法國葡萄酒市場管理知識分析規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-31 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同口感：要對葡萄酒的價值及使用屬性有一定的品牌聯(lián)想調(diào)性：符合葡萄酒本身浪漫的特性血統(tǒng)：來自于法國原瓶進(jìn)口葡萄酒角色：必須站在行業(yè)推動者的高度傳播葡萄酒文化元素：選擇的符號元素必須是法國所獨有的圣露斯品牌主張在眾多的元素中，香頌比較符合葡萄酒高雅的格調(diào)，較易讓人產(chǎn)生對葡萄酒口味芬芳的聯(lián)想，同時香頌在法國文化淵源悠久，已有了一定的文化沉淀，和音樂相關(guān)，與藝術(shù)銜接，同浪漫為伍，非常適合葡萄酒濃而不烈，香而不俗的貴族氣息。品牌價值主張杯中香頌 法國傳奇在明確品牌定位和價值主張的情況下，我們需要在消費者心智中建立品牌認(rèn)知。品牌塑造的方法Knowledge知識Esteem尊重 企業(yè)、品牌的實力，規(guī)模、榮譽(yù)等消費者對產(chǎn)品、品牌的熟悉度Differentiation區(qū)別性 來自產(chǎn)品的 USP；來自品牌的獨特主張Relevance相關(guān)性 來自產(chǎn)品或品類的利益，與消費者生活形態(tài)或價值的連接哪些因素會決定品牌的四個數(shù)值品牌高度尊重 知識品牌強(qiáng)度相關(guān)性區(qū)別性品牌導(dǎo)入期 品牌成長期第一階段：品牌導(dǎo)入期傳播目的：清晰的建立圣露斯是來自法國原瓶進(jìn)口葡萄酒的品牌認(rèn)知。第一階段傳播訴求原瓶進(jìn)口 法國典范傳播策略：硬廣直接呈現(xiàn)，建立認(rèn)知；軟文、專欄、文化手冊、產(chǎn)品手冊等豐滿消費者對品牌的印象，進(jìn)行葡萄酒文化推廣。推廣手段廣告 促銷 公關(guān)廣告廣告戶外報紙電臺網(wǎng)絡(luò)高炮、站臺、樓宇看板硬廣、專欄（更多進(jìn)行葡萄酒文化普及）、軟文（進(jìn)一步讓品牌和消費者接觸）硬廣投放自有網(wǎng)站的建立、區(qū)域經(jīng)銷商網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)絡(luò)媒體硬廣投放、軟性植入戶外廣告畫面設(shè)定及效果演示報紙硬廣畫面設(shè)定及效果演示報紙專欄及軟文文字標(biāo)題擬定葡萄酒知識專欄關(guān)于葡萄酒的 N種誤解 ——如何挑選紅酒的年份初識法國葡萄酒地圖 ——法國葡萄酒產(chǎn)區(qū)一覽等級森嚴(yán)的 AOC制度 ——法國葡萄酒的等級劃分完美的 15℃ ——影響葡萄酒口感的幾大因素新世界與舊世界的門戶之爭 ——葡萄酒的流派釀酒的葡萄是酸的 ——了解著名的法國釀酒葡萄品種小條碼也有大奧妙 ——如何鑒別法國葡萄酒的真?zhèn)谓】档氖刈o(hù)神 ——淺談葡萄酒與養(yǎng)生圣露斯軟文規(guī)劃（標(biāo)題）圣露斯葡萄酒，法國原瓶進(jìn)口的經(jīng)典之作“ 我們只是想給中國介紹一瓶好酒 ” ——老總訪談在中國喝到純正法國葡萄酒的奧秘 ——恒溫飄流圣露斯葡萄酒，法國波爾多地區(qū)首席釀酒師的得意之作源自 1842年的酒莊，每一瓶圣露斯都是一個傳奇嚴(yán)守舊世界釀造工藝，釀制純正的法國口感電臺廣播稿文字?jǐn)M定? 圣露斯紅酒廣播稿 品鑒篇 30秒? 背景音樂：舒緩的音樂。? 男聲甲（猜測）：丹寧細(xì)膩，酒體柔美，應(yīng)該是來自著名葡萄產(chǎn)區(qū)。? 男聲乙：猜對了。? 男聲甲（猜測）：應(yīng)該是法國原瓶進(jìn)口，而且是全程 15度恒溫運輸。? 男聲乙：當(dāng)然，這是圣露斯葡萄酒。? 男聲甲（肯定的）：難怪，首席釀酒師加上法國傳統(tǒng)釀造工藝，這絕對是一瓶原汁原味的法國原產(chǎn)地葡萄酒。? 旁白：圣露斯，法國葡萄酒典范，原瓶進(jìn)口，經(jīng)典值得擁有。? 標(biāo)版：杯中香頌，法國傳奇。圣露斯。? 圣露斯紅酒廣播稿 品鑒篇 30秒? 背景音樂： 舒緩的音樂。? 女聲（抒情）： 留于舌尖的醇香，邂逅純粹的紅酒經(jīng)典。? 男聲（渾厚）： 法國圣露斯，優(yōu)選特級葡萄品種，歷經(jīng)大師級工藝精心釀造，品質(zhì)無可挑剔；百分百原瓶進(jìn)口，每一瓶都封存了法國原產(chǎn)地葡萄酒風(fēng)味；堅持全程 15度恒溫運輸，確保入口優(yōu)雅美妙。? 旁白： 圣露
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