產(chǎn)品品版策略(編輯修改稿)
2025-02-01 17:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新產(chǎn)品? 改進(jìn)新產(chǎn)品? 仿制新產(chǎn)品– 按新產(chǎn)品的區(qū)域特征分類? 國際新產(chǎn)品? 國內(nèi)新產(chǎn)品? 地區(qū)新產(chǎn)品? 企業(yè)新產(chǎn)品19開發(fā)新產(chǎn)品的意義開發(fā)新產(chǎn)品的意義? 新產(chǎn)品開發(fā)，能夠推動社會進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展，極大豐富物質(zhì)財(cái)富。? 新產(chǎn)品開發(fā)，是企業(yè)成長的重要保證 。? 新產(chǎn)品開發(fā)，是企業(yè)不斷滿足消費(fèi)者需求的重要手段。? 新產(chǎn)品開發(fā)，是企業(yè)提高聲譽(yù)和增強(qiáng)競爭能力的重要保證。? 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)合理利用資源，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。20新產(chǎn)品的開發(fā)方式新產(chǎn)品的開發(fā)方式? 獨(dú)立研制方式? 技術(shù)引進(jìn)方式? 科技協(xié)作開發(fā)方式? 獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合的方式21新產(chǎn)品開發(fā)的程序新產(chǎn)品開發(fā)的程序產(chǎn)生構(gòu)思篩選構(gòu)思概念發(fā)展與測試初擬營銷計(jì)劃商業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)市場試銷正式上市22第四節(jié)第四節(jié) 品牌策略品牌策略? 品牌的概念? 品牌的作用? 品牌設(shè)計(jì)的基本要求? 品牌策略23? 品牌品牌 ，俗稱牌子或廠牌。美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對品牌的定義是：品牌是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞，它包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌的概念品牌的概念– 品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼表達(dá)的部分– 品牌標(biāo)志，是指品牌中可以識別但不能直接用語言表達(dá)的部分，常常用一些圖形、符號、色彩等特殊的設(shè)計(jì)來表示。– 商標(biāo)，是指經(jīng)過向政府有關(guān)部門注冊登記并受到法律保護(hù)的品牌。24? 從企業(yè)角度來說– 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售– 獲得法律保護(hù)– 有利于監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量– 有助于廣告宣傳品牌的作用品牌的作用? 從消費(fèi)者角度來說– 品牌有利于消費(fèi)者識別各種商品，便于有效地選擇和購買商品。– 借助品牌，消費(fèi)者便于聯(lián)系重復(fù)購買，可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利– 品牌能有效地維護(hù)消費(fèi)者的利益– 好的品牌能滿足消費(fèi)者的精神需要25? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)新穎別致，特色鮮明。品牌設(shè)計(jì)的基本要求品牌設(shè)計(jì)的基本要求? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求文字簡明，易于辨認(rèn)、拼寫和記憶。? 品牌設(shè)計(jì)與目標(biāo)市場的文化背景相適應(yīng)。? 品牌設(shè)計(jì)要適合消費(fèi)者的心理需要，適應(yīng)消費(fèi)者對該產(chǎn)品的喜好和偏好。? 品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循國家有關(guān)法律，切記雷同于他人品牌。 26? 品牌化策略品牌策略品牌策略? 品牌歸屬策略– 使用制造商的品牌– 使用中間商的品牌– 制造商和中間商品牌混合使用? 統(tǒng)一品牌策略? 個別品牌策略2
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