【文章內容簡介】 21%3%13%45%13%10%61%48%19%7%28%19%6%60%21%3%10%2%45%6%56%36%21%4%42%35%19%21%常溫總體 乳飲料 白奶 基礎功能奶 中檔牛奶 花色奶 兒童牛奶 兒童乳飲料 高端奶全國 中心城市 A 級城市B 級城市 C D 級城市? 各品類城市級別 YTD銷售額同比增長率 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 基礎功能奶：指除新養(yǎng)道、營養(yǎng)舒化奶、光明優(yōu) +、光明優(yōu)舒、三元品致外的常溫增值純牛奶 中檔牛奶：包括新養(yǎng)道、營養(yǎng)舒化奶、光明優(yōu) +、光明優(yōu)舒、三元品致 32 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 %% % %%%%%%%%%%%%%% % % %% % % %% % % % % % % %M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年無菌磚 無菌枕 遮光復合膜 塑料瓶? 常溫總體各包裝類型占比趨勢 銷售量 銷售額 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 33 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 % % % %%%% %% %%% % %%%%%% %%%%%%%%%% %% % % %%% %%% %Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 Y T D 去年 Y T D 今年中心城市 A 級城市 B 級城市 C D 級城市? 常溫總體不同包裝城市級別 YTD銷售額占比 常溫總體 無菌磚 無菌枕 遮光復合膜 塑料瓶 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 34 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 19%3%2%20%9%19%8%26%10%15%6%17%21%29%1% 1%23%11%2%20%25%11%6%27%21%YTD今年 YTD今年 YTD今年 YTD今年 YTD今年全國 中心城市 A 級城市 B 級城市 C D 級城市? 不同包裝城市級別 YTD銷售額同比增長率 常溫總體 無菌磚 無菌枕 遮光復合膜 塑料瓶 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 35 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年原味 草莓味 花生味 菠蘿味 核桃味 麥香味? 常溫總體產品各口味占比趨勢 銷售量 銷售額 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 36 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 % % % %% % % %% %% %% %%%%%% % %%% %%% %%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%% %%YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年YTD去年YTD今年中心城市 A 級城市 B 級城市 C D 級城市? 主要口味城市級別 YTD銷售額占比 常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 37 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 19%12%10%37%9%29%4%18%23%8%2%1%10%8%33%12%23%21%15%18%20%37%18%33%14%18%9%6%10%33%6%14%21%20%38%常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味全國 中心城市 A 級城市 B 級城市 C D 級城市? 各口味城市級別 YTD銷售額同比增長率 常溫總體 原味 草莓味 菠蘿味 花生味 麥香味 核桃味 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 38 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 ? 常溫液體奶不同價格段占比趨勢 銷售量 銷售額 說明：本頁的“常溫液體奶”不含酸味奶，與“常溫總體”不同，閱讀請注意。 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 % % % %% % % %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 = 6 元/ 升 6 8 元/ 升 8 1 0 元/ 升 1 0 1 6 元/ 升 1 6 元/ 升39 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 ? 