廣州城建總江南新苑營銷規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-01-31 04:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 村的趨向 江南新苑 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢 – 技術(shù)、人才、超前上具領(lǐng)先性，； – 產(chǎn)品具創(chuàng)新、特色；品質(zhì)于生活 – 品牌穩(wěn)健發(fā)展 ? 劣勢 – 企業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)勢與消費者品牌印象錯位 – “海信”品牌知名度低； – 品牌無通體統(tǒng)一整和，缺乏靈魂策略。 ? 威脅點 ? 外國品牌本土化 ? 黑白家電交叉發(fā)展 ? 新興家電企業(yè)介入（南方） ? 機會點 – 消費者對海信無傾向性認知概念；新 – 市場空間巨大，增長速度快。快 – 擁有海信者對其有非凡信心。 質(zhì) 創(chuàng)新 國際化 三十年歷史 實力大 質(zhì)量可靠 服務好 環(huán)保健康 熱情 人才輩出 江南新苑既有優(yōu)勢 技術(shù)領(lǐng)先 人才優(yōu)勢 符合百姓生活的好產(chǎn)品 （圖文、環(huán)保、純平 TV） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 全球眺望 19992023 新世紀對市場的反應 經(jīng)濟 和社會 市場 和顧客 技術(shù) 和機構(gòu) 行業(yè) 和競爭 戰(zhàn)略要求我們必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識角度把焦點對準顧客、市場和競爭 ?貼近消費群生活，針對求新求變的消費心理，形成一對一的溝通 ?增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速” 質(zhì)量可信度 材質(zhì) 機械 專業(yè) 江南新苑的價值影響圈 知名品牌 行業(yè)先鋒 品種繁多 環(huán)保健康 實力科技 創(chuàng)新精神 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 購買后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價值？ 海信品牌企業(yè)定位 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活） 科技領(lǐng)先（改變生活） 信息化發(fā)展（貼近生活） 智能化發(fā)展（領(lǐng)導生活） 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 外勢的影響 環(huán)保電視 圖文電視 純平電視 變頻空調(diào) …… 內(nèi)勢的影響 技術(shù)研發(fā)的要求 售前、售中、售后的水準 多元化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 …… 消費者的綜合認知 品牌內(nèi)外勢的影響 品牌定義 30歲博士工程師。開朗、樂觀，給人以踏實、穩(wěn)重親切，關(guān)心他人，具有良好的教育背景和實踐能力。不斷把科技轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)作為創(chuàng)新的核心價值，深度了解消費者對自然生態(tài)的親和要求。對未來生活價值的看法，不是把游戲玩的更好，是主動創(chuàng)造新游戲規(guī)則的人，是創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者。 海信競爭品牌的競爭認知差異 海信： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 長虹： 中國彩電民族的實力老大 海爾： 強勢品牌的家族產(chǎn)品 康佳： 有根基的新潮科技 TCL： 現(xiàn)代氣勢的國內(nèi)產(chǎn)品 品牌定位 品牌力： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 競爭對手： ?近期： TCL、 長虹、 康佳 ?遠期：國際品牌 消費者： ? 2549歲 ?換購、新購； ?對生活品質(zhì)重視，懂得健康自然在生活中的意義。 創(chuàng)新科技、關(guān)懷自然 綠色環(huán)保 電視機 生態(tài)綠色 電腦 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 讓家庭生活更親近自然 自然變頻 空調(diào) 現(xiàn)有的質(zhì)量 保證體系 科技與人的和諧，科技與自然的一致 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 創(chuàng)新科技，關(guān)懷自然 價值主張 品牌策略 品牌驅(qū)動 品牌定位 海信是關(guān)懷自然的創(chuàng)新科技 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“關(guān)懷人與自
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