中國品牌策劃經(jīng)典案例精解(編輯修改稿)
2025-02-01 07:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 木匠 —— 至從事傳統(tǒng)木工手藝的人，帶有濃厚的鄉(xiāng)土味。 ? “木匠”前冠以“譚”字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習(xí)慣，給人滄桑厚實的歷史感?！白T”與“檀”諧音，檀木是吉祥的象征，是名貴的木料。 品牌名稱 曾用名 —— 三峽 現(xiàn)用名 —— 譚木匠 ? “譚”字為漢隸書，“木”字為木工推刨和木工角尺的巧妙結(jié)合。 ? “匠”字為象形字，可隱約看出一位木匠在簡陋的作坊間正俯下身子在木凳上用力推木料的情景。 ? “我善治木” 品牌標(biāo)志 ? 高檔木梳包裝用禮品盒；普通木梳包裝用黑色或藍(lán)底白花的中式小布袋。 ? 包裝高檔 品牌包裝 產(chǎn)品內(nèi)涵 ? 黃楊木清新解毒，最符合追求靚麗的少女一族。 ? 桃木辟邪 吉祥則適合成熟的女性使用。 ? 紫檀木高貴大方，更彰顯女性的穩(wěn)重氣質(zhì)。 ? 黃楊木和牛角 —— 失眠、神經(jīng)衰弱， ? 桃木和牛角 —— 眩暈和高血壓 ? 牦牛梳 —— 治頭疼。 譚木匠加盟店外部裝修 品牌終端 優(yōu)雅別致的內(nèi)部裝修 結(jié)語 ? 譚木匠將品牌塑造與銷售結(jié)合在一起，廣告投入不多，但獲得很高的品牌知名度和美譽度，成為女性消費者喜愛的品牌，也成為中小企業(yè)超越廣告、低成本塑造品牌的典型。 王老吉 案例介紹 ? 王老吉涼茶始創(chuàng)于道光年間，舊時便有“藥王茶”之稱。有關(guān)王老吉的最早文字記載來自梁啟超。 1898— 1903年，梁啟超赴美考察，寫過《新大陸游記》，說“：西人有喜用華醫(yī)者，故業(yè)此常足以致富。有所謂王老吉涼茶，在廣東每帖銅錢兩文，售諸西人或五元或十元美金不等云。 20世紀(jì) 50年代初 廣州羊城藥業(yè)有限公司 王老吉藥業(yè)股份有限公司 王氏后人帶到香港。 2023年 廣州王老吉藥業(yè)股份公司 機遇 ? 2023年，王老吉抓住 SARS特殊時期的情勢，斥資 4000萬元在中央電視臺投放紅罐涼茶廣告，抓住國人健康意識提高的時機，重新定位并展開立體營銷。 ? “怕上火，喝王老吉”的廣告詞密集的出現(xiàn)在全國各地的電視中，一夜之間，全國都認(rèn)識了王老吉，其銷售額夜奇跡般的猛增至 6億元， 2023年，紅罐王老吉銷售達(dá) 8億元。 ? 2023突破十億 ? （ 1）消費者認(rèn)知混亂 不同的消費者對王老吉的認(rèn)知大相徑庭 —— 藥性太涼、與菊花茶混淆。 ? （ 2）產(chǎn)品概念模糊 原來的廣告概念是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”。 ? （ 3）地域局限 兩廣以外的人不喝涼茶。 一、重新定位，調(diào)整產(chǎn)品策略 市場環(huán)境 重新定位 ? （
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1