營銷概念新發(fā)展(編輯修改稿)
2025-01-31 21:09 本頁面
【文章內容簡介】 網(wǎng)絡營銷是 指營銷者借助電腦、聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡、通信和數(shù)字交互式媒體而進行的營銷活動 。它主要是隨著信息技術、通訊技術、電子交易與支付手段的發(fā)展而產(chǎn)生的，特別是國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是為它的發(fā)展提供了廣闊的空間。 ? 電腦網(wǎng)絡營銷是直復營銷的各種方式中出現(xiàn)最晚的一種，但也是發(fā)展最為迅猛、生命力最強的一種。據(jù)統(tǒng)計， 1994年全球的網(wǎng)上交易額僅為 2千萬美元， 1995年達到 4億美元， 1996年上升至 28億美元， 1997年則一躍而變?yōu)?134億美元。 二、關系營銷 ? 關系營銷理論認為企業(yè)營銷時一個與消費者、競爭者、供應者、分銷商、政府機構和社會組織等不同的營銷利益相關者發(fā)生互動作用的過程。 ? 即從“一錘子買賣轉變?yōu)殚L期友好的經(jīng)濟往來” 三、整合營銷 ? 1）不同的營銷功能 —— 銷售力量、廣告、產(chǎn)品管理、市場研究等必須協(xié)調。 ? 2）營銷部門必須和企業(yè)其他部門相協(xié)調。 ? 四、服務營銷 P9 ? 五、網(wǎng)絡營銷 P10 直復營銷 關系營銷 即 :市場營銷方式是 6 P以及組合 （ 1）產(chǎn)品策略 （ 2）價格策略 （ 3）促銷策略 （ 4）分銷策略 （ 5）公共關系 （ 6）權力營銷 6 P組合 目標市場 1P 2P 3P 4P 5P 6P 課堂練習 ? ，即 ( ) 觀念、 ( )觀念、 ( )觀念、 ( )觀念和 ( ) 觀念。 ? ( ) 為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重 ( ) ，后者注重 ( ). ? 二 .單選 ? （ ）。 ? A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 B、發(fā)現(xiàn)并設法滿足消費者的需要 ? C、制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品 D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去 ? 一種觀點認為：消費者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而企業(yè)的主要任務就是努力提高效率、降低成本、擴大生產(chǎn)。這種觀念就是（ ）。 ? A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、市場營銷觀念 ? ? 產(chǎn)品觀念的核心思想是（ ）。 ? A、公司應把重點放在擴大生產(chǎn)規(guī)模上 ? B、只要產(chǎn)品質量好，自然會顧客盈門 ? C、公司應重點抓好強力推銷 ? D、重點是制造能夠銷售出去的產(chǎn)品 ? 6 、市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以（ ）為中心。 ? A、生產(chǎn) B、銷售 C、顧客 D、服務 ? 三 .多選
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