【文章內(nèi)容簡介】 599 GTO是專為追求高性能駕駛極限體驗的 599客戶而精心打造，它直接借鑒了法拉利的賽道技術，并在費奧拉諾賽道創(chuàng)下了 1分 24秒的單圈時間新紀錄。這款限量版跑車忠實沿襲了法拉利的悠久傳統(tǒng)， 599 GTO是以技術先進的賽道版跑車 599XX 為原型設計開發(fā)而成，定位接近599XX的公路版本。 法拉利 F430裝備上了全球首次采用的 “ EDiff”電子差速器，并且使用了 F1式的方向盤，上面設置了系列電子控制按鈕，根據(jù)不同的路況對車輛的行駛穩(wěn)定性進行調(diào)節(jié)，集中管理車輛動態(tài)特性。無論從外觀還是內(nèi)飾上來說，法拉利 F430渾身都透露了 360 Modena的影子，但F430身上卻裝備了更加先進的設備，可以稱得上是 F360的改進版。 445萬人民幣 法拉利 360GTC采用了順序式 6速變速器以及經(jīng)過全新改良的Magi Marelli電子裝置。當然，全新的 360GTC絕對不會忽略空氣阻力對其速度的影響，法拉利汽車對其尾翼重新進行了風洞測試，并進行了全面的改進，令 360GTC受到的垂直下壓力得到了明顯的改善。而法拉利也對其 90度 V8 改進，令其擁有更低的消耗，以及更強的動力，在 8750轉(zhuǎn)時，便可輸出 445匹最大馬力。 限量停產(chǎn) 法拉利 575M Maranello能夠成為世界上最好的轎車之一，V12發(fā)動機是主要原因。而從 1998年開始，法拉利就立志腳踏實地對其進行改進，采用最新實用的技術，成就了如今的 575M Maranello，其中 575代表著發(fā)動機排量從 ，該車的誕生屬于法拉利車型的中期改進， Maranello部分沒有改變，仍然在法拉利的產(chǎn)地 意大利 Modena南部的工廠里生產(chǎn)。 做為法拉利歷史上首款電動硬頂敞篷跑車，法拉利 California有著諸多突破性的設計。例如：首款搭載 V8直噴發(fā)動機、 7速雙離合變速器、中前置后驅(qū)布局、垂直排列排氣管等。法拉利 California是以美國加利福尼亞州來命名的，用地名來命名一款法拉利，也預示著 California會融入更多的浪漫主義色彩。 348萬人民幣 公司簡介 創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)建人恩佐 .法拉利。 目前，菲亞特公司擁有該公司的大部分股份，但是該公司仍能獨立于菲亞特公司運營。 公司總部位于意大利的摩德納，旗下?lián)碛辛g分公司，分別位于北美、德國、瑞士、西歐、英國以及中國。 文化價值觀 法拉利文化代表意大利生活藝術， “ 擁有傳統(tǒng)，善于創(chuàng)新 ” ， “ 拒絕循規(guī)蹈矩 ” 的 “ 不規(guī)則感 ” 使意大利具有獨特的古典和現(xiàn)代完美結(jié)合的別樣風情。 法拉利精神 激情、經(jīng)典、時尚、永恒 市場定位 ?是一個極具專屬性的品牌，限量生產(chǎn)，僅僅側(cè)重于市場的最高細分。 ?目標顧客群：富有、思想前衛(wèi)、引領時尚的先鋒人群。 業(yè)務范圍 ?法拉利進口貿(mào)易和售后服務為主 ?法拉利商品專賣店：經(jīng)營法拉利全部品牌合作商品以及公路跑車（ GT），一級方程式賽車的上千種紀念品 傳遞的功能價值要素 ?無以倫比的性能 ?風情萬種的外型 ?咄咄逼人的動感 ?渾然一體的線條 ?現(xiàn)代空氣動力學與設計藝術的完美結(jié)合 ?手工制作的汽車精品 傳遞的情感價值要素 ?激情動人的夢中情人 ?浪漫灑脫的拉丁情人 ?紅色的無限誘惑 ?無疑抗拒的魅力 ?高貴優(yōu)雅的跑車王子 ?所想無敵的賽車殺手 如何傳遞這些價值？ 法拉利主要是通過參加各種各樣的車展、路演和賽車比賽，以及采用媒體廣告的方式來展現(xiàn)法拉利的功能價值和傳遞它的情感價值。 產(chǎn)品差異化 裝配工作不使用自動化的設備，整個制作都是由人工鑲嵌而成。各道工序有著嚴格的分工，每個工序完成以后要經(jīng)過檢驗員的嚴格檢查才能進入下一道工序。 法拉利就是在這樣一種產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格控制下產(chǎn)生的，他的每款車型都稱得上是一件藝術品。 市場營銷差異化 法拉利主要運用的人際交往帶來的有針對性的信息傳遞，巧妙運用既有客戶的影響力向潛在客戶滲透，而且這些潛在客戶必須是高消費人群。法拉利采取量體裁衣的供銷原則，緊縮高端用戶群，保持自身強勢地位。