j-第1章-品牌概述(編輯修改稿)
2025-01-31 16:11 本頁面
【文章內容簡介】 功能，不讓自己的產品與競爭對手的混淆?從而讓顧客對公司的產品保持忠誠度，給公司帶來源源不斷的利益，同時也可以通過顧客的反饋意見和建議，進行自我改進和提高（張小泉剪刀、狗不理包子）品牌的保護功能?保護品牌所有者的利益不受侵害（每年都有很多假冒偽劣商品坑害消費者，使品牌所有者的利益受損）?維護消費者的利益，是消費者進行維權行為的依據(jù)品牌的情感功能? 品牌的個性化和人格化的發(fā)展趨勢，使得品牌具有了強烈的情感功能? 通過情感化的廣告訴求、影響力巨大的形象代言人和品牌個性與消費者的契合度等方面實現(xiàn)? zippo打火機 實用型打火機的代名詞，在任何氣壓、溫度、濕度下都能正常使用；二戰(zhàn)后，成為了自由文化和硬漢的象征；如今，簡約而不失文化和時尚特色的外表、清脆悅耳的開蓋聲、始終如一的優(yōu)質功能，都成為了消費者喜歡的理由，進而上升成為了 “情感品牌 ”品牌的增值功能?品牌因為能夠滿足消費者特殊的心理需要而使消費者產生愉悅的感覺，也成為品牌溢價或者增值?消費者在進行品牌消費的過程中的親身體驗，也能提升品牌的價值?這就是為什么奢飾品價格不菲，卻擁有大量的忠實顧客的原因品牌的市場分隔功能?又稱為品牌的定位功能?通常把消費者按照一定的社會階層或者生活方式進行區(qū)隔，比市場細分更細致、更具體品牌的相關概念?產品?名牌?商標?品牌與產品?品牌 是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其產品的印象以其自身的消費經驗而有所界定。?產品 是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。什么是產品，什么是品牌？產品是工廠生產的東西品牌是消費者購買的東西每個品牌中都一定有個產品但不是所有產品都可成為品牌品牌就是消費者對某品牌感受的總和定義產品和品牌? 產品－ 對產品功能的使用經驗－有形的、摸得著、感覺得到、看得見－有外在屬性，有風格式樣，特性、價格－使?jié)M足消費者對其功效和價值的期望－但這些只是產品特點? 品牌－對產品的全方位體驗－個性－可貴－信任－信心－朋友－定位－共享的經驗? (一 )品牌與產品的區(qū)別1 產品是具體的存在，而品牌存在于消費者的認知中。2 產品最終由生產部門生產出來，而品牌形成于整個營銷組合環(huán)節(jié)。3 產品重在質量與服務，而品牌貴在傳播。4 任何產品都有生命周期，強勢品牌可常青。? （ 二）品牌與產品的聯(lián)系產品是品牌的載體，品牌依附于產品。品牌對產品的依附具體表現(xiàn)為：（ 1）品牌利益由產品屬性轉化而來。（ 2）品牌核心價值是對產品功能性特征的高度提煉。（ 3）品牌借助產品來兌現(xiàn)承諾。產品質量是品牌競爭力的基礎。?二、品牌與名牌?品牌深遠的內涵使得企業(yè)塑造品牌必須是一個系統(tǒng)工程，品牌價值、個性和文化的形成是一個不斷積累、豐富、完善和更新的一個過程，品牌是企業(yè)整體素質的體現(xiàn)。?名牌，顧名思義是指知名度較高的品牌。一個只有知名度的品牌，無法形成強勢品牌。? 三、品牌與商標? （一）商標的概念? 商標是產品文字名稱，圖案記號，或者相結合的一種設計，向有關部門注冊登記后，經批準享有其專用權的標志。?商標，根據(jù)中華人民共和國商標法（2023修正） 能將自己的商品 (含服務 )與他人的商品 (含服務 )區(qū)別開的可視性標志 (包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合 )。多數(shù)情況下，商標不經注冊即可使用，也可申請注冊 ? （二）商標與品牌? 商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別? 聯(lián)系：它們都是無形資產，都具有一定專有性，其目的都是為了區(qū)別與競爭者，有助于消費者識別，所以商標與品牌經常被混淆使用。? 區(qū)別：? （１）品牌無須辦理注冊，一經注冊，品牌就成為商標了。商標一般都要注冊，它是受法律保護的一個品牌或品牌的一部分，其產權可以轉讓和買賣；? （２）品牌主要表明產品的生產和銷售單位，而商標則是區(qū)別不同產品的標記。一個企業(yè)的品牌和商標可以是相同的，也可以是不相同；? （３）品牌比商標有更廣的內涵，品牌代表一定的文化，有一定的個性，而商標則是一個標記。? （４）商標是一個法律概念，而品牌是一個市場概念。相關鏈接 中國名牌與馳名商標
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