8健康傳播策略與方法-劉秀榮(編輯修改稿)
2025-02-01 07:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 播機構(gòu)的傳播活動 2 自我傳播：受眾對所獲信息的自我消化過程 4 人際傳播：人與人之間面對面的交流 3 1組織傳播：組織內(nèi)部的信息交流活動 3 2023/2/2 22 人際傳播與大眾傳播的特點 項目 人際傳播 大眾傳播 概念 人與人之間直接的信息交流和溝通。 職業(yè)性的傳播機構(gòu)使用電子或印刷技術(shù)進行的信息傳播活動。 形式 交談、咨詢 、講座等 廣播、報紙、雜志、期刊、書籍等 優(yōu)點 ?交流雙方形成雙向型信息交流，直接、充分、準確、簡便易行，不受時空、媒介、機構(gòu)等條件的限制。?交流雙方可以立即得到反饋。 ?有意于提高傳播的針對性并可及時調(diào)整傳播策略。 ?信息的發(fā)送者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員； ?信息的接受者眾多； ?信息量大，覆蓋范圍廣，傳播速度快； 缺點 ?相對大眾傳播而言，人際傳播的信息量小，覆蓋的范圍比較小，傳播的速度也比較慢 ?在多級人際傳播過程中，信息容易走樣。 ?基本上是單向傳播，缺乏即時和充分的反饋。 健康傳播策略 2023/2/2 24 （一）明確所要推廣的健康行為 ? 如：促使人群免受煙草的危害 ? 吸煙者戒煙或減少煙草使用量 ? 不吸煙者減少被動吸煙的機會 ? 防止吸第一支煙 ? 如：減少肥胖對人群健康的危害 ? 合理膳食 ? 適量運動 ? 如： ?? 2023/2/2 25 （二）明確傳播對象（目標人群） 即：傳播要有針對性，從而避免時間、人力、物力和財力的浪費。 ? 如：針對兒童健康問題的傳播，目標人群就應該是： ? 兒童青少年 ? 家長 ? 老師及學校領(lǐng)導 2023/2/2 26 如：長期過咸飲食可引起高血壓。 技能：每天 10克（ 6克）鹽，如何掌握？ 低鈉鹽及鹽勺的使用？ 如：肥胖有害健康？ 技能：如何判斷自己是否肥胖？ BMI=體重（公斤） /身高（米） *身高（米） （三）了解在傳播信息的同時是否需要傳播某些技能 2023/2/2 27 ? 有助于在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上開展健康傳播活動； ? 可以作為今后評價傳播活動效果的基礎(chǔ)資料。 （四）掌握傳播對象現(xiàn)有的健康知識、觀念和行為 2023/2/2 28 （五）了解所要傳播的健康信息在當?shù)厥欠褚呀?jīng)傳播過了？ ? 如已傳播過了，是誰傳播的？ ? 當時是如何傳播的？ ? 人們的反應如何？ ? 群眾對此信息的態(tài)度是什么？ ? 是否被接受和采納及其原因是什么？ 2023/2/2 32 ? 了解他們能夠接觸到的傳播媒介和人際交流的渠道； ? 發(fā)現(xiàn)他們比較相信的信息來源及渠道： （六）調(diào)查目標人群現(xiàn)有的健康信息的來源 ?注意這些來源的信息可能會與要傳播的信息發(fā)生矛盾。 2023/2/2 33 （七）訊息的選擇、確定、表述與制作 訊息 的選定 與制作 167。清楚 167。具體 167。準確 167。簡單 167。實用 167。符合受眾的心理、社會、經(jīng)濟、
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