而在價格上法拉利也是通過高定價來與自己的高價值和高感受相適應。 形象差異化 外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被人稱為紅色車魔 參加 F1方程式的比賽： 從 1950年 F1大獎賽創(chuàng)辦時起，就開始參賽的法拉利車隊，無疑是 F1車壇的一塊活化石，在半個多世紀里，法拉利人見證了 F1大獎賽的興衰變遷。 1996年邁克爾 — 舒馬赫來到這里，經(jīng)過三個賽季的磨合，從1999年到 2023年，連續(xù) 4年，舒馬赫和他的法拉利車隊壟斷了 F1車壇的幾乎所有榮譽。這些賽事和活動都在人們的心目中樹立了法拉利 “ 專業(yè)跑車 ” 和 “ 激情，卓越 ” 的品牌形象。 在實施首位戰(zhàn)略時，法拉利始終堅持凸顯品牌的價值，因為品牌已成為一個企業(yè)的核心價值資產(chǎn)，一種消費者心理上的認知，是消費者認可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務保障。 法拉利賣的不是商品， 而是一種生活狀態(tài) 法拉利 California宣傳廣告 法拉利 F430試駕宣傳視頻 品牌 勞斯萊斯 所屬地區(qū) 德國 生產(chǎn)廠商 寶馬集團 品牌標志 雙 R、飛人 英文名稱 RollsRoyce 品牌釋義 你中有我，我中有你 勞斯萊斯 (RollsRoyce)是寶馬公司旗下的品牌，于 1906年在英國正式成立。勞斯萊斯以一個 “貴族化 ” 的汽車公司享譽全球，同時也是目前世界三大航空發(fā)動機產(chǎn)商之一。 2023年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團。 “ 世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯。 ” 勞斯萊斯成為英國王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。沙特國王、日本王子都對勞斯萊斯情有獨鐘 ………… 代表性產(chǎn)品 勞斯萊斯 銀魅 價值一億英鎊（ 13億 ） 據(jù)它的主人說： “ 如果把他看成藝術品，它值一億英鎊或許更高，因為世界著名藝術大師的繪畫作品有不少都在一億美元左右，繪畫作品只能看，我的勞斯萊斯不但能看而且能開動；但它絕非是世界上最好的汽車，如果把它看成一輛一般的汽車，它可能只值395鎊，可能會還少一點 ” 。 價格最高的： 因為只有一輛 全手工的 引擎和車體都是航空材料。 勞斯萊斯 幻影 ROYCEROLLS Phantom 幻影是勞斯萊斯被寶馬收購后推出的第一個產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到 噸重，再加上 V12發(fā)動機與六速自動變速箱的的通力合作，幻影 0100Km/h的加速不到 6秒，出于對安全的考慮最高時速被限制在 240Km/h。 1888萬人民幣 +身份認證 400萬人民幣 +身份認證 勞斯萊斯古斯特搭載 壓 V12發(fā)動機，匹配 ZF公司的 8速自動變速箱，功率發(fā)揮直逼 500馬力，盡管定位低于幻影 Phantom，但是古斯特的動力卻占了上風。 品牌特色 曾經(jīng)，勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國的權力、尊貴與繁華。經(jīng)歷了百年的滄桑變故，已漸失昔日光芒。然而 3月，勞斯萊斯發(fā)表了量產(chǎn)幾率極高的 100ex百年概念車， 5月又推出了限產(chǎn) 35輛的 phantom紀念版，以慶祝公司百年華誕。皇者的尊貴、典雅，內(nèi)斂的霸氣 —— 一切都仍在延續(xù)。 造車藝術 勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利 萊斯就曾說過： “ 車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在。 ” 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當高昂的英國，這必然會導致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。 勞斯萊斯在中國 勞斯萊斯汽車在大中國區(qū)的展廳分別在廣州、北京、上海、香港和成都。 勞斯萊斯汽車宣傳廣告 勞斯萊斯汽車宣傳廣告 第 4篇 奢侈品推廣篇 第三