14現(xiàn)代物流管理(編輯修改稿)
2025-02-02 00:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 博客營(yíng)銷方法及應(yīng)用 17 ? （一）博客營(yíng)銷的概念 ? 博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 博客營(yíng)銷的本質(zhì)是公關(guān)行為，簡(jiǎn)單可以概括為： ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人思想 ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人體驗(yàn) ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個(gè)人知識(shí)資源 18 19 ? 企業(yè)營(yíng)銷人員可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷環(huán)境制定出合理的搜索引擎營(yíng)銷策略，通常，搜索引擎有自然搜索、目錄索引以及付費(fèi)搜索三大基本技術(shù)原理。 ? ? （ 1）自然搜索 ? （ 2）目錄索引 ? （ 3）付費(fèi)搜索 搜索引擎三大基本技術(shù) 20 ? 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)可以分為四個(gè)層次： ? 1. 收錄層：新網(wǎng)站被搜索引擎收入，是后期發(fā)展的基礎(chǔ)； ? 2. 排名層：網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)放置等方式使自己在檢索結(jié)果中的排名靠前； ? 3. 點(diǎn)擊層： 檢索條目引起消費(fèi)者興趣，獲得點(diǎn)擊率； ? 4. 轉(zhuǎn)化層：消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息的認(rèn)識(shí)分析后，產(chǎn)生購(gòu)買行為。 ? “以顧客為中心”通常的做法是從顧客對(duì)搜索引擎的客觀性、廣告提供的有效性、廣告中產(chǎn)品的功能訴求以及活潑的廣告形式四個(gè)方面的感知制定相應(yīng)的搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷策略。 “以內(nèi)容為核心，以顧客為中心”的指導(dǎo)思想 21 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法 22 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法 23 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法 24 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法 25 ? 網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分，它是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 ? ? 網(wǎng)站推廣可以分為國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣和國(guó)際網(wǎng)站推廣。 ? （ 1）國(guó)內(nèi)網(wǎng)站推廣：是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)的知名網(wǎng)站和搜索引擎，例如百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、谷歌中國(guó)等，以及各行業(yè)門戶網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣。 ? （ 2）國(guó)際網(wǎng)站推廣：是指將網(wǎng)站推廣到全球性的知名網(wǎng)站和搜索引擎，如 Google， Yahoo。 ? 26 ? 跨時(shí)空：網(wǎng)站推廣在虛擬網(wǎng)絡(luò)上不分國(guó)界不分時(shí)間，傳播率遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告。 ? 多媒體：結(jié)合文字、圖片、音頻、視頻各種新型媒體，推廣形式生動(dòng)多樣化。 ? 交互式：在 ，網(wǎng)站的推廣形式融入了人們的共同參與，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。 ? 個(gè)性化：互聯(lián)網(wǎng)的背景下，每個(gè)人可以自主地表達(dá)自己的個(gè)性想法。 ? 高效性：網(wǎng)站推廣的時(shí)效快，傳播速度快，不像紙質(zhì)媒體的推廣方式需要經(jīng)過(guò)多種程序步驟。 ? 經(jīng)濟(jì)性：網(wǎng)站推廣相比于傳統(tǒng)媒介推廣成本低，只花費(fèi)在初期的硬件設(shè)備投資上，后期的信息制造及傳播費(fèi)用低。 ? 技術(shù)性：網(wǎng)站推廣有高科技的支持，緊跟時(shí)代潮流發(fā)展，可以不斷讓人體驗(yàn)科技創(chuàng)新點(diǎn)。 27 網(wǎng)站推廣的特點(diǎn) ? 登錄推廣 ? 資源合作推廣： 商家可以找具有相似目標(biāo)市場(chǎng)的其他網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，共享資源，交換鏈接以及廣告，這樣有助于形成一定的規(guī)模效
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