【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌畫冊(cè) 泰禾商業(yè)品牌定位及商業(yè)模式介紹； 泰禾商業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹； 泰禾廣場(chǎng)品牌理念解讀； 項(xiàng)目介紹：五四北泰禾廣場(chǎng)、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、泉州泰禾廣場(chǎng)； 泰禾廣場(chǎng) 官方網(wǎng)站 采取“總 分”形式做泰禾廣場(chǎng)品牌官網(wǎng)（可整合泰禾商管公司官網(wǎng)） 宣傳片 泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象宣傳 品牌雜志 泰禾廣場(chǎng)整體品牌動(dòng)態(tài)展示 媒體選擇 Part 2 東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路 推廣背景 高端定位，升級(jí)品牌，助力拓展市場(chǎng) 傳播背景 在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略及精品商業(yè)模式規(guī)劃下： 五四北泰禾廣場(chǎng) —— 精品潮流型，開業(yè)寓意商業(yè)模式的正式落地， 東二環(huán)泰禾廣場(chǎng) —— 高端時(shí)尚型，其形象的出街升級(jí)泰禾廣場(chǎng)品牌。 戰(zhàn)略層面，泰禾商業(yè)需要東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)華麗亮相，脫穎而出，豐滿泰禾廣場(chǎng)總體品牌形象，有利于泰禾商業(yè)更好拓展市場(chǎng)。 龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ) 傳播背景 東街口商圈中的高端百貨無(wú)法滿足多元化消費(fèi)需求，其配套落后，更無(wú)法匹及現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)。 隨著萬(wàn)寶商圈的崛起，購(gòu)物中心一站式多元消費(fèi)體驗(yàn)深得人心，但萬(wàn)寶商圈定位中端，無(wú)法同步世界頂級(jí)時(shí)尚。 以高端時(shí)尚為核心的一站式多元消費(fèi)需求缺口亟需填補(bǔ)，升級(jí)福州商業(yè)格局。 1. 相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新穎多元； 2. 相比萬(wàn)寶商圈，定位更高，品質(zhì)更精，消費(fèi)體驗(yàn)更好。 3. 與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— 世歐 Park（體量 15萬(wàn)方集中式商業(yè)，定位精品時(shí)尚，中端為主） 形成競(jìng)合關(guān)系 —— 市場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)： 市場(chǎng)定位不同，品牌形象不同，無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)威脅； 商圈合作推動(dòng)： 共同打造第二代購(gòu)物中心，增加商圈影響力，共同抗衡東街口 及萬(wàn)寶商圈； 同步國(guó)際高端時(shí)尚，搶占商業(yè)至高點(diǎn) 傳播背景 福州唯一同步國(guó)際的高端時(shí)尚購(gòu)物中心，搶占市場(chǎng)占位最高峰 ?東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)銷售型物業(yè)持續(xù)對(duì)外發(fā)聲，在市場(chǎng)上具有一定影響力。 頂級(jí)商業(yè)形象，亟需傳播，助力招商 傳播背景 ?為了助力招商，東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)購(gòu)物中心需獨(dú)立對(duì)外發(fā)聲，釋放品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。同時(shí)，也有利于商鋪銷售。 ?現(xiàn)招商大會(huì)在即，形象圍墻、招商畫冊(cè)、系列形象廣告等推廣工作及招商大會(huì)籌備工作亟待展開。 高端戰(zhàn)略所向 龐大市場(chǎng)需求 獨(dú)占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 品牌形象及項(xiàng)目進(jìn)程需要 推廣背景 小結(jié) 通過(guò)企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及產(chǎn)品面分析 —— 一個(gè) 深入人心的推廣訴求 海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心 推廣背景 小結(jié) 整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項(xiàng)目面 ， 公關(guān) 、 廣告 、 媒介全方位組合 ，大規(guī)模持續(xù)投放 ， 震撼市場(chǎng) 。 東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌推廣亟需 —— 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的推廣陣容 以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！ 以綜合多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)，提升消費(fèi)檔次！ 