(yè)的創(chuàng)新源分布（％） 62 （ 1） .用戶創(chuàng)新的形式 ? 提供創(chuàng)新思想，在一定程度上 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新 ? 制造出新產(chǎn)品 ? 成為新產(chǎn)品的制造商 （ 2） .采用用戶創(chuàng)新成果 63 （ 3） .和用戶一起進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì) – 確定潛在的領(lǐng)先用戶識(shí)別標(biāo)準(zhǔn) – 識(shí)別潛在的領(lǐng)先用戶 – 與領(lǐng)先用戶一起設(shè)計(jì) – 檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是否符合未來多數(shù)用戶的需求 64 技術(shù)的知識(shí)特性對技術(shù)轉(zhuǎn)移的影響 65 （ 1） .知識(shí)分類一 66 （ 2） .知識(shí)分類二 ? 緘默知識(shí) (tacit knowledge)： 難以編碼的知識(shí)，蘊(yùn)藏在個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中的知識(shí)，關(guān)系到無形的信仰、觀點(diǎn)和價(jià)值體系。 可以分為兩類：心智模式；技能 ? 明言知識(shí) (explicit knowledge)： 則是可以用形式化、系統(tǒng)的語言傳遞的知識(shí)，它包括合乎正規(guī)文法的陳述、數(shù)學(xué)式的表達(dá)、規(guī)格以及手冊等等，這類知識(shí)可以在不同的個(gè)人之間快速而簡單地傳遞。 67 ? 緘默 明言知識(shí)的交互轉(zhuǎn)化 社會(huì)化 外化 內(nèi)化 聯(lián)合化 到 緘默知識(shí) 明言知識(shí) 緘默知識(shí) 明言知識(shí) 從 68 2 .技術(shù)轉(zhuǎn)移影響因素 知識(shí)源 轉(zhuǎn)移意向 保護(hù)意識(shí) 對知識(shí)受 體的信任 轉(zhuǎn)移能力 距離 知識(shí)受體 知識(shí)吸收 意識(shí) 吸收能力 挖掘能力 文化距離 空間距離 知識(shí)距離 轉(zhuǎn)移的知識(shí)及其性質(zhì) 復(fù)雜度 形態(tài) 專用性 數(shù)量 69 第六講 研究開發(fā)管理 70 （ 1） .研究與開發(fā)定義 為了增加知識(shí)總量并探索其新 的應(yīng)用而進(jìn)行的系統(tǒng)的創(chuàng)造性工作。 71 （ 1）企業(yè)競爭力的源泉 （ 2）企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ) (見附圖 61) （ 3）企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的根本 （見附圖 62） （ 4）企業(yè)獲得技術(shù)能力的主要途
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