apex方案管理框架規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-01 07:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點 品質(zhì) 后續(xù)服務(wù)增加 服務(wù)支持 專業(yè) 實用 節(jié)約時間 方便 個性化 產(chǎn)品為消費者帶來的核心利益描述 品牌力量 ? 充分體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費者的利益點 ? 與競爭對手有明顯的差異性 ? 易于創(chuàng)作和傳播 傳播概念支持點 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 第十部分：廣告創(chuàng)作 ?產(chǎn)品獨特賣點 /品牌內(nèi)涵、個性描述 ?廣告風格 ?針對目標消費群的訴求重點 ?針對競爭對手的訴求重點 ?針對產(chǎn)品的訴求重點 創(chuàng)作各要素 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第十一部分：營業(yè)推廣 活動主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進行不同形式的 SP活動 POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合 新聞發(fā)布會 /普通軟文 /專欄文章 SP/PR/EVENT系統(tǒng)規(guī)劃 ? 迅速提高并擴大產(chǎn)品的影響 ? 強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能，加強對目標消費者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標 ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標消費群特征 促銷對象 營業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標消費者心理特性，消費形態(tài) ,誘導增進不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標消費者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費者對產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴大新產(chǎn)品的影響。 ? 店 內(nèi) 生 動 化
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