長城潤滑油x年航天營銷傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-02 18:53 本頁面
【文章內容簡介】 時間：神七發(fā)射前 30天 具體內容： ? 邀請大客戶、 OEM廠商及媒體參觀長城潤滑油航天領域的實驗室，展示其科技創(chuàng)新和突破 ? 邀請客戶參觀工廠，對其精湛的工藝流程，以及質量保障系統進行全面展示 ? 客戶維護，進行深度溝通 30 事件解析－ 2 活動主題：與航天員一同體驗太空行走 活動目的：吸引公眾參與，展開傳播互動 活動方式：選擇 sina等門戶網站，展開在線營銷 活動時間：神七發(fā)射前 7天到神七返航后 7天 具體內容： ?以“體驗太空行走”為主題搭載神七專題，展開線上集中投放 ?制作 Flash動畫，以游戲的形式增強趣味性，游戲設計－以太空人接金幣的方式，設計一個小游戲，太空人在宇宙中漫步，尋找星星和月亮，金木水火土，接到不同的星星可以獲得更多金幣 ?動畫內加入長城潤滑油的 Logo，以便形成印象關聯 ?專題內展現航天員太空行走的每一個環(huán)節(jié)，并加詳細注釋，使公眾了解到太空行走的相關科普知識，同時以簡單、有趣、容易產生直觀印象的方式展示長城潤滑油在航天飛行中的應用，比如數字之最欄目專區(qū) 。 31 事件解析－ 2 傳播方式 /內容 /時間劃分 發(fā)射前 7天 發(fā)射－返航 發(fā)射后 7天 在線營銷（ Sina等 3家門戶網站） 與航天員一同體驗太空行走 廣告 網絡 Banner導入 組合網絡廣告導入 Banner導入 公關傳播 電視 植入式報道 平面 事件新聞以及以創(chuàng)新為主題的信息發(fā)布 網絡 配合平面新聞和在線營銷專題做廣泛的轉載，利用博客、論壇等手段 增強互動信息的傳播 促銷活動 結合活動，設計促銷用品 ?更多的用戶通過網絡來關注和觀看神七發(fā)射，以網絡為主導的營銷更有利于擴大受眾的覆蓋。 32 事件解析－ 3 活動主題：模擬小神七應用環(huán)境展 活動目的：以車主等終端用戶為對象，展開地面活動推廣，收集用戶信息 活動方式：結合航天領域相關機構展開神七環(huán)境模擬展 活動時間：神七返航后啟動 活動內容： ? 由經銷商發(fā)送免費參觀券，邀請目標受眾參與體驗，被邀請人需與主辦方確認個人信息，并完成簡單的電話采訪。 采訪問題： 1. 對長城潤滑油的品牌印象如何？ 2. 希望參加長城潤滑油什么類型的用戶活動？ ? 選取十大重點城市，與航天領域相關機構展開合作，搭載長城潤滑油專區(qū)展示 ? 長城潤滑油展示專區(qū)內容包括： 1. 極度考驗下的潤滑油對比測試； 2. 宇航服呼吸器內部的潤滑展示及體驗； 3. 飛船的控制系統、導航系統、返回艙與軌道艙以及生命保障系統的潤滑油使用介紹及展示； 4. 民用產品航天級工藝展示。 33 第四部分 媒體傳播 34 傳播策略 ?以事件帶動傳播 依托數億人關注的“神七”升空事件以及其他航空事件，最大限度與長城潤滑油結合。借勢強化長城潤滑油科技感和高品質，塑造航天事業(yè)幕后英雄形象，帶動其后續(xù)發(fā)展。 ?多維度的整合傳播 結合事件發(fā)生的時間點，形成多維度的整合傳播，包括品牌、產品、市場競爭等內容層面的整合，也包括電視、網絡、平面等不同類型媒體的整合傳播，以達到與受眾多層面的接觸點。 35 傳播規(guī)劃 階段傳播劃分第一階段:預熱期2 0 0 8 年7 月 9 月第二階段:引爆期2 0 0 8 年1 0 月第三階段:持續(xù)期2 0 0 8 年1 1 月 1 2 月階段傳播任務引發(fā)關注，加強航天工藝與航天科技的最大關聯,凸顯航天品質。借 助 “ 神 七 ” 的 焦 點 事 件 ，樹 中 國 航 天 事 業(yè) 幕 后 英 雄 的企 業(yè) 形 象 ， 推 進 航 天 級 標 準締造者的公眾認知。表 明 長 城 潤 用 航 天 品 質 服 務 于 民的 決 心 ， 形 成 航 天 級 工 藝 與 民 用產 品 的 鏈 接 ， 增 強 其 市 場 競 爭 力。相關活動→尋找切入點，借航天級工藝展示國際競爭實力→強化長城潤滑油與航天聯系，加強民用化的概念導入→ 結 合 “ 神 七 ” 飛 天 的 焦 點搶占更多出境率→ 用 助 力 “ 神 七 ” 事 件 擴 展 外延 ， 以 航 天 級 工 藝 影 響 潤 滑 油 市場更多目標用戶階段傳播核心信息 以航天級工藝實現國際競爭 以科技創(chuàng)新締造航天級標準航天科技服務于民，以航天品質改寫潤滑油市場格局嫦娥探月工程科普展 實驗室、生產 線參觀 與航空員一同 體驗太空行走 模擬小神七應 用環(huán)境展與活動相結合階段傳播策略指導36 如何保障傳播效果 ? 三 “高 ”政策 內容 計劃 資源 高出鏡率 融入央視 “神七 ”相關報道 ， 搶占門戶網絡專題首頁 ， 對平面媒體進行持續(xù)跟蹤傳播 。 MRG媒體資源 高見報率 整個傳播選取包括時政 ， 財經 ， 行業(yè)及大眾在內的優(yōu)勢媒體 ， 共計 30萬字 ， 600篇報道 。 MRG超
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1