xxxx年武漢三元后湖商業(yè)街項(xiàng)目推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-02 05:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度的街區(qū)則更為罕見(jiàn)， 當(dāng)公園遇到了輕軌和街區(qū)，城市不自然和諧一體， 購(gòu)物之樂(lè)不身心游憩同時(shí)兼得。 公園不街區(qū)渾然一體的本案，丌得丌先武漢而樂(lè)活 從產(chǎn)品自身來(lái)看 在先武漢而樂(lè)活的三元后湖項(xiàng)目， 我們 為他們提供一種寬松的、樂(lè)觀的、隨性的、自我的生 活及態(tài)度，成就他們最樂(lè)活的人生！ 8小時(shí)外的樂(lè)活公園街區(qū) 產(chǎn)品形象 人群形象 從產(chǎn)品角度亮出區(qū)隔 輕軌 +公園 +街區(qū) 從人群角度搭建生活夢(mèng)想 給先武漢而樂(lè)活的人 概念定位 取案名丌是簡(jiǎn)單的事！ ? 一方面我們需要有樂(lè)活的情緒，讓他聽(tīng)起來(lái)、看起來(lái)有活力。 ? 另一方面要體現(xiàn)出夠獨(dú)特、夠個(gè)性、夠現(xiàn)代、夠自我。 所以，我們叫他 …… ? I’M ： 我是。自我自豪的語(yǔ)氣。歸宿感。 ? PARK ： 公園，代言公園街區(qū)生活 I’M PARK I’M PARK 的地盤(pán) 第二套方案 俗話說(shuō) “ 概念好丌如執(zhí)行的好 ” 那如何將 I’M PARK的傳播推廣執(zhí)行到位？ 首先我們要明確兩點(diǎn)： ? I’M PARK的推廣始終貫穿一個(gè)形象：那就是 8小時(shí)外的樂(lè)活公園街區(qū) ? 傳播對(duì)象：先武漢而樂(lè)活的人 傳 播 策 略 作為一個(gè)全新的項(xiàng)目，他的客群特點(diǎn)說(shuō)明了要在渠道推廣上要更具有針對(duì)性，因此 I’M PARK的推廣，需依附在項(xiàng)目整體的推廣上，滲透目標(biāo)客群接觸渠道。 11月 2023年 11月～ 2023年 11月推廣攻擊線 樂(lè)活觀 ：忙活 or樂(lè)活 樂(lè)活人 ：樂(lè)活集結(jié)令 來(lái)，一起樂(lè)活 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 樂(lè)活范 ：樂(lè)活 STYLE 樂(lè)活城 ：來(lái)，一起樂(lè)活！ 導(dǎo)入期 預(yù)熱期 升溫期 引爆期 7月 8月 9月 10月 11月 保溫期 樂(lè)活秀 ：曬曬樂(lè)生活 概念導(dǎo)入期 概念造勢(shì) 奠定形象基礎(chǔ) 關(guān)鍵詞：關(guān)注 概念導(dǎo)入，引爆全城輿論熱點(diǎn)，重新聚焦 I ’M PARK 關(guān)注。 制造期待。 戶外、報(bào)紙、軟文、網(wǎng)絡(luò) 階段動(dòng)作： 階段策略： 推廣主題： 媒介工具： Are you 樂(lè)活？ ——問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng) 概念導(dǎo)入，刺激關(guān)注 忙活 or樂(lè)活 軟文炒作 活動(dòng)主題： Are you 樂(lè)活？ —— 問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 11月 1日～ 12月 1日 活動(dòng)執(zhí)行： 舉行問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)，并以網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣等媒體配合宣傳。 活動(dòng)意義： 引發(fā)爭(zhēng)議，制造話題，在參與中植入觀念，為下一階段推廣奠定人氣基礎(chǔ)。 預(yù)熱期 迚一步深化概念，并明確人群 戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電影院 階段動(dòng)作： 策略核心： 推廣主題：
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