葉茂中品牌營銷案例觀點(編輯修改稿)
2025-01-31 10:33 本頁面
【文章內容簡介】 “更有營養(yǎng)的美味中式快餐” “營養(yǎng)還是蒸的好” 19 麥當勞 /肯德基 PCT 19元 過去的雙種子 PCT 12元 PCT(Per Customer Transaction)，客單價，即單人單次消費金額 雙種子 PCT 20元 20 核心產品 是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要購買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。 實體產品 是核心產品借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。通常表現(xiàn)為產品的質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。 周邊產品 是顧客購買有形產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、售后服務等。 21 22 ? 雙種子品牌名關聯(lián)聯(lián)想：除了種子 /稻谷和食品外，一個陌生的消費者第一次聽說雙種子時，很容易想到他是一個農民或者是農田。甚至將其誤認為是種子酒。 23 ? 這樣的品牌是不具備領袖氣質的； ? 雙種子品牌名稱缺乏溝通力和傳播力，這是品牌名稱先天的弱勢。 ? 因此， 基于品牌核心價值尋找到切合全國市場的主流文化或主流價值觀，構建一個具有領袖氣質的品牌，是品牌工作的首要課題。 ? 借勢切合中國主流文化的關鍵詞 —— 功夫 24 雙種子 真功夫 25 真功夫傍中國功夫文化 強化消費者的品牌認知 李小龍的形象 全球華人餐飲連鎖 26 27 而今的真功夫 …… 28 吸引到更好的人才 —— 麥當勞高端人才加盟 得到了更好的店鋪 —— 大賣場全力支持，與洋品牌形成對峙 獲取了資本的青睞 —— 無抵押貸款 29 ? 2023年今日資本和聯(lián)動資本聯(lián)手向真功夫投入 3億元購買了其 6個點的股份。 ? 2023年，真功夫米飯銷量突破 8000萬份。 30 31 2023年，真功夫成為上海世博會餐飲供應商；年米飯銷量預計突破 1億份。 32 更多品牌案例解析將會在 【 品牌全案 】 中做詳細講解
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