產(chǎn)品資源年度運(yùn)營計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-01 17:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 道新模式優(yōu)勢－電子商務(wù)加實(shí)體體驗(yàn)店銷售方式優(yōu)勢－立體體驗(yàn)式售后增值服務(wù)優(yōu)勢－全國聯(lián)保全國連鎖模式優(yōu)勢百校聯(lián)盟優(yōu)勢第一階段、事件炒作（如：首款 HD８０００系列產(chǎn)品到達(dá)３ C店面）第二階段：2023家－打造我要 3C購物節(jié)第三階段：異業(yè)合作 (聯(lián)手百事可樂）第四階段： 提升我要 3C品牌張力：我要 3C，打造 O２ O新的營銷模式面對對象傳播策略媒介策略 搜索引擎＼美通社＼區(qū)域媒體＼戶外廣告 大眾媒體＼ IT媒體＼行業(yè)媒體＼ 電商Contents? 產(chǎn)品運(yùn)營計(jì)劃分解? 資源運(yùn)營計(jì)劃分解? 產(chǎn)品運(yùn)營總目標(biāo)3 ? 內(nèi)部運(yùn)營? 重點(diǎn)項(xiàng)目資源運(yùn)營企業(yè)端：行業(yè)面板卡 鑫谷：游戲面數(shù)碼：影音面媒體資源上游資源異業(yè)資源參與面：被動式：利用創(chuàng)新方式，放大自身品牌的影響力主動式：提升上游資源利用有效轉(zhuǎn)換率財(cái)務(wù)面：根據(jù)項(xiàng)目周期，當(dāng)月完成當(dāng)月報(bào)銷，加快資金周轉(zhuǎn)參與式：主動出擊，參與符合企業(yè) 產(chǎn)品定位相關(guān)的賽事或者推廣，全年不少于 2次戰(zhàn)略合作式：根據(jù)產(chǎn)品線或者項(xiàng)目定位，從品牌對稱、產(chǎn)品互補(bǔ)選擇影響力 精準(zhǔn)度較高的異業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，每模塊全年不少于 1次投放資源精準(zhǔn)度 SEO優(yōu)化投放2. 增加社交互動類媒體投放3. 增加游戲類媒體投放上游資源2023202320232023上游資源使用情況：1. 媒體專項(xiàng)合作 占比 50% 占比 10% 占比 15% 占比 25%2023上游資源使用計(jì)劃：1. 媒體專項(xiàng)合作 占比 50% 20% 10% 占比 30% 15% b. 增加四六級市場戶外廣告 5% 占比 25%PS：制定上游報(bào)銷流程2023上游資源使用情況：1. 媒體專項(xiàng)合作 占比 40% 占比 20% 占比 15% 占比 25%美國營銷專家艾略特早就預(yù)言： “ 聯(lián)合營銷將是后經(jīng)濟(jì)時代新的大趨勢。 ”異業(yè)資源 異業(yè)合作的方式 如何實(shí)施異業(yè) 合作 異業(yè) 合作 應(yīng)用分析１． 確定目標(biāo)消費(fèi)者２ .確定目標(biāo)消費(fèi)的其它需求，選擇出較為突出的一至二個，共同制定異業(yè)結(jié)盟策略并執(zhí)行之（如燈飾與房地產(chǎn)合作，騰訊與興業(yè)銀行的合作） （ “ 碧浪 ” 洗衣粉的包裝上都印有 “小天鵝 ” 的商標(biāo)） （如聯(lián)想電腦與可口可樂結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系），也就是與有共同目標(biāo)的競爭對手合作，像是聯(lián)合次要敵人打擊主要敵人，包括產(chǎn)品定價、 渠道 及促銷活動，甚至包括了研發(fā)部份。例如 Betty Crocker（糕餅業(yè)）與 Sunkist（果汁業(yè)）合作一個檸檬口味的戚風(fēng)蛋糕；，制作一個促銷活動，例如早餐麥片與果汁聯(lián)合促銷，告訴消費(fèi)者吃早餐、喝果汁時可搭配即食麥片? 分享市場營銷中的資源，降低成本、提高效率、增強(qiáng)市場競爭力的營銷策略異業(yè)資源20%80%媒介資源20%15%10%10%15%30%產(chǎn)品線投放比例45%20%25%10%增加百度等 SEO優(yōu)化投放增加社交互動類媒體投放增加游戲類媒體投放增加電商媒體投放，分時間段進(jìn)行投放效果評估和分析大眾媒體更為廣泛的人群用于品牌形象建立、傳播行業(yè)媒體IT人士 ” （ IT界的工作者、 IT愛好者、 IT負(fù)責(zé)人） 用于新聞、行情和評測等專業(yè)報(bào)道報(bào)道新媒體視頻網(wǎng)站、聚合網(wǎng)站、論壇，專業(yè)論壇，搜索引擎。SNS、微博等新興媒體。擴(kuò)大傳播范圍，引發(fā)口碑效應(yīng)，提升品牌認(rèn)知度。媒介選擇策略全覆蓋：全面覆蓋各類媒體，提高品牌曝光率。抓重點(diǎn)：在分析傳播受眾及媒體關(guān)注特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇重點(diǎn)的媒體進(jìn)行傳播，提高傳播精準(zhǔn)度。媒介資源Contents? 產(chǎn)品運(yùn)營計(jì)劃分解? 資源運(yùn)營計(jì)劃分解? 產(chǎn)品運(yùn)營總目標(biāo)4 ? 內(nèi)部運(yùn)營? 重點(diǎn)項(xiàng)目策劃 工作流程產(chǎn) 品不同生命周期所不同的宣 傳 策略（明星 產(chǎn) 品必需完成指 標(biāo) ）導(dǎo) 入期 成 長 期 成熟期 衰退
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