酸味奶不同價格段占比趨勢 銷售量 銷售額 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 % % % %% % % %%%%%%%%%%%%%%%%%% %% % % %% % % % % %%%%%M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 M A T 去年 M A T 今年 Y T D 去年 Y T D 今年 = 6 元/ 升 6 8 元/ 升 8 1 0 元/ 升 1 0 1 6 元/ 升 1 6 元/ 升40 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 22%17%10%15%27%58%21%9%14%26%58%18%M A T 增長率 Y T D 增長率? 常溫液體奶和酸味奶各價格產品銷售額增長率 常溫液體奶 價格 =6元 /升 6價格 =8 8價格 =10 10價格 =16 價格 16元 /升 酸味奶 價格 =6元 /升 6價格 =8 8價格 =10 10價格 =16 價格 16元 /升 16%8%11%32%27%16%8%11%31%26%54% 55%M A T 增長率 Y T D 增長率常溫液體奶 酸味奶 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 41 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 ? 常溫總體在各區(qū)域比重和增長率 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 銷售量比重 增長率 銷售額比重 增長率 銷售量比重 增長率 銷售額比重 增長率全國 1 0 0 . 0 1 4 . 9 1 0 0 . 0 1 9 . 0 1 0 0 . 0 1 4 . 4 1 0 0 . 0 1 8 . 5北京 2 . 9 5 . 4 2 . 8 1 0 . 4 2 . 8 4 . 0 2 . 7 9 . 7東北 7 . 5 8 . 7 6 . 5 1 4 . 5 7 . 4 8 . 0 6 . 4 1 3 . 9河北 4 . 4 1 4 . 4 4 . 1 2 1 . 1 4 . 4 1 3 . 2 4 . 1 2 0 . 0天津 0 . 9 7 . 9 0 . 9 1 . 5 0 . 8 8 . 6 0 . 9 0 . 8山西 3 . 0 8 . 5 2 . 7 1 1 . 5 3 . 0 7 . 2 2 . 7 1 0 . 4山東 7 . 9 1 1 . 1 8 . 2 1 6 . 2 7 . 9 1 0 . 2 8 . 1 1 5 . 4安徽 4 . 9 1 5 . 9 4 . 9 1 9 . 6 5 . 0 1 5 . 1 5 . 0 1 8 . 8河南 8 . 1 1 1 . 5 7 . 9 1 4 . 8 8 . 1 1 1 . 5 7 . 9 1 4 . 7江蘇 9 . 6 1 1 . 3 1 0 . 0 1 5 . 0 9 . 6 1 0 . 2 1 0 . 1 1 4 . 1上海 2 . 6 0 . 4 2 . 9 3 . 8 2 . 6 0 . 5 2 . 9 4 . 0浙江 4 . 6 8 . 8 4 . 9 1 2 . 2 4 . 6 8 . 1 5 . 0 1 1 . 5成都 1 . 4 3 . 9 1 . 3 1 4 . 2 1 . 4 3 . 1 1 . 3 1 3 . 5陜西 3 . 0 2 9 . 1 2 . 6 3 5 . 8 3 . 0 2 8 . 4 2 . 6 3 5 . 1四川 6 . 1 1 3 . 0 5 . 9 1 8 . 7 6 . 0 1 2 . 5 5 . 9 1 8 . 2重慶 2 . 8 2 0 . 0 2 . 9 2 7 . 4 2 . 8 2 0 . 5 2 . 9 2 7 . 6云貴桂 6 . 9 2 1 . 2 6 . 9 2 3 . 4 6 . 9 2 1 . 9 7 . 0 2 4 . 0廣州 1 . 2 7 . 9 1 . 2 1 1 . 2 1 . 2 6 . 2 1 . 2 9 . 7廣東 7 . 7 2 1 . 6 7 . 8 2 4 . 4 7 . 7 2 1 . 2 7 . 8 2 4 . 2福建江西 8 . 4 2 4 . 8 8 . 8 2 6 . 5 8 . 5 2 4 . 3 8 . 8 2 6 . 1湖南 5 . 8 3 3 . 7 6 . 0 3 6 . 4 5 . 8 3 3 . 0 6 . 0 3 5 . 5湖北 3 . 1 1 3 . 0 3 . 2 1 4 . 8 3 . 1 1 2 . 1 3 . 2 1 4 . 1 M A T 今年 Y T D 今年42 ?內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 備注：最新數據到 10年 11月 ? 各品牌在各區(qū)域 YTD銷售額占比和增長率 整體市場概覽 細分市場發(fā)展 主要品牌表現 區(qū)域市場狀況 Y T D 占比 增長率 Y T D 占比 增長率 Y T D 占比 增長率 Y T D 占比 增長率 Y T D 占比 增長率全國 1 0 0 . 0 1 8 . 5 1 0 0 . 0 2 0 . 0 1 0 0 . 0 2 5 . 1 1 0 0 . 0 1 2 . 9 1 0 0 . 0 2 . 1北京 2 . 7 9 . 7 3 . 4 6 . 2 3 . 0 1 2 . 2 1 . 5 5 3 . 8 0 . 5 5 4 . 1東北 6 . 4 1 3 . 9 6 . 5 8 . 1 3 . 4 6 0 . 3 6 . 7 3 0 . 5 2 . 1 3 1 . 9河北 4 . 1 2 0 . 0 5 . 0 1 3 . 8 3 . 7 2 8 . 8 3 . 3 6 0 . 2 1 . 6 9 . 2天津 0 . 9 0 . 8 1 . 2 1 . 6 0 . 6 3 7 . 7 0 . 3 4 5 . 1 0 . 3 4 . 0山西 2 . 7 1 0 . 4 3 . 2 1