中國(guó)威士忌品牌推廣案例研究(編輯修改稿)
2025-02-07 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 富有動(dòng)感的； ? 芝華士 18年的基色則使用深琥珀色木紋、皮質(zhì)、金屬，它的感覺(jué)必須是低調(diào)的、簡(jiǎn)潔的、有品位的現(xiàn)代奢華，并且瓶身的標(biāo)貼區(qū)別于 12年以傳統(tǒng)代表高品質(zhì)酒的藍(lán)色進(jìn)一步提升了 18年的奢華感。 ? 頭頂紳士帽，身著英式貼身禮服，腳踏挺拔的中靴，這個(gè)手持文明杖的英國(guó)“紳士”。 運(yùn)用各種整合營(yíng)銷的手段，建立統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)和視覺(jué)系統(tǒng)，各種贊助或主題推廣都必須與品牌價(jià)值相一致。 芝華士 ? 廣告訴求：與朋友分享美妙的人生，必須有美酒相伴。 ? 品牌個(gè)性：優(yōu)雅、友善、積極和開(kāi)朗 ? 廣告受眾：城市中堅(jiān)分子和精英階層 以及想成為精英階層的城市青年們 “芝華士人生”篇： 分享(sharing)和體驗(yàn)(experience) 旅程，隨興而至 若五星級(jí)享受仍覺(jué)不夠 鐘情這一刻，分享每一杯 誰(shuí)說(shuō)最好的座位總要預(yù)訂 享受陽(yáng)光，何須沙灘 這是芝華士人生：悠然自得，隨興而至 芝華士生活：舞動(dòng)人生，點(diǎn)燃激情 芝華士 18：品味極致奢華體驗(yàn) 尊尼獲加 ? 廣告訴求：不斷超越自我，永不停步 ? 品牌個(gè)性：紳士的、高端的、積極的，優(yōu)雅、自信、有魅力和一點(diǎn)點(diǎn)水仙花般的自戀 ? 廣告受眾：城市中堅(jiān)分子和精英階層 以及想成為精英階層的城市青年們 越挑戰(zhàn) 越精彩 贏家 深諳控制之道 想到做到，永遠(yuǎn)向前 為挑戰(zhàn)自我舉杯 為有志者舉杯 為一球成名前的 231354次練習(xí)舉杯 2023年底 為走向世界舉杯 芝華士 VS尊尼獲加 芝華士 尊尼
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