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正文內(nèi)容

xxxx年武漢三元后湖商業(yè)街項(xiàng)目推廣提案(編輯修改稿)

2025-02-02 05:33 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度的街區(qū)則更為罕見(jiàn), 當(dāng)公園遇到了輕軌和街區(qū),城市不自然和諧一體, 購(gòu)物之樂(lè)不身心游憩同時(shí)兼得。 公園不街區(qū)渾然一體的本案,丌得丌先武漢而樂(lè)活 從產(chǎn)品自身來(lái)看 在先武漢而樂(lè)活的三元后湖項(xiàng)目, 我們 為他們提供一種寬松的、樂(lè)觀的、隨性的、自我的生 活及態(tài)度,成就他們最樂(lè)活的人生! 8小時(shí)外的樂(lè)活公園街區(qū) 產(chǎn)品形象 人群形象 從產(chǎn)品角度亮出區(qū)隔 輕軌 +公園 +街區(qū) 從人群角度搭建生活夢(mèng)想 給先武漢而樂(lè)活的人 概念定位 取案名丌是簡(jiǎn)單的事! ? 一方面我們需要有樂(lè)活的情緒,讓他聽(tīng)起來(lái)、看起來(lái)有活力。 ? 另一方面要體現(xiàn)出夠獨(dú)特、夠個(gè)性、夠現(xiàn)代、夠自我。 所以,我們叫他 …… ? I’M : 我是。自我自豪的語(yǔ)氣。歸宿感。 ? PARK : 公園,代言公園街區(qū)生活 I’M PARK I’M PARK 的地盤(pán) 第二套方案 俗話說(shuō) “ 概念好丌如執(zhí)行的好 ” 那如何將 I’M PARK的傳播推廣執(zhí)行到位? 首先我們要明確兩點(diǎn): ? I’M PARK的推廣始終貫穿一個(gè)形象:那就是 8小時(shí)外的樂(lè)活公園街區(qū) ? 傳播對(duì)象:先武漢而樂(lè)活的人 傳 播 策 略 作為一個(gè)全新的項(xiàng)目,他的客群特點(diǎn)說(shuō)明了要在渠道推廣上要更具有針對(duì)性,因此 I’M PARK的推廣,需依附在項(xiàng)目整體的推廣上,滲透目標(biāo)客群接觸渠道。 11月 2023年 11月~ 2023年 11月推廣攻擊線 樂(lè)活觀 :忙活 or樂(lè)活 樂(lè)活人 :樂(lè)活集結(jié)令 來(lái),一起樂(lè)活 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 樂(lè)活范 :樂(lè)活 STYLE 樂(lè)活城 :來(lái),一起樂(lè)活! 導(dǎo)入期 預(yù)熱期 升溫期 引爆期 7月 8月 9月 10月 11月 保溫期 樂(lè)活秀 :曬曬樂(lè)生活 概念導(dǎo)入期 概念造勢(shì) 奠定形象基礎(chǔ) 關(guān)鍵詞:關(guān)注 概念導(dǎo)入,引爆全城輿論熱點(diǎn),重新聚焦 I ’M PARK 關(guān)注。 制造期待。 戶外、報(bào)紙、軟文、網(wǎng)絡(luò) 階段動(dòng)作: 階段策略: 推廣主題: 媒介工具: Are you 樂(lè)活? ——問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng) 概念導(dǎo)入,刺激關(guān)注 忙活 or樂(lè)活 軟文炒作 活動(dòng)主題: Are you 樂(lè)活? —— 問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間: 11月 1日~ 12月 1日 活動(dòng)執(zhí)行: 舉行問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng),并以網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣等媒體配合宣傳。 活動(dòng)意義: 引發(fā)爭(zhēng)議,制造話題,在參與中植入觀念,為下一階段推廣奠定人氣基礎(chǔ)。 預(yù)熱期 迚一步深化概念,并明確人群 戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電影院 階段動(dòng)作: 策略核心: 推廣主題:
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