以同步國(guó)際的領(lǐng)先產(chǎn)品規(guī)劃，全面革新福州生活方式！ 東二環(huán)泰禾廣場(chǎng) 推廣背景 小結(jié) 推廣思路 傳播目標(biāo) 泰禾廣場(chǎng)高端形象釋放，豐滿泰禾廣場(chǎng)總體品牌，增強(qiáng)泰禾廣場(chǎng)的行業(yè)及市場(chǎng)品牌影響力 促進(jìn)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位和招商溝通 長(zhǎng)期目標(biāo) 短期 目標(biāo) 策略核心 領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 建立、強(qiáng)化 絕對(duì)的城市商業(yè)地標(biāo)影響力 ！ 主要時(shí)間節(jié)點(diǎn) 9月 12月 2023年 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì) 暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì) 招商成果 答謝會(huì) 商業(yè)開業(yè) 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 釋放期 主力店及重要租戶 招商期 招商 掃尾期 開業(yè) 籌備期 開業(yè)期 營(yíng)業(yè)期 策略 籌備期 推廣訴求 推廣對(duì)象 商家為主 消費(fèi)者為主 推廣訴求 高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式釋放。 突出項(xiàng)目?jī)r(jià)值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊(duì)、主力商家，助力招商借力招商。 示范效應(yīng)，凸顯商業(yè)利好促使其他商家進(jìn)一步關(guān)注，增強(qiáng)合作意向 釋放品牌主張發(fā)布試營(yíng)業(yè)及開業(yè)信息發(fā)布活動(dòng)，全面引爆品牌價(jià)值 推廣主題 海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心 世界時(shí)尚，盡匯福州 時(shí)尚之城，魅力之都 9月 12月 2023年 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì) 暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì) 招商成果 答謝會(huì) 商業(yè)開業(yè) 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 釋放期 主力店及重要租戶 招商期 招商 掃尾期 開業(yè) 籌備期 開業(yè)期 營(yíng)業(yè)期 策略 籌備期 重要推廣舉措 推廣對(duì)象 商家為主 消費(fèi)者為主 重要推廣舉措 塑造獨(dú)特形象 ?包裝項(xiàng)目 [物料 ]：圍墻、招商 PPT、招商冊(cè)、網(wǎng)站、微博、月刊 ?形象釋放：報(bào)廣、軟文 招商活動(dòng)配合： 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會(huì)、招商成果答謝會(huì) 開業(yè)策劃： 話題炒作、公關(guān)活動(dòng)，事件營(yíng)銷 9月 12月 2023年 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì) 暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì) 招商成果 答謝會(huì) 商業(yè)開業(yè) 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 釋放期 主力店及重要租戶 招商期 招商 掃尾期 開業(yè) 籌備期 開業(yè)期 營(yíng)業(yè)期 策略 籌備期 59月階段推廣 泰禾廣場(chǎng)品牌正式發(fā)布 東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)的品牌形象樹立 招商信息的強(qiáng)勢(shì)發(fā)布 傳播目標(biāo) 時(shí)間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措 推廣 訴求 整合泰禾廣場(chǎng)品牌，釋放高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式。 突出項(xiàng)目?jī)r(jià)值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊(duì)、主力商家，助力招商借力招商。 推廣 主題 海西第一 高端時(shí)尚購(gòu)物中心 世界時(shí)尚，盡匯福州 重要推廣舉措 塑造獨(dú)特形象 ?形象釋放：報(bào)廣、軟文 ?包裝項(xiàng)目 [物料 ]：圍墻、招商 PPT、招商冊(cè)、網(wǎng)站、微博、月刊 招商活動(dòng)配合： 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會(huì)、招商成果答謝會(huì) 9月 泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì) 暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì) 8月 7月 6月 形象 釋放期 主力店及重要租戶 招商期 策略 籌備期 廣告規(guī)劃 整合泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象進(jìn)行廣告宣傳，硬廣從 6月到 9月分別從四個(gè)角度規(guī)劃：