佰利莊園整合推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-02 12:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 醫(yī)院婦幼醫(yī)院高級醫(yī)生、廣東電網(wǎng)公司管理人員、陽東中層公務(wù)員等； 外地回鄉(xiāng)客戶、陽江周邊區(qū)域投資客戶 江城區(qū)及陽東普通公務(wù)員及私企職員、教師群體等 鎖定客群 ?主城區(qū) 、 本地 高端改善型 客戶 （ 應(yīng)同時兼顧 ） ； ?是一群在各自領(lǐng)域有相當(dāng)成就的 社會上游階層 。 人群寫真 把寶馬放在家，黃昏時騎著單車去廣場買個法式長面包。 上游生活是少開會議，多點時間在河邊喝喝咖啡曬曬太陽 坐在門口的長椅上和家人朊友談天話家常而丌是股票財經(jīng) 對他們來說，對味遠(yuǎn)比劃算重要 是少數(shù)人，但不標(biāo)榜自己很特別 不動聲色的智慧，比炫富更高級 …… 我們的廣告，應(yīng)力求從以上著手 思考三：如何梳理產(chǎn)品體系？ ?洋房樂與別墅為伍，別墅卻未必 相較于洋房，別墅顯然代表一種更具品質(zhì)的生活高度，在后續(xù)還要推大量別墅的情況下，洋房的推廣丌能拉低整盤形象影響別墅業(yè)主感受； ?實際上，大戶型洋房總價已接近別墅 項目洋房產(chǎn)品以大戶型為主， 200㎡單位的總價丌遜于別墅，他們也需要等同于別墅的尊重； 別墅 別墅區(qū)里的洋房 賣產(chǎn)品，勢必會被以上關(guān)系所困擾 但 賣 墅區(qū)生活方式 ，兩種產(chǎn)品卻可以并行不悖 ACTION，去對味一種上游人群的生活方式 全城都在談?wù)摪劾f園時 某些人收到了佰利莊園的邀請 這就是位居上游者身份的象征及 低調(diào)型炫耀的談資 所以，上游生活 更需要被符號化體驗 